MONÉTISATION | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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MONÉTISATION

Régies- Le 14/11/2025 à 07:40

L’audio multiplateforme stimule le ROI global des campagnes publicitaires

Une nouvelle étude menée par WPP Media, analysée par Westwood, démontre la contribution majeure de la radio et de l’audio digital à la performance publicitaire. Sur deux ans, l’audio digital dépasse de +27% la moyenne tous médias confondus, et la radio la surpasse de +22%.

Régies- Le 10/11/2025 à 08:50

Les émotions et la confiance au cœur de l’efficacité publicitaire

Les décisions d’achat reposent avant tout sur la confiance, la familiarité et le contexte d’exposition. Si la radio n’y figure qu’indirectement, son lien émotionnel avec l’auditeur et la nature attentionnelle du son en font un média naturellement en phase avec cette nouvelle approche comportementale...

Régies- Le 10/11/2025 à 08:15

L’audio allemand franchira les 3 milliards d’euros en 2025 selon le VAUNET

En 2025, les revenus des médias audio en Allemagne devraient croître de 7.8% pour atteindre 3.0 milliards d’euros en 2025. La publicité radio et en streaming progresserait de 2.5%, tandis que le marché du paid audio gagnerait encore 10%. Des chiffres qui confirment la solidité du secteur audio malgré un contexte économique incertain en Allemagne.

Régies- Le 07/11/2025 à 06:50

La radio reste le média dominant des trajets domicile-travail

Selon l’étude Cumulus Media Westwood One Audio Active Group, réalisée en octobre 2025 auprès de 303 professionnels du marketing et des agences et de 1 600 auditeurs américains, la radio conserve sa position dominante dans les trajets domicile-travail et reste le média de référence pour toucher les actifs en mobilité.

Régies- Le 05/11/2025 à 11:20

La radio reste le média clé de Noël selon Katz Radio Group

Selon "Holiday by the Numbers 2025", la radio reste le média le plus efficace pour stimuler les ventes pendant la période des fêtes. Avec 87% des adultes américains à l’écoute chaque semaine et un retour moyen de 17 dollars pour chaque dollar investi, la radio combine confiance, proximité et impact direct...

Régies- Le 05/11/2025 à 08:50

La publicité radio italienne en hausse de 1.4% sur neuf mois

FCP-Assoradio relève une progression du marché radio entre janvier et septembre 2025, tirée par l’automobile, l’alimentation et la finance. Les investissements publicitaires radio en Italie ont augmenté de 1.4 % entre janvier et septembre 2025...

Régies- Le 04/11/2025 à 09:30

NRJ Global dévoile l’impact du design sonore en magasin

Selon une étude exclusive de NRJ Global Études & Insights réalisée avec Bilendi France auprès de 1 000 consommateurs âgés de 18 à 64 ans, 67% des clients estiment que leur expérience d’achat est améliorée dans un magasin disposant d’un design sonore. Une démonstration claire du rôle stratégique du son...

Régies- Le 04/11/2025 à 05:35

Le marché publicitaire radio en Irlande progresse de 1.8% sur les neuf premiers mois de 2025

Selon les données publiées par Radiocentre Ireland, les revenus publicitaires de la radio irlandaise ont atteint 116.4 millions d’euros sur la période janvier-septembre 2025, en progression de 1.8% par rapport à 2024. L’audio digital enregistre la plus forte croissance du secteur, en hausse de 10.2%...

Régies- Le 31/10/2025 à 05:55

Le succès d’une campagne audio passe par la répétition du nom de la marque

Une étude publiée par Pierre Bouvard (Cumulus Media / Westwood One, octobre 2025) montre que les campagnes audio les plus performantes partagent un point commun : le nom de la marque est cité dès les deux premières secondes et répété au moins cinq fois dans un spot de 30 secondes.

Régies- Le 30/10/2025 à 05:30

Selon Audacy, les fans de sport préfèrent écouter que regarder

Les fans les plus passionnés sont d’abord des auditeurs de radio sportive. Ces derniers sont 4 fois plus susceptibles d’entendre une publicité à la radio que de la voir à la télévision, et 61% déclarent percevoir plus positivement les marques associées à leurs animateurs favoris.

Régies- Le 29/10/2025 à 12:05

En 2025, la radio s’impose comme le levier le plus rentable du marketing santé

Une étude conjointe de The Harris Poll et Nielsen Media Impact, analysée par Cumulus Media/Westwood One, démontre que la radio AM/FM surpasse la télévision pour une grande marque pharmaceutique OTC. Malgré un investissement sept fois inférieur à celui de la TV, la radio a généré des gains significatifs...

Régies- Le 17/10/2025 à 08:50

Westwood One rappelle que le contenu créatif pèse la moitié des ventes audio

Selon Westwood One, près de 50% du retour sur investissement publicitaire dépend de la qualité créative du message. Appuyée sur plusieurs études de Nielsen, System1, Effie et Kantar Millward Brown, l’analyse souligne que les campagnes audio les plus performantes sont celles qui combinent émotion, clarté et répétition de la marque.

Régies- Le 08/10/2025 à 05:50

RadioTour Masterclass Express - Publicité digitale : optimisez vos campagnes streaming et podcast

La publicité digitale est devenue incontournable pour toucher les auditeurs là où ils consomment désormais le plus de contenus : en streaming et en podcast. Mais comment structurer, prioriser et optimiser efficacement vos campagnes ? La Masterclass Express de 16h00 propose des réponses concrètes et actionnables.

Régies- Le 07/10/2025 à 08:50

NRJ Global élargit son portefeuille avec Figaro Radio, MyZen Radio et Melody Radio

NRJ Global ajoute à son portefeuille Figaro Radio, MyZen Radio et, en Île-de-France, Melody Radio. Cette alliance renforce la visibilité de ces antennes sur le marché publicitaire et intègre leurs patrimoines audio digitaux au Hub Audio by NRJ Global, qui fédère chaque semaine 1.3 million d’auditeurs uniques.

Promotion- Le 07/10/2025 à 05:50

RadioTour Masterclass Express - 20 idées d’OPS radio pour booster vos revenus de fin d’année

Comment transformer la créativité en chiffre d’affaires et séduire de nouveaux annonceurs malgré un contexte commercial tendu ? Au RadioTour Paris Île-France ce jeudi 09 octobre au Mercure Boulogne, la Masterclass Express de 15h30 offrira un panorama exclusif de 20 opérations spéciales (OPS) mises en œuvre par des radios en France et à l’international.

Régies- Le 06/10/2025 à 16:40

L’Alliance de la Radio fait la démonstration chiffrée du pouvoir de l’audio

Avec sa campagne "NONNONNON", diffusée du 4 au 24 août sur les antennes et environnements audio digitaux de ses membres, l’Alliance de la Radio démontre la puissance créative et l’efficacité du média. En alliant humour, curiosité et innovation sonore, la campagne a généré 19 millions de contacts...

Régies- Le 03/10/2025 à 17:20

Amazon DSP ouvre l’accès à 160 millions d’auditeurs digitaux grâce à SiriusXM Media

Amazon Ads et SiriusXM Media annoncent un partenariat stratégique qui rend disponible l’inventaire audio digital de SiriusXM (incluant Pandora et SoundCloud) via Amazon DSP. Une offre qui ouvre aux annonceurs un accès direct à 160 millions d’auditeurs digitaux mensuels aux États-Unis, et qui sera étendue prochainement au SiriusXM Podcast Network.

Régies- Le 03/10/2025 à 07:40

Radio France offre des campagnes publicitaires à dix initiatives écologiques

Radio France a sélectionné les dix projets qui bénéficieront de la cinquième saison de l’espace publicitaire "Transition en commun". Associations et fondations engagées pour la transition écologique profiteront de 150 messages gratuits diffusés sur les antennes locales de Ici ainsi que sur France Inter et franceinfo.

Régies- Le 01/10/2025 à 08:15

L’IAB prévoit 10% de part de marché publicitaire pour l’audio digital en 2025

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a revu à la baisse ses prévisions de croissance publicitaire aux États-Unis pour 2025, ramenées à + 5.7%. Mais l’audio digital résiste : les podcasts progressent de 7.9% et le digital audio hors podcasts de 4.7%. Ensemble, ils atteignent 10% du marché publicitaire, un niveau supérieur d’un tiers à la prévision de janvier.

Régies- Le 29/09/2025 à 06:50

Le ROI audio dépasse la moyenne tous médias confondus selon Radiocentre

Radiocentre a présenté les résultats de l’étude "High Gain Audio" menée avec WPP Media. Cette analyse démontre que l’audio publicitaire, qu’il s’agisse de la radio diffusée ou du digital audio, délivre un retour sur investissement supérieur à la moyenne des médias.

Régies- Le 23/09/2025 à 06:55

Lagardère Publicité News mise sur le local avec un nouveau pôle régional

Lagardère Publicité News annonce la création de son pôle Lagardère Publicité News Régions, regroupant plusieurs zones stratégiques et intégrant deux nouvelles radios locales. Avec 130 millions d’impressions audio-digital mensuelles, la régie mise sur la proximité et la puissance de diffusion pour développer le marché publicitaire local.

Marketing- Le 17/09/2025 à 11:00

RTL déploie une nouvelle campagne pour affirmer son rôle de radio généraliste

RTL lance une nouvelle campagne d’image intitulée "RTL, votre radio". Diffusée à partir de ce 17 septembre 2025 sur plusieurs supports, elle met en avant le rôle de la station généraliste dans le quotidien de ses 5 millions d’auditeurs quotidiens...

Marketing- Le 17/09/2025 à 05:55

NuVoodoo cartographie les réseaux les plus puissants pour les radios

Selon l’étude "NuVoodoo Ratings Prospects Study 26", YouTube, Facebook et Instagram dominent les canaux pour activer les auditeurs P1 des radios américaines, devant TikTok et Snapchat. Les usages hebdomadaires atteignent 87 % pour YouTube et 75 % pour Facebook, tandis que l’usage intensif place YouTube à 38% et Facebook à 31%.

Régies- Le 16/09/2025 à 08:20

Les écoutes hors drive time renforcent la valeur de la radio

Selon une analyse de Cumulus Media | Westwood One, fondée sur les données Nielsen et Edison Research, la radio américaine occupe une place centrale dans les stratégies publicitaires. Première plateforme audio financée par la publicité, elle assure constance d’écoute, efficacité hors "drive times" et gains significatifs en reach.

Régies- Le 12/09/2025 à 07:55

Les recettes radio reculent, le digital audio progresse

Selon le BUMP du premier semestre 2025, la radio enregistre un recul de 1.9% de ses recettes publicitaires, à 287 M€. La durée publicitaire baisse de 9.5% par rapport à 2024. En parallèle, le digital audio poursuit sa progression avec 25 M€ de recettes (+ 21.1%) et attire plus de 1 000 annonceurs.

Régies- Le 10/09/2025 à 15:40

La durée publicitaire radio recule de 9.5% sur un an

Au 1er semestre 2025, la radio affiche 287 M€ de recettes publicitaires nettes, en baisse de 1.9% par rapport à 2024 mais en hausse de 1.9% sur deux ans. Si la durée publicitaire recule de 9.5%, le digital audio progresse de 21.1%, confirmant sa place dans les stratégies des annonceurs. Ces évolutions traduisent un marché radio en pleine recomposition.

Régies- Le 04/09/2025 à 16:00

La radio se dote d’outils renforcés pour le suivi des campagnes et le ROI marketing

Publié sur le blog de Westwood One, un article détaille les évolutions annoncées par Media Monitors pour la mesure publicitaire radio aux États-Unis. L’extension de la couverture de 106 à 250 marchés et l’archivage permanent des fichiers audio renforcent la qualité des données AM/FM utilisées dans le Media Mix Modeling et dans l’évaluation du ROI publicitaire.

Régies- Le 04/09/2025 à 05:35

Rossel Radio Pub réduit la publicité nationale pour renforcer le local

Rossel Radio Pub annonce une nouvelle orientation : moins de publicité nationale et davantage de campagnes locales. La régie des radios du pôle Rossel Radio met en avant des messages proches des auditeurs, adaptés aux réalités des territoires et porteurs de valeur économique et sociale, en soutien aux acteurs de proximité.

Régies- Le 01/09/2025 à 08:20

Les dépenses publicitaires dans le podcast progressent de 28% au deuxième trimestre 2025

Selon le rapport trimestriel de Magellan AI sur la publicité dans les podcasts, les dépenses publicitaires ont progressé de 28% au deuxième trimestre 2025 par rapport à l’an dernier sur le marché américain. Avec 1 196 nouveaux annonceurs, l’audio digital confirme sa place centrale...

Marketing- Le 29/08/2025 à 07:52

Ce que David Livingstone nous enseigne sur le courage en radio

Notre série d’été s’achève avec une dixième et dernière personnalité : David Livingstone. Par ses voyages, l’explorateur écossais a montré que l’aventure relevait autant du courage que de l’écoute et de la transmission. Transposer ses vertus à la radio, c’est rappeler qu’une antenne repose sur le travail, la curiosité et la capacité à inspirer.

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