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Australie : l'audience des radios commerciales en hausse

Rédigé par le Lundi 1 Février 2021 à 06:20 | modifié le Lundi 1 Février 2021 à 06:20



Selon le résumé d'écoute annuel de Commercial Radio Australia , basé sur une moyenne des cinq enquêtes radio officielles de GfK menées en 2020, le secteur australien de la radio commerciale a connu une croissance d'audience notable l'année dernière.



L'audience des radios commerciales métropolitaines australiennes (à Sydney, Melbourne, Brisbane, Adélaïde et Perth) a augmenté de 2% avec près de 11.1 millions d'auditeurs en 2020. Le nombre de personnes écoutant, à la maison, a augmenté de 8% à 6.4 millions. Le rapport (accessible ICI) constate également que l'audience cumulée de la radio a atteint un niveau record et a augmenté de 10% au cours des cinq dernières années. Parmi les autres points clés, on peut citer une augmentation de 2% du nombre des auditeurs âgés de 25 à 39 ans, qui constituaient la plus grande tranche d'âge avec près de 3 millions de personnes, une augmentation de 5% des audiences le matin en semaine et une augmentation de 13% des audiences des stations DAB+.


"La radio a prouvé sa capacité d'adaptation aux situations d'urgence et a continué à répondre aux besoins des auditeurs au cours d'une année où nous avons dû faire face aux inondations, aux feux de brousse, à une pandémie mondiale et à une perturbation numérique", a déclaré la chef de la direction de Commercial radio Australia, Joan Warner. "La radio a également montré que, si nous sommes dominants dans la voiture, nous ne dépendons d'aucune plateforme ou lieu d'écoute. Le nombre d'auditeurs a fortement augmenté sur les plateformes numériques, mobiles et DAB + et nous continuerons d'évoluer et de développer ces opportunités en 2021".
Dans l'ensemble, l'enquête a révélé que la radio commerciale atteignait 77% des personnes âgées de 10 ans et plus chaque semaine dans les cinq principaux marchés métropolitains et était populaire dans tous les groupes d'âge. Les stations commerciales en DAB+ ont attiré près de 1.6 million d'auditeurs, soit une augmentation de 13% ou de plus 180 000 personnes par rapport à 2019. Plus de la moitié d'entre elles ont écouté les stations DAB  à domicile et 676 000 écoutées en voiture.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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