Publicité radio | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

Pourquoi la radio reste un levier marketing sous-estimé dans la restauration rapide

19/03/2026 | Régies

Une étude de Media Mix Modeling menée sur 60 jours auprès d’une enseigne de restauration rapide australienne montre que la radio conserve et renforce sa place dans le mix média. Mesurée parmi plus de 20 canaux, elle démontre un impact durable jusqu’à 3 semaines, un coût par transaction optimisé...

Australie, Cumulus, publicité, publicité radio, ROI, Westwood One

Pourquoi l’audio devient l’allié majeur des campagnes de marque

18/11/2025 | International

Dans un marché de l’influence devenu dense et fragmenté, les créateurs audio se distinguent par une relation construite bien avant l’émergence de la "creator economy". Les données publiées par Audacy montrent que l’attention, la confiance et l’engagement volontaire des auditeurs renforcent l’efficacité des campagnes

Audacy, publicité, publicité radio

Les émotions et la confiance au cœur de l’efficacité publicitaire

10/11/2025 | Régies

Les décisions d’achat reposent avant tout sur la confiance, la familiarité et le contexte d’exposition. Si la radio n’y figure qu’indirectement, son lien émotionnel avec l’auditeur et la nature attentionnelle du son en font un média naturellement en phase avec cette nouvelle approche comportementale...

commercialisation, monétisation, pub radio, publicité, publicité radio

En 2025, la radio s’impose comme le levier le plus rentable du marketing santé

29/10/2025 | Régies

Une étude conjointe de The Harris Poll et Nielsen Media Impact, analysée par Cumulus Media/Westwood One, démontre que la radio AM/FM surpasse la télévision pour une grande marque pharmaceutique OTC. Malgré un investissement sept fois inférieur à celui de la TV, la radio a généré des gains significatifs...

annonceur, publicité, publicité radio, Westwood One

Fréquence Z veut mieux comprendre la jeunesse en 2025

02/04/2025 | Régies

NRJ Global et sa cellule Études&Insights dévoilent Fréquence Z, une nouvelle étude sur les modes de vie et aspirations des 18-30 ans, en collaboration avec l’institut Storymind dirigé par Jean-Emmanuel de la Saussay, anthropologue et spécialiste des marques. Les nouvelles priorités de cette génération en 2025 définissent les registres publicitaires capables de capter leur intérêt pour les marques : attachement, attention et viralité.

annonceurs, jeune public, Marie-Noëlle Le Moal, NRJ Global, publicité, publicité radio

La publicité audio comme outil de mémorisation puissante

04/12/2024 | Régies

L’enjeu de l’attention publicitaire est au cœur des réflexions stratégiques des marques. Le Bureau de la Radio a fait appel à l’expertise en sciences cognitives appliquée à la publicité de l’institut Impact Mémoire pour mieux comprendre et optimiser l'attention publicitaire en radio et sur l’audio.

Bureau de la Radio, efficacité, publicité radio, régie publicitaire, spot pub

La radio maintient sa progression dans le paysage publicitaire

18/11/2024 | Régies

D'après le dernier BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) couvrant les trois premiers trimestres de 2024, les recettes publicitaires nettes de la radio augmentent de 2.2% sur un an et progressent de 4.4 % par rapport à 2019. Bien que les volumes publicitaires soient en légère baisse, le média radio conserve une attractivité notable.

BUMP, Irep, publicité, publicité radio

Black Friday : Toyota inaugure le premier coupe-file de NRJ Global

25/11/2022 | Régies

Toyota France avec son agence The&Partnership inaugure le premier coupe-file de NRJ Global : un dispositif radio-audio avec un accès prioritaire au planning, une garantie de service à 100% de la demande et des spots isolés disposant d’un habillage sonore pour encore plus d’émergence. La campagne se décline du 23 novembre au 26 novembre 2022 sur NRJ et Nostalgie. Un volet digital en flux live complète le dispositif.

NRJ Global, pub radio, publicité, publicité radio, Toyota

Allemagne : une baisse à deux chiffres de la pub radio

27/10/2022 | Régies

La guerre d'Ukraine, une situation économique tendue, l'inflation et des perspectives moroses liées aux tarifs de d'énergie continuent d'impacter le climat publicitaire en Allemagne. En septembre, par exemple, les investissements publicitaires ont diminué de 10.7% comparativement au même mois de l'année précédente.

Allemagne, marché publicitaire, pub radio, publicité radio

NRJ Global annonce le lancement inédit des GRP Shoppers

09/11/2021 | Régies

NRJ Global, la régie radio leader sur les responsables des achats de moins de 50 ans, qui touche chaque mois plus de 8 français sur 10, continue d’innover en 2022 et présente une nouveauté développée avec Kantar WorldPanel : les GRP Shoppers Radio.

Cécile Chambaudrie, NRH Group, NRJ Global, pub radio, publicité radio

Le CSA publie son 5e baromètre des effets de la crise

21/07/2020 | Institution/Régulation/Juridique

Le CSA a publié un nouvel et 5e baromètre permettant de suivre l’évolution de l’audience de la télévision, la fréquentation des sites et applications des éditeurs de télévision et de radio, et les investissements publicitaires en télévision et en radio depuis la mise en place des mesures de confinement qui ont profondément bouleversé les modes de vie des Français et l’économie du pays.

ACPM, audience digitale, audience numérique, crise, CSA, publicité, publicité radio

Baromètre des effets de la crise sanitaire sur le secteur audiovisuel

18/05/2020 | Audience/Chiffres

Le CSA a publié le 2e baromètre permettant de suivre l’évolution de l’audience de la télévision, la fréquentation des sites et applications des éditeurs de télévision et de radio, et les investissements publicitaires en télévision et en radio depuis la mise en place des mesures de confinement qui ont profondément bouleversé les modes de vie des Français et l’économie du pays.

audience, baromètre, BROADCAST, crise, CSA, publicité radio

Le MAG 121 - Quatre bons réflexes commerciaux en période de crise

20/04/2020 | Marketing

Au-delà de la gestion des annulations, de l'organisation d'un chômage partiel ou du télétravail, les commerciaux radio peuvent temporairement réorganiser leur activité autour de ces quatre axes : solidarité, décence, organisation et anticipation.

BROADCAST, Michel Colin, pub, publicité, publicité radio

Quatre bons réflexes commerciaux en période de crise

01/04/2020 | Le Mag sur le Web

Au-delà de la gestion des annulations, de l'organisation d'un chômage partiel ou du télétravail, les commerciaux radio peuvent temporairement réorganiser leur activité autour de ces quatre axes : solidarité, décence, organisation et anticipation.

Michel Colin, pub, publicité, publicité radio

Deux formations pour les commerciaux

31/05/2019 | Actualité à la Une

Le consultant Michel Colin organisera en juillet deux formations pour doper votre équipe commerciale face à la concurrence des réseaux sociaux et à l’évolution des attentes des annonceurs locaux. De nombreux exemples et idées novatrices stimuleront les commerciaux à la recherche de nouveautés. Vous découvrirez ce que font d’autres radios et renforcerez votre expertise marketing.

commercialisation, formation, Michel Colin, pub radio, publicité, publicité radio, RadioPub

Marché publicitaire : on s’approche de l’équilibre

29/05/2019 | Actualité à la Une

Au 1er trimestre 2019, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, Isa), les recettes publicitaires nettes des médias s’établissent 1,950 milliard d’euros, en baisse de -1,3% par rapport au 1er trimestre 2018. Au 1er trimestre 2018, la tendance était quasiment identique, à -1,2% vs le 1er trimestre 2017.

IREP, marché, marché publicitaire, pub radio, publicité, publicité radio

HS Régies publicitaires - Le marketing de la pub radio

07/01/2019 | Actualité à la Une

Avant de rechercher des leviers de croissance du côté du digital, les radios pourraient améliorer le rendement de la publicité radio traditionnelle avec un meilleur marketing B to B…

marketing, Michel Colin, pub radio, publicité radio, RadioPub, régie publicitaire

Le MAG 105 - Ketil, la régie pas comme les autres

22/11/2018 | Actualité à la Une

Moins connue que ses consœurs, Ketil Media, qui commercialise Radio Classique, les radios d’autoroute : Autoroute Info et Sanef 107.7, Arte et de la presse, a construit, petit à petit, une offre sur des cibles spécialisées et premium, s’appuyant sur un patrimoine rare. Résultat : dans un marché de la publicité parfois difficile, la régie fait preuve d’un dynamisme insolent.

Autoroute Info, Ketil, Kétil Media, pub, publicité, publicité radio, Radio Classique, régie, régie publicitaire, Vincent Buffin

Ketil, la régie pas comme les autres

31/10/2018 | Le Mag sur le Web

Moins connue que ses consœurs, Ketil Media, qui commercialise Radio Classique, les radios d’autoroute : Autoroute Info et Sanef 107.7, Arte et de la presse, a construit, petit à petit, une offre sur des cibles spécialisées et premium, s’appuyant sur un patrimoine rare. Résultat : dans un marché de...