Westwood One | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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Tags (58) : Westwood One

Pourquoi la couverture publicitaire replace la radio AM/FM au centre du jeu

21/10/2026 | Régies

Deux travaux consacrés à l’efficacité publicitaire mettent l’accent sur la couverture et la construction de la demande future. La règle des 95/5 distingue les 5% de consommateurs présents sur un marché des 95% qui ne le sont pas encore. Dans cette logique, la radio et les podcasts figurent parmi les médias...

pub radio, publicité, Westwood One

Comment des annonceurs locaux utilisent la radio pour construire leur notoriété

02/10/2026 | Régies

Une étude de notoriété menée à Springfield, dans le Missouri, analyse les résultats de quatre annonceurs utilisant la radio sur le long terme. Kitchenland USA, A-1 Roofing, Dave’s Discount Carpet et Ozark Fence affichent différents niveaux de notoriété, de mémorisation publicitaire et d’intention d’achat...

annonceur, États-Unis, proximité, publicité, Westwood One

Quand l’émotion donne davantage d’efficacité à la publicité audio

23/09/2026 | Régies

Une étude mondiale de WPP Media et System1 détaille plusieurs leviers susceptibles d’améliorer l’efficacité des publicités portées par les animateurs radio et les hosts de podcasts. Marque citée rapidement, émotion, humour et narration ressortent comme des facteurs importants, tandis que radio et podcasts se classent 4e sur 19...

créativité, publicité, spot radio, Westwood One

La "share of search", un indicateur pour mesurer les effets à long terme de la publicité

10/09/2026 | Régies

Une étude mondiale de Google et Tracksuit portant sur 31 marques dans 15 catégories établit un lien entre progression de la notoriété, hausse de la "share of search" et évolution de la part de marché. Relayée par le Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group, elle met notamment en évidence le poids des effets publicitaires à long terme.

Cumulus Media, publicité, régie publicitaire, Westwood One

Aux États-Unis, la radio AM/FM reste le média de masse le plus puissant sur les 25-54 ans

28/08/2026 | International

Westwood One a croisé des données Nielsen, MRI-Simmons et Edison Research pour mesurer l’apport de la radio AM/FM dans les plans médias américains. Elle atteint chaque semaine 86% des 25-54 ans et 81% des 18-34 ans. Associée à l’audio digital, elle fait passer la couverture quotidienne de 32% à 72% !

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Cumulus Media adopte la nouvelle mesure d'audience radio embarquée de Xperi

17/07/2026 | International

Cumulus Media devient le premier client commercial du service AutoStage Broadcaster Portal Premium développé par Xperi. Cette plateforme de mesure d'audience repose sur les données d'écoute agrégées issues des voitures connectées afin de fournir aux radios des indicateurs de consommation en temps quasi réel.

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Combien de spots faut-il réellement diffuser pour atteindre ses objectifs ?

10/06/2026 | Régies

En s’appuyant sur des données Nielsen Audio, Media Monitors et iHeartMedia, les auteurs de cette étude proposent quatre niveaux de campagne et montrent que les volumes publicitaires nécessaires pour générer de la couverture et de la répétition sont souvent largement sous-estimés par le marché.

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La reprise des déplacements domicile-travail soutient l’audience radio en voiture

26/05/2026 | International

Une nouvelle étude montre une accélération du retour au bureau chez les agences médias et les annonceurs américains. Dans ce contexte de reprise des déplacements domicile-travail, la radio conserve une position dominante dans l’audio embarqué avec 83 % de part d’écoute publicitaire en voiture...

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L’écran embarqué devient un relais visuel pour les campagnes radio

19/05/2026 | Régies

Xperi, DTS AutoStage, Quu, MRI-Simmons, Edison Research et une étude britannique documentent l’usage de la donnée embarquée, la proximité avec l’audience outdoor et l’impact digital mesuré.

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La radio capte 90% du temps d’écoute audio publicitaire des conducteurs de Chevrolet

07/05/2026 | International

Selon les dernières données de l’étude "Share of Ear" d’Edison Research, la radio concentre 90% du temps d’écoute audio publicitaire en voiture des conducteurs Chevrolet. Tous lieux confondus, la radio représente 72% des usages audio financés par la publicité chez ces automobilistes

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Le guide de Cumulus Media détaille les leviers d’efficacité des campagnes audio

30/04/2026 | Régies

Cumulus Media publie un "Creative Best Practices Handbook" consacré aux meilleures pratiques créatives en publicité audio. Ce document rassemble les enseignements issus de centaines de tests de campagnes audio ainsi que des travaux de spécialistes de l’efficacité marketing...

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Pourquoi la radio domine l’audio des conducteurs Honda

27/04/2026 | Audience/Chiffres

L’étude "Share of Ear" publiée par Edison Research pour le T1 2026 met en lumière les usages audio des conducteurs, notamment ceux de Honda. Dans un contexte de forte fidélité de marque, la radio s’impose largement, représentant 83% du temps d’écoute audio embarqué et 62% tous lieux confondus...

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Comment faire entrer la radio dans les plans médias générés par l’IA

24/04/2026 | IA

Peut-on utiliser l’IA pour orienter un plan média local en incluant efficacement la radio ? Oui, à condition d’adopter une méthode précise. Une étude Quantilope menée auprès de 2 000 Américains montre que 34% des adultes utilisent l’IA au travail chaque mois, tandis que 58% ne l’utilisent jamais...

Cumulus, IA, Intelligence Artificielle, pub radio, publicité, Quantilope, Westwood One

Pourquoi la radio reste un levier marketing sous-estimé dans la restauration rapide

19/03/2026 | Régies

Une étude de Media Mix Modeling menée sur 60 jours auprès d’une enseigne de restauration rapide australienne montre que la radio conserve et renforce sa place dans le mix média. Mesurée parmi plus de 20 canaux, elle démontre un impact durable jusqu’à 3 semaines, un coût par transaction optimisé...

Australie, Cumulus, publicité, publicité radio, ROI, Westwood One

Aux États-Unis, La radio renforce sa domination dans la voiture

11/03/2026 | Audience/Chiffres

Selon l’étude trimestrielle "Share of Ear" d’Edison Research pour le 4e trimestre 2025, l’écoute de la radio en voiture poursuit sa progression aux États-Unis. La part d’écoute réalisée dans les véhicules atteint désormais 53% du tuning total contre 42% en 2015...

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Les médias audio au cœur de la performance du marché des pièces auto

04/03/2026 | Régies

Aux États-Unis, une étude nationale menée auprès de 1 000 acheteurs de pièces automobiles en septembre 2025 met en lumière la valeur stratégique de la radio et des podcasts. Dans un marché publicitaire record à 469 millions de dollars, les plus gros acheteurs sont aussi les plus grands consommateurs d’audio, notamment en voiture.

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Aux États-Unis, les stations sportives AM/FM progressent de 14%

26/02/2026 | International

Aux États-Unis, le format sport sur les stations AM/FM enregistre une progression de 14% du nombre de stations sur la dernière décennie, soit 105 stations supplémentaires. Dans le même temps, sa part des recettes publicitaires est passée de 9.3% en 2016 à 12.8% en 2025, soit une hausse de 38%...

Cumulus Media, États-Unis, sport, Westwood One

Une pub bien pensée, c’est comme un siphon bien posé

29/01/2026 | Régies

À Lake Charles (Louisiane), une étude menée par Quantilope pour Cumulus Media met en évidence l’impact direct de la radio sur la notoriété spontanée des marques locales. Trois secteurs sont étudiés : plomberie, climatisation et réparation automobile.

États-Unis, pub radio, publicité, Westwood One

Les auditeurs de podcasts échappent aux écrans publicitaires classiques

22/01/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Les auditeurs hebdomadaires de podcasts sont de grands utilisateurs de plateformes vidéo sans publicité, difficiles à atteindre via les médias traditionnels. Le dernier rapport "Podcast Download" révèle que la radio et l’audio digital sont des leviers clés pour toucher ces audiences...

audience, podcast, podcasts, publicité, Westwood One

Le basket universitaire porté par une audience radio plus engagée

20/01/2026 | Audience/Chiffres

La NCAA March Madness constitue l’un des événements sportifs les plus suivis aux États-Unis. Des chiffres issus d’une étude menée par Westwood One mettent en lumière les spécificités de l’audience radio AM/FM et les enseignements qu’elles apportent aux professionnels de la radio.

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