Australie : l'audience des radios commerciales en hausse

L'audience des radios commerciales métropolitaines australiennes (à Sydney, Melbourne, Brisbane, Adélaïde et Perth) a augmenté de 2% avec près de 11.1 millions d'auditeurs en 2020. Le nombre de personnes écoutant, à la maison, a augmenté de 8% à 6.4 millions. Le rapport (accessible ICI) constate également que l'audience cumulée de la radio a atteint un niveau record et a augmenté de 10% au cours des cinq dernières années. Parmi les autres points clés, on peut citer une augmentation de 2% du nombre des auditeurs âgés de 25 à 39 ans, qui constituaient la plus grande tranche d'âge avec près de 3 millions de personnes, une augmentation de 5% des audiences le matin en semaine et une augmentation de 13% des audiences des stations DAB+.

"La radio a prouvé sa capacité d'adaptation aux situations d'urgence et a continué à répondre aux besoins des auditeurs au cours d'une année où nous avons dû faire face aux inondations, aux feux de brousse, à une pandémie mondiale et à une perturbation numérique", a déclaré la chef de la direction de Commercial radio Australia, Joan Warner. "La radio a également montré que, si nous sommes dominants dans la voiture, nous ne dépendons d'aucune plateforme ou lieu d'écoute. Le nombre d'auditeurs a fortement augmenté sur les plateformes numériques, mobiles et DAB + et nous continuerons d'évoluer et de développer ces opportunités en 2021".
Dans l'ensemble, l'enquête a révélé que la radio commerciale atteignait 77% des personnes âgées de 10 ans et plus chaque semaine dans les cinq principaux marchés métropolitains et était populaire dans tous les groupes d'âge. Les stations commerciales en DAB+ ont attiré près de 1.6 million d'auditeurs, soit une augmentation de 13% ou de plus 180 000 personnes par rapport à 2019. Plus de la moitié d'entre elles ont écouté les stations DAB  à domicile et 676 000 écoutées en voiture.