MONÉTISATION | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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MONÉTISATION

Régies- Le 16/09/2025 à 08:20

Les écoutes hors drive time renforcent la valeur de la radio

Selon une analyse de Cumulus Media | Westwood One, fondée sur les données Nielsen et Edison Research, la radio américaine occupe une place centrale dans les stratégies publicitaires. Première plateforme audio financée par la publicité, elle assure constance d’écoute, efficacité hors "drive times" et gains significatifs en reach.

Régies- Le 12/09/2025 à 07:55

Les recettes radio reculent, le digital audio progresse

Selon le BUMP du premier semestre 2025, la radio enregistre un recul de 1.9% de ses recettes publicitaires, à 287 M€. La durée publicitaire baisse de 9.5% par rapport à 2024. En parallèle, le digital audio poursuit sa progression avec 25 M€ de recettes (+ 21.1%) et attire plus de 1 000 annonceurs.

Régies- Le 10/09/2025 à 15:40

La durée publicitaire radio recule de 9.5% sur un an

Au 1er semestre 2025, la radio affiche 287 M€ de recettes publicitaires nettes, en baisse de 1.9% par rapport à 2024 mais en hausse de 1.9% sur deux ans. Si la durée publicitaire recule de 9.5%, le digital audio progresse de 21.1%, confirmant sa place dans les stratégies des annonceurs. Ces évolutions traduisent un marché radio en pleine recomposition.

Régies- Le 04/09/2025 à 16:00

La radio se dote d’outils renforcés pour le suivi des campagnes et le ROI marketing

Publié sur le blog de Westwood One, un article détaille les évolutions annoncées par Media Monitors pour la mesure publicitaire radio aux États-Unis. L’extension de la couverture de 106 à 250 marchés et l’archivage permanent des fichiers audio renforcent la qualité des données AM/FM utilisées dans le Media Mix Modeling et dans l’évaluation du ROI publicitaire.

Régies- Le 04/09/2025 à 05:35

Rossel Radio Pub réduit la publicité nationale pour renforcer le local

Rossel Radio Pub annonce une nouvelle orientation : moins de publicité nationale et davantage de campagnes locales. La régie des radios du pôle Rossel Radio met en avant des messages proches des auditeurs, adaptés aux réalités des territoires et porteurs de valeur économique et sociale, en soutien aux acteurs de proximité.

Régies- Le 01/09/2025 à 08:20

Les dépenses publicitaires dans le podcast progressent de 28% au deuxième trimestre 2025

Selon le rapport trimestriel de Magellan AI sur la publicité dans les podcasts, les dépenses publicitaires ont progressé de 28% au deuxième trimestre 2025 par rapport à l’an dernier sur le marché américain. Avec 1 196 nouveaux annonceurs, l’audio digital confirme sa place centrale...

Marketing- Le 29/08/2025 à 07:52

Ce que David Livingstone nous enseigne sur le courage en radio

Notre série d’été s’achève avec une dixième et dernière personnalité : David Livingstone. Par ses voyages, l’explorateur écossais a montré que l’aventure relevait autant du courage que de l’écoute et de la transmission. Transposer ses vertus à la radio, c’est rappeler qu’une antenne repose sur le travail, la curiosité et la capacité à inspirer.

Marketing- Le 28/08/2025 à 15:35

Les 50 ans de Radio France célébrés par La Poste avec un bloc timbre événement

Radio France fête ses 50 ans et s’associe à La Poste pour marquer cet anniversaire à travers un timbre commémoratif conçu par l’artiste Ugo Gattoni. Pour la première fois, le lancement sera simultané dans 44 villes où sont implantées les radios locales Ici, avec un relais sur les antennes et des jeux-concours pour les auditeurs.

Marketing- Le 28/08/2025 à 08:23

Ce que Léonard de Vinci nous enseigne sur l’art de réinventer la radio

Léonard de Vinci ne séparait pas l’art de la science, ni l’inspiration de l’observation. Sa démarche, fondée sur la curiosité et la volonté de relier les disciplines, fournit un cadre inspirant pour penser la radio comme un média en perpétuel mouvement, à la croisée de la technique et de la création !

Marketing- Le 27/08/2025 à 11:27

Ce qu’Aristote nous enseigne sur l’art de cultiver les vertus à la radio

Chaque jour, notre série d'été propose un détour par une grande figure historique, politique ou philosophique pour en tirer des enseignements appliqués à la radio et à l’audio digital. L’idée est de transposer des qualités, des vertus ou des stratégies issues de personnages majeurs afin d’offrir aux professionnels du secteur des repères originaux pour penser leur métier...

Régies- Le 27/08/2025 à 07:27

Un e-book gratuit pour soutenir la créativité des copywriters radio

Le site RadioCopywriters.com publie "You Got This", un e-book gratuit de 378 pages rassemblant plus de 365 affirmations destinées aux copywriters radio. Conçu par Earl Pilkington, ce recueil prolonge la rubrique "Writers Affirmations" du magazine Radio Copy Paste et vise à offrir un soutien motivationnel face aux contraintes spécifiques de l’écriture publicitaire radio.

Marketing- Le 26/08/2025 à 09:54

Ce que Charlemagne nous enseigne sur l’art de conquérir l’audience

Figure fondatrice de l’Europe médiévale, Charlemagne n’a pas seulement été un conquérant : il a aussi posé les bases d’une organisation durable, d’une réforme culturelle et d’une vision unificatrice. Ces qualités peuvent inspirer les professionnels de la radio et de l’audio digital dans un contexte où l’audience se fragmente et où les modèles se réinventent.

Marketing- Le 25/08/2025 à 09:09

Ce que Napoléon nous enseigne sur l’art de bâtir une stratégie éditoriale

Figure centrale de l’histoire européenne, Napoléon Bonaparte a marqué durablement par sa vision stratégique, sa capacité d’innovation et son sens aigu de la mise en scène. Ses campagnes militaires comme son usage de la communication en font un exemple singulier de maîtrise organisationnelle et symbolique. Pour les professionnels de la radio, son héritage offre une grille de lecture stimulante...

Marketing- Le 22/08/2025 à 08:49

Ce que Martin Luther King nous enseigne sur l’art de faire vibrer un auditoire

Figure centrale du mouvement des droits civiques, Martin Luther King reste une référence universelle pour la maîtrise de la parole publique. Ses discours, portés par une voix reconnaissable entre toutes, illustrent la capacité d’un orateur à transformer une lutte en mouvement collectif grâce à la force du verbe. Pour les professionnels de la radio et de l’audio digital, son héritage est un rappel précieux de la puissance émotionnelle et mobilisatrice de la voix.

Marketing- Le 21/08/2025 à 09:11

Ce que Montaigne nous enseigne sur l’art de l'interview

Dans une réflexion transposable au secteur de la radio et du podcast, le philosophe périgourdin Michel de Montaigne peut offrir aux professionnels de de la radio et de l’audio digital des repères intemporels. Humilité, écoute, authenticité et valeur du temps long figurent parmi les enseignements de ses Essais, toujours d’actualité pour inspirer journalistes et créateurs de contenus audio.

Marketing- Le 20/08/2025 à 08:32

Ce que Spinoza nous enseigne sur l’art de cultiver la joie en radio

Dans son Éthique, Baruch Spinoza définit le bonheur comme une joie active et durable, issue de la connaissance et de la libération des passions tristes. Transposé au secteur de la radio et de l’audio digital, cet héritage philosophique peut nous inciter à concevoir des contenus qui clarifient, élèvent et rassemblent. Spinoza deviendrait ainsi un guide intemporel pour penser l’avenir du média audio !

Marketing- Le 19/08/2025 à 08:49

Ce que de Gaulle nous enseigne sur la force d’un message incarné

À travers ses célèbres appels diffusés depuis Londres, Charles de Gaulle a démontré la force stratégique de la radio en temps de crise. Ses interventions ont su mobiliser une nation et incarner un leadership à distance. Pour les professionnels de la radio et de l’audio digital, l’héritage gaullien demeure une source d’inspiration : précision du message, puissance de la voix, constance dans le temps et usage stratégique du média comme outil de lien.

Marketing- Le 18/08/2025 à 07:49

Ce que Churchill nous enseigne sur le leadership dans la radio

Dans une tribune publiée sur Radio Ink le 25 juillet 2025, Deborah Parenti démontre que Winston Churchill, figure emblématique de la radiophonie de guerre, demeure un modèle pour les dirigeants du secteur audio. Clarté du message, inspiration collective, authenticité incarnée et leadership à distance figurent parmi les enseignements relevés pour inspirer les professionnels de la radio et de l’audio digital.

Régies- Le 07/08/2025 à 09:21

L’audio publicitaire surperforme tous les autres médias pendant le Prime Day 2025

Selon une étude nationale menée par Quantilope auprès de 925 Américains et publiée le 28 juillet 2025 par Westwood One, les auditeurs de la radio, du streaming musical avec publicité et des podcasts ont été les plus nombreux à effectuer des achats pendant le Prime Day 2025. L’audio ad-supported a surpassé tous les autres médias, y compris la TV, les réseaux sociaux et la vidéo en ligne, en termes de taux d’achat, de dépenses et de réactivité publicitaire.

Marketing- Le 06/08/2025 à 13:02

L’approche d’un entrepreneur tech pour repenser la stratégie radio

Publié en juillet 2025, l’ouvrage Radio’s Digital Transformation Playbook propose aux professionnels de la radio un cadre structuré pour conduire leur mutation numérique. L’auteur, Alexis Hue, y transpose des méthodologies issues de l’univers tech afin de répondre à l’urgence stratégique que représente l’abandon progressif du linéaire au profit de l’audio à la demande.

Régies- Le 06/08/2025 à 10:37

En Irlande, la radio affiche une croissance deux fois supérieure au marché pub global

Avec 79.4 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier semestre 2025, la radio irlandaise enregistre une progression de 2% par rapport à 2024. Un résultat tiré principalement par la hausse des revenus publicitaires classiques, malgré une légère baisse du contenu de marque. L’audio digital, en progression, représente désormais 4.5% du total.

Régies- Le 30/07/2025 à 05:24

"Advertising Amplified" : la nouvelle action de Radiocentre pour défendre l’audio publicitaire

Radiocentre, représentant la radio commerciale britannique, a dévoilé le 21 juillet 2025 une nouvelle campagne intitulée "Advertising Amplified", conçue pour réaffirmer l’impact du média radio dans un univers publicitaire toujours plus fragmenté. L’opération est déployée sur les radios membres, en audio digital, en affichage urbain, sur les réseaux sociaux et via des bannières digitales.

Régies- Le 28/07/2025 à 17:03

Pourquoi les publicités audio les plus efficaces font appel aux émotions positives

D'après une étude conjointe de Radiocentre UK et System1, relayée par Radiocentre Ireland, les publicités radio les plus efficaces à long terme sont celles qui activent le cerveau droit, générant des émotions positives et une attention large. Cette recherche, fondée sur l'analyse de 50 000 auditeurs, redéfinit les leviers à activer pour renforcer l'impact publicitaire à la radio.

Régies- Le 25/07/2025 à 11:30

Triton Digital lance les host-read ads IA avec ekoz.ai sur Spreaker

Pour répondre aux besoins des annonceurs en matière de déploiement à grande échelle sans surcharger les podcasteurs, Triton Digital et Spreaker annoncent un partenariat stratégique avec ekoz.ai. Ce dispositif permet de produire des host-read ads à grande échelle via la technologie de clonage vocal, tout en conservant l’authenticité et le contrôle des créateurs.

Régies- Le 18/07/2025 à 07:50

La radio sur le podium de l’efficacité média selon Nielsen

Selon une étude mondiale publiée par Katz Radio Group en partenariat avec Nielsen, la radio reste l’un des médias les plus performants en matière de retour sur investissement publicitaire (ROI), malgré une image dégradée chez les annonceurs. Perçue comme peu efficace, la radio se hisse pourtant à la deuxième place du classement Nielsen basé sur les performances réelles. Un rappel chiffré qui remet les pendules à l’heure.

Régies- Le 16/07/2025 à 11:35

L’audio digital s’affirme comme un levier publicitaire en croissance

L’audio digital poursuit sa progression au sein de la publicité numérique française. Selon le 34e Observatoire de l’e-pub (S1 2025), ce segment représente désormais 6% du display, avec une croissance de 22% sur un an. Une dynamique tirée par les plateformes de streaming et les régies spécialisées, qui confirment le rôle croissant de l’audio dans le paysage publicitaire digital.

Marketing- Le 10/07/2025 à 11:20

France Inter confie sa fresque estivale à Jean-Christophe Rufin

France Inter poursuit sa tradition estivale en consacrant l’édition 2025 de sa série "Un été avec" à Alexandre Dumas. Une nouvelle saison diffusée tout au long de l'été dans la matinale de la chaîne, et qui prend également la forme d’un ouvrage aux Éditions des Équateurs. La radio publique fait cette année appel à Jean-Christophe Rufin pour porter à l’antenne la voix et la verve de l’un des écrivains les plus populaires de la littérature française.

Régies- Le 09/07/2025 à 11:20

Bauer Media lance audioXi au Royaume-Uni

La plateforme de publicité audio numérique audioXi de Bauer Media est désormais opérationnelle au Royaume-Uni, offrant aux annonceurs l'accès à une audience mensuelle de 14.5 millions de personnes et générant plus de 1,3 milliard d'impressions publicitaires mensuelles. Ce lancement marque le prochain chapitre de la proposition publicitaire intégrée et axée sur les données de Bauer, offrant aux annonceurs une nouvelle façon de se connecter...

Régies- Le 08/07/2025 à 05:55

Kantar : l’audio digital franchit un nouveau cap début 2025

Avec 1.752 milliard d’impressions servies au 1er trimestre 2025, l’audio digital confirme sa progression selon le dernier baromètre Kantar Media. En hausse de 30% par rapport à 2024 et multiplié par 4.3 en cinq ans, le format reste dominé par quelques grands annonceurs. Carrefour, E.Leclerc, Lidl ou encore Amazon occupent le haut du classement, dans un marché toujours plus concentré.

Régies- Le 02/07/2025 à 11:15

NRJ Global teste la longueur comme levier d’émergence

Du 14 juillet au 17 août 2025, NRJ Global propose un nouveau format publicitaire immersif : "La chronique de l’été". Pensée pour les radios du groupe et leur déclinaison numérique, cette offre s’inscrit dans une logique d’émergence éditoriale en radio et en audio digital, avec un format long inédit.

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