L’effet des différents points de contact publicitaires sur les ventes à court terme, à moins de 6 mois, et leur capacité à construire la marque au-delà de 6 mois. Les médias situés au-dessus de la ligne pointillée combinent le mieux ces deux dimensions. Source : System1/Effie, "The Creative Dividend: How Creativity Multiplies Profit"
