MONÉTISATION | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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MONÉTISATION

Régies- Le 29/10/2025 à 12:05

En 2025, la radio s’impose comme le levier le plus rentable du marketing santé

Une étude conjointe de The Harris Poll et Nielsen Media Impact, analysée par Cumulus Media/Westwood One, démontre que la radio AM/FM surpasse la télévision pour une grande marque pharmaceutique OTC. Malgré un investissement sept fois inférieur à celui de la TV, la radio a généré des gains significatifs...

Régies- Le 17/10/2025 à 08:50

Westwood One rappelle que le contenu créatif pèse la moitié des ventes audio

Selon Westwood One, près de 50% du retour sur investissement publicitaire dépend de la qualité créative du message. Appuyée sur plusieurs études de Nielsen, System1, Effie et Kantar Millward Brown, l’analyse souligne que les campagnes audio les plus performantes sont celles qui combinent émotion, clarté et répétition de la marque.

Régies- Le 08/10/2025 à 05:50

RadioTour Masterclass Express - Publicité digitale : optimisez vos campagnes streaming et podcast

La publicité digitale est devenue incontournable pour toucher les auditeurs là où ils consomment désormais le plus de contenus : en streaming et en podcast. Mais comment structurer, prioriser et optimiser efficacement vos campagnes ? La Masterclass Express de 16h00 propose des réponses concrètes et actionnables.

Régies- Le 07/10/2025 à 08:50

NRJ Global élargit son portefeuille avec Figaro Radio, MyZen Radio et Melody Radio

NRJ Global ajoute à son portefeuille Figaro Radio, MyZen Radio et, en Île-de-France, Melody Radio. Cette alliance renforce la visibilité de ces antennes sur le marché publicitaire et intègre leurs patrimoines audio digitaux au Hub Audio by NRJ Global, qui fédère chaque semaine 1.3 million d’auditeurs uniques.

Promotion- Le 07/10/2025 à 05:50

RadioTour Masterclass Express - 20 idées d’OPS radio pour booster vos revenus de fin d’année

Comment transformer la créativité en chiffre d’affaires et séduire de nouveaux annonceurs malgré un contexte commercial tendu ? Au RadioTour Paris Île-France ce jeudi 09 octobre au Mercure Boulogne, la Masterclass Express de 15h30 offrira un panorama exclusif de 20 opérations spéciales (OPS) mises en œuvre par des radios en France et à l’international.

Régies- Le 06/10/2025 à 16:40

L’Alliance de la Radio fait la démonstration chiffrée du pouvoir de l’audio

Avec sa campagne "NONNONNON", diffusée du 4 au 24 août sur les antennes et environnements audio digitaux de ses membres, l’Alliance de la Radio démontre la puissance créative et l’efficacité du média. En alliant humour, curiosité et innovation sonore, la campagne a généré 19 millions de contacts...

Régies- Le 03/10/2025 à 17:20

Amazon DSP ouvre l’accès à 160 millions d’auditeurs digitaux grâce à SiriusXM Media

Amazon Ads et SiriusXM Media annoncent un partenariat stratégique qui rend disponible l’inventaire audio digital de SiriusXM (incluant Pandora et SoundCloud) via Amazon DSP. Une offre qui ouvre aux annonceurs un accès direct à 160 millions d’auditeurs digitaux mensuels aux États-Unis, et qui sera étendue prochainement au SiriusXM Podcast Network.

Régies- Le 03/10/2025 à 07:40

Radio France offre des campagnes publicitaires à dix initiatives écologiques

Radio France a sélectionné les dix projets qui bénéficieront de la cinquième saison de l’espace publicitaire "Transition en commun". Associations et fondations engagées pour la transition écologique profiteront de 150 messages gratuits diffusés sur les antennes locales de Ici ainsi que sur France Inter et franceinfo.

Régies- Le 01/10/2025 à 08:15

L’IAB prévoit 10% de part de marché publicitaire pour l’audio digital en 2025

L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a revu à la baisse ses prévisions de croissance publicitaire aux États-Unis pour 2025, ramenées à + 5.7%. Mais l’audio digital résiste : les podcasts progressent de 7.9% et le digital audio hors podcasts de 4.7%. Ensemble, ils atteignent 10% du marché publicitaire, un niveau supérieur d’un tiers à la prévision de janvier.

Régies- Le 29/09/2025 à 06:50

Le ROI audio dépasse la moyenne tous médias confondus selon Radiocentre

Radiocentre a présenté les résultats de l’étude "High Gain Audio" menée avec WPP Media. Cette analyse démontre que l’audio publicitaire, qu’il s’agisse de la radio diffusée ou du digital audio, délivre un retour sur investissement supérieur à la moyenne des médias.

Régies- Le 23/09/2025 à 06:55

Lagardère Publicité News mise sur le local avec un nouveau pôle régional

Lagardère Publicité News annonce la création de son pôle Lagardère Publicité News Régions, regroupant plusieurs zones stratégiques et intégrant deux nouvelles radios locales. Avec 130 millions d’impressions audio-digital mensuelles, la régie mise sur la proximité et la puissance de diffusion pour développer le marché publicitaire local.

Marketing- Le 17/09/2025 à 11:00

RTL déploie une nouvelle campagne pour affirmer son rôle de radio généraliste

RTL lance une nouvelle campagne d’image intitulée "RTL, votre radio". Diffusée à partir de ce 17 septembre 2025 sur plusieurs supports, elle met en avant le rôle de la station généraliste dans le quotidien de ses 5 millions d’auditeurs quotidiens...

Marketing- Le 17/09/2025 à 05:55

NuVoodoo cartographie les réseaux les plus puissants pour les radios

Selon l’étude "NuVoodoo Ratings Prospects Study 26", YouTube, Facebook et Instagram dominent les canaux pour activer les auditeurs P1 des radios américaines, devant TikTok et Snapchat. Les usages hebdomadaires atteignent 87 % pour YouTube et 75 % pour Facebook, tandis que l’usage intensif place YouTube à 38% et Facebook à 31%.

Régies- Le 16/09/2025 à 08:20

Les écoutes hors drive time renforcent la valeur de la radio

Selon une analyse de Cumulus Media | Westwood One, fondée sur les données Nielsen et Edison Research, la radio américaine occupe une place centrale dans les stratégies publicitaires. Première plateforme audio financée par la publicité, elle assure constance d’écoute, efficacité hors "drive times" et gains significatifs en reach.

Régies- Le 12/09/2025 à 07:55

Les recettes radio reculent, le digital audio progresse

Selon le BUMP du premier semestre 2025, la radio enregistre un recul de 1.9% de ses recettes publicitaires, à 287 M€. La durée publicitaire baisse de 9.5% par rapport à 2024. En parallèle, le digital audio poursuit sa progression avec 25 M€ de recettes (+ 21.1%) et attire plus de 1 000 annonceurs.

Régies- Le 10/09/2025 à 15:40

La durée publicitaire radio recule de 9.5% sur un an

Au 1er semestre 2025, la radio affiche 287 M€ de recettes publicitaires nettes, en baisse de 1.9% par rapport à 2024 mais en hausse de 1.9% sur deux ans. Si la durée publicitaire recule de 9.5%, le digital audio progresse de 21.1%, confirmant sa place dans les stratégies des annonceurs. Ces évolutions traduisent un marché radio en pleine recomposition.

Régies- Le 04/09/2025 à 16:00

La radio se dote d’outils renforcés pour le suivi des campagnes et le ROI marketing

Publié sur le blog de Westwood One, un article détaille les évolutions annoncées par Media Monitors pour la mesure publicitaire radio aux États-Unis. L’extension de la couverture de 106 à 250 marchés et l’archivage permanent des fichiers audio renforcent la qualité des données AM/FM utilisées dans le Media Mix Modeling et dans l’évaluation du ROI publicitaire.

Régies- Le 04/09/2025 à 05:35

Rossel Radio Pub réduit la publicité nationale pour renforcer le local

Rossel Radio Pub annonce une nouvelle orientation : moins de publicité nationale et davantage de campagnes locales. La régie des radios du pôle Rossel Radio met en avant des messages proches des auditeurs, adaptés aux réalités des territoires et porteurs de valeur économique et sociale, en soutien aux acteurs de proximité.

Régies- Le 01/09/2025 à 08:20

Les dépenses publicitaires dans le podcast progressent de 28% au deuxième trimestre 2025

Selon le rapport trimestriel de Magellan AI sur la publicité dans les podcasts, les dépenses publicitaires ont progressé de 28% au deuxième trimestre 2025 par rapport à l’an dernier sur le marché américain. Avec 1 196 nouveaux annonceurs, l’audio digital confirme sa place centrale...

Marketing- Le 29/08/2025 à 07:52

Ce que David Livingstone nous enseigne sur le courage en radio

Notre série d’été s’achève avec une dixième et dernière personnalité : David Livingstone. Par ses voyages, l’explorateur écossais a montré que l’aventure relevait autant du courage que de l’écoute et de la transmission. Transposer ses vertus à la radio, c’est rappeler qu’une antenne repose sur le travail, la curiosité et la capacité à inspirer.

Marketing- Le 28/08/2025 à 15:35

Les 50 ans de Radio France célébrés par La Poste avec un bloc timbre événement

Radio France fête ses 50 ans et s’associe à La Poste pour marquer cet anniversaire à travers un timbre commémoratif conçu par l’artiste Ugo Gattoni. Pour la première fois, le lancement sera simultané dans 44 villes où sont implantées les radios locales Ici, avec un relais sur les antennes et des jeux-concours pour les auditeurs.

Marketing- Le 28/08/2025 à 08:23

Ce que Léonard de Vinci nous enseigne sur l’art de réinventer la radio

Léonard de Vinci ne séparait pas l’art de la science, ni l’inspiration de l’observation. Sa démarche, fondée sur la curiosité et la volonté de relier les disciplines, fournit un cadre inspirant pour penser la radio comme un média en perpétuel mouvement, à la croisée de la technique et de la création !

Marketing- Le 27/08/2025 à 11:27

Ce qu’Aristote nous enseigne sur l’art de cultiver les vertus à la radio

Chaque jour, notre série d'été propose un détour par une grande figure historique, politique ou philosophique pour en tirer des enseignements appliqués à la radio et à l’audio digital. L’idée est de transposer des qualités, des vertus ou des stratégies issues de personnages majeurs afin d’offrir aux professionnels du secteur des repères originaux pour penser leur métier...

Régies- Le 27/08/2025 à 07:27

Un e-book gratuit pour soutenir la créativité des copywriters radio

Le site RadioCopywriters.com publie "You Got This", un e-book gratuit de 378 pages rassemblant plus de 365 affirmations destinées aux copywriters radio. Conçu par Earl Pilkington, ce recueil prolonge la rubrique "Writers Affirmations" du magazine Radio Copy Paste et vise à offrir un soutien motivationnel face aux contraintes spécifiques de l’écriture publicitaire radio.

Marketing- Le 26/08/2025 à 09:54

Ce que Charlemagne nous enseigne sur l’art de conquérir l’audience

Figure fondatrice de l’Europe médiévale, Charlemagne n’a pas seulement été un conquérant : il a aussi posé les bases d’une organisation durable, d’une réforme culturelle et d’une vision unificatrice. Ces qualités peuvent inspirer les professionnels de la radio et de l’audio digital dans un contexte où l’audience se fragmente et où les modèles se réinventent.

Marketing- Le 25/08/2025 à 09:09

Ce que Napoléon nous enseigne sur l’art de bâtir une stratégie éditoriale

Figure centrale de l’histoire européenne, Napoléon Bonaparte a marqué durablement par sa vision stratégique, sa capacité d’innovation et son sens aigu de la mise en scène. Ses campagnes militaires comme son usage de la communication en font un exemple singulier de maîtrise organisationnelle et symbolique. Pour les professionnels de la radio, son héritage offre une grille de lecture stimulante...

Marketing- Le 22/08/2025 à 08:49

Ce que Martin Luther King nous enseigne sur l’art de faire vibrer un auditoire

Figure centrale du mouvement des droits civiques, Martin Luther King reste une référence universelle pour la maîtrise de la parole publique. Ses discours, portés par une voix reconnaissable entre toutes, illustrent la capacité d’un orateur à transformer une lutte en mouvement collectif grâce à la force du verbe. Pour les professionnels de la radio et de l’audio digital, son héritage est un rappel précieux de la puissance émotionnelle et mobilisatrice de la voix.

Marketing- Le 21/08/2025 à 09:11

Ce que Montaigne nous enseigne sur l’art de l'interview

Dans une réflexion transposable au secteur de la radio et du podcast, le philosophe périgourdin Michel de Montaigne peut offrir aux professionnels de de la radio et de l’audio digital des repères intemporels. Humilité, écoute, authenticité et valeur du temps long figurent parmi les enseignements de ses Essais, toujours d’actualité pour inspirer journalistes et créateurs de contenus audio.

Marketing- Le 20/08/2025 à 08:32

Ce que Spinoza nous enseigne sur l’art de cultiver la joie en radio

Dans son Éthique, Baruch Spinoza définit le bonheur comme une joie active et durable, issue de la connaissance et de la libération des passions tristes. Transposé au secteur de la radio et de l’audio digital, cet héritage philosophique peut nous inciter à concevoir des contenus qui clarifient, élèvent et rassemblent. Spinoza deviendrait ainsi un guide intemporel pour penser l’avenir du média audio !

Marketing- Le 19/08/2025 à 08:49

Ce que de Gaulle nous enseigne sur la force d’un message incarné

À travers ses célèbres appels diffusés depuis Londres, Charles de Gaulle a démontré la force stratégique de la radio en temps de crise. Ses interventions ont su mobiliser une nation et incarner un leadership à distance. Pour les professionnels de la radio et de l’audio digital, l’héritage gaullien demeure une source d’inspiration : précision du message, puissance de la voix, constance dans le temps et usage stratégique du média comme outil de lien.

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