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Le groupe Bontaz arrête la chaîne MB Live TV

Rédigé par le Mardi 22 Octobre 2019 à 08:40 | modifié le Mardi 22 Octobre 2019 à 08:40



Dans un contexte TV en évolution, combiné à un contexte automobile moins dynamique, le groupe Bontaz joue désormais la prudence dans ses logiques de diversification et prend "la difficile, mais nécessaire, décision d’arrêter la chaîne MB Live TV dans les prochaines semaines".



Il y a 3 ans, Yves Bontaz lançait le Groupe MontBlanc Médias, un nouveau pôle médias né à la fois de l’acquisition de l’agence de marketing sportif Sport Premium et de la radio locale historique Radio Mont-Blanc, mais aussi de la création de MB Live TV. Connu pour ses investissements dans différents domaines, cet autodidacte devenu un puissant industriel avait pour objectif de créer une chaîne nationale de référence sur la thématique de la montagne, une de ses passions. Réussite immédiate, avec 1 200 000 téléspectateurs mensuels, 6 mois seulement après le lancement de la chaîne en septembre 2017. À son décès en avril 2018, les actionnaires du Groupe Bontaz ont souhaité réaliser un diagnostic complet de cette activité dans un marché média en mutation.


Réorganisation des 3 radios

Le Groupe Bontaz indique avoir "la confirmation que pour une télévision indépendante, il n’y a pas de modèle économique même à long terme, ni par les revenus publicitaires, ni par l’abonnement en chaîne payante" et a donc  pris "la difficile, mais nécessaire, décision d’arrêter la chaîne MB Live TV dans les prochaines semaines".
En parallèle, les activités des radios du groupe (Radio Mont-Blanc, C Radio, Nostalgie Mont-Blanc) se réorganisent sous la direction déléguée de Caroline Chicard, pour appréhender les virages technologiques à venir, comme la mise en place progressive du DAB+, la diffusion sur de nouvelles zones géographiques en Savoie et Haute-Savoie, le développement de l’écoute digitale et la croissance de ses plateformes sociales.

La promesse d'accompagner les radios

Depuis la rentrée Radio Mont-Blanc enrichit sa ligne éditoriale à travers de nouveaux rendez-vous de service, en tenant ainsi compte des tendances comportementales et nouveaux usages. La régie publicitaire "Espace Communication & Conseil" des 3 radios du groupe fait en parallèle évoluer son métier, par l’expérience acquise et désormais reconnue des clients, avec des solutions de contenu et des plans de communication transverses, adaptés aux attentes des annonceurs, en quête d’innovation.Une valeur ajoutée mesurable, dans un contexte où la confiance est désormais le nouvel enjeu dans les relations entre les marques et le public.
"Le groupe Bontaz accompagnera bien entendu les 3 radios dans leur développement, comme il soutient les initiatives innovantes sur son territoire et développe ses engagements dans l’environnement" indique un communiqué.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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