La Lettre Pro de la Radio & du Podcast
Tags (942) : publicité

iHeartMedia mise sur les animateurs pour renforcer l'efficacité des publicités audio

iHeartMedia mise sur les animateurs pour renforcer l'efficacité des publicités audio
12/11/2026 | Régies
Aux États-Unis, 58% des Américains consomment des podcasts chaque mois et les épisodes affichent un taux moyen d'écoute complète de 80%, d'après les chiffres relayés par iHeartMedia. Le groupe présente ses recommandations aux annonceurs pour acheter des espaces publicitaires, sélectionner les audiences pertinentes...
animateur, États-Unis, iHeartMedia, publicité

Aux États-Unis, les podcasts et la radio en ligne devancent le streaming musical publicitaire

Aux États-Unis, les podcasts et la radio en ligne devancent le streaming musical publicitaire
10/11/2026 | Web/App/Streaming
Les podcasts et la radio en ligne représentent ensemble 61% du temps d'écoute de l'audio digital financé par la publicité aux États-Unis, contre 33% pour le streaming musical. L'entreprise souligne également que la croissance de Spotify repose principalement sur les abonnements sans publicité.
Audacy, Etats-Unis, podcast, podcasts, publicité

Borrell Associates revoit à la hausse ses prévisions pour la publicité digitale locale

Borrell Associates revoit à la hausse ses prévisions pour la publicité digitale locale
06/11/2026 | Régies
Aux États-Unis, Borrell Associates révise ses prévisions de croissance de la publicité digitale locale. Selon les données reprises par MediaPost, le digital devrait représenter 75% des investissements publicitaires locaux en 2027, puis 80% en 2030.
Borrell Associates, États-Unis, publicité

Comment la radio américaine accompagne les achats de Noël

Comment la radio américaine accompagne les achats de Noël
06/11/2026 | Régies
À l'approche des fêtes de fin d'année 2026, Katz Radio Group publie une synthèse d'études consacrées à la radio et aux comportements d'achat aux États-Unis. Une étude examine la couverture de la radio, la consommation de podcasts et de streaming, ainsi que les effets mesurés de la publicité audio...
États-Unis, Katz Radio Group, publicité

L'audio améliore l'efficacité des campagnes de 22% et leur rentabilité de 75%

L'audio améliore l'efficacité des campagnes de 22% et leur rentabilité de 75%
05/11/2026 | Régies
Une étude présentée par l'expert en marketing Mark Ritson met en évidence l'apport de l'audio dans les campagnes publicitaires. Selon les données d'Effie et System1, les campagnes intégrant la radio ou les podcasts affichent une efficacité supérieure de 22 % et une efficacité sur les profits accrue de 75%.
efficacité, podcast, podcasts, publicité, publicité radio, Radiocentre, System1

Bauer Media identifie un effet positif de l'audio sur la confiance et l'acquisition de clients

Bauer Media identifie un effet positif de l'audio sur la confiance et l'acquisition de clients
05/11/2026 | International
Une étude menée par l'IPA et Bauer Media sur 569 campagnes publicitaires diffusées entre 2010 et 2024 met en évidence le rôle de l'audio dans l'efficacité publicitaire. Les campagnes associant audio, affichage et presse enregistrent 33% d'effets de marque supplémentaires et 8% d'effets commerciaux supplémentaires...
Bauer Media, commercialisation, pub radio, publicité

Espagne : le marché publicitaire radio et audio digital recule de 5.3% en septembre

Espagne : le marché publicitaire radio et audio digital recule de 5.3% en septembre
05/11/2026 | Régies
En Espagne, les investissements publicitaires en radio et audio digital atteignent 409.1 millions d'euros entre janvier et septembre 2026, selon InfoAdex, en hausse de 1.4% sur un an. Le secteur représente 9.3% du marché publicitaire total. Cette progression sur neuf mois contraste avec le recul de 5.3% enregistré en septembre...
Espagne, marché publicitaire, publicité

Aux États-Unis, la radio touche deux fois plus d'auditeurs que ne l'imaginent les annonceurs

Aux États-Unis, la radio touche deux fois plus d'auditeurs que ne l'imaginent les annonceurs
05/11/2026 | Régies
Cumulus Media confronte huit idées reçues sur la radio aux résultats de plusieurs études américaines. Les données d'Advertiser Perceptions, Nielsen, Edison Research et LeadsRx montrent des écarts entre les estimations des annonceurs et les audiences mesurées, notamment sur la couverture...
Cumulus, Nielsen, perception, publicité

Triton Digital ouvre la voie aux transactions publicitaires entre agents IA

Triton Digital ouvre la voie aux transactions publicitaires entre agents IA
04/11/2026 | IA
Triton Digital annonce avoir réalisé une première transaction publicitaire audio entièrement automatisée grâce à son nouvel outil Seller Agent. Menée avec Talpa Media, l'agence Draft Digital et l'annonceur Otrium, l'opération a permis à des agents d'intelligence artificielle de négocier et de réserver une campagne...
IA, Intelligence Artificielle, publicité, Triton Digital

Comment la publicité radio contribue à générer du trafic sur les sites Internet

Comment la publicité radio contribue à générer du trafic sur les sites Internet
04/11/2026 | International
Une étude de Katz Radio Group mesure les retombées digitales d'une campagne publicitaire diffusée à la radio durant l'été 2026. Les résultats font état de plus de 16 000 sessions sur un site Internet attribuées à la radio, provenant de près de 10 000 visiteurs uniques...
audience, Katz, Katz Radio Group, publicité

L'IAB appelle à mieux mesurer les performances publicitaires de la radio et de l'audio digital

L'IAB appelle à mieux mesurer les performances publicitaires de la radio et de l'audio digital
03/11/2026 | Régies
Dans un rapport publié en octobre 2026, l'IAB analyse les difficultés rencontrées par la radio et l'audio digital dans les modèles de mesure de l'efficacité publicitaire. L'organisation estime que le manque de précision des données de campagne peut conduire à sous-évaluer leur contribution.
audio digital, IAB, publicité

L’émotion positive renforce l’efficacité des publicités radio

L’émotion positive renforce l’efficacité des publicités radio
02/11/2026 | Régies
Les publicités radio qui suscitent des émotions positives favorisent davantage les comportements des consommateurs et la mémorisation des marques. C'est ce que révèle "Listen Up!", une étude de Radiocentre et System1 fondée sur 131 publicités radio et des données recueillies auprès de plus de 50 000 auditeurs...
efficacité, publicité, Radiocentre, régie publicitaire, spot pub, spot publicitaire, System1

La radio conserve sa place dans les arbitrages des consommateurs américains

La radio conserve sa place dans les arbitrages des consommateurs américains
29/10/2026 | Régies
Une étude de Katz Analytics menée auprès de 1 000 consommateurs américains en octobre 2026 analyse leurs arbitrages budgétaires et leur perception de la publicité radio. Alors que 56 % reportent des achats importants, les commerces et enseignes nationales captent l'attention de 39% des répondants...
Katz, Katz Radio Group, publicité

La publicité dans les podcasts génère 62% des dépenses auprès de 28% des acheteurs

La publicité dans les podcasts génère 62% des dépenses auprès de 28% des acheteurs
27/10/2026 | Podcast/Enceintes Connectées
Une étude de Sounds Profitable nalyse les consommateurs américains qui dépensent le plus après une publicité dans un podcast. Baptisé "The Super Spenders", ce rapport montre que 28% des acheteurs concentrent environ 62% des dépenses mesurées. Il souligne également le rôle des podcasts audio, vidéo,...
podcast, podcasts, publicité, Sounds Profitable

Vaunet anticipe une nouvelle baisse de la publicité radio sur le marché allemand

Vaunet anticipe une nouvelle baisse de la publicité radio sur le marché allemand
27/10/2026 | Régies
Selon les prévisions de VAUNET, les recettes publicitaires de la radio allemande devraient diminuer de 6% cette année, à 636 M€. À l'inverse, la publicité dans le streaming audio progresserait de 10%, à 147 M€. Malgré ces évolutions opposées, le marché allemand de l'audio devrait atteindre 3 milliards d'euros...
Allemagne, monétisation, prévisions, publicité, streaming, Vaunet

Comment la radio peut s’appuyer sur les podcasts pour reconquérir ses auditeurs

Comment la radio peut s’appuyer sur les podcasts pour reconquérir ses auditeurs
26/10/2026 | Podcast/Enceintes Connectées
L'étude The Podcast Study examine les liens entre radio et audio à la demande. Alors que 74% des répondants écoutent la radio locale au moins chaque semaine, l'étude identifie plusieurs leviers pour les stations : la place des animateurs, l'efficacité publicitaire, la découverte des contenus et la fidélisation des audiences...
animateur, podcast, podcasts, proximité, publicité

Les quatre leviers pour renforcer l'efficacité publicitaire

Les quatre leviers pour renforcer l'efficacité publicitaire
26/10/2026 | Régies
Lors d'une conférence organisée en Irlande par Radiocentre Ireland et le Marketing Institute of Ireland, Ralph van Dijk, fondateur d'Eardrum, a présenté les enjeux de la publicité audio. S'appuyant sur plusieurs études internationales, il a détaillé quatre axes stratégiques...
identité sonore, marketing, monétisation, podcast, publicité, Radiocentre

Hugo Clément rejoint le réseau Acast avec les podcasts de Studio174

Hugo Clément rejoint le réseau Acast avec les podcasts de Studio174
23/10/2026 | Podcast/Enceintes Connectées
Studio174, le nouveau studio de production associé à Hugo Clément, confie à Acast la commercialisation exclusive de ses espaces publicitaires audio. Annoncé le 22 octobre 2026, cet accord concerne notamment les podcasts Safe Pace et UNBX, également diffusés sur YouTube.
Acast, Hugo Clément, monétisation, podcast, podcasts, publicité, Studio174

L'Alliance de la Radio conteste le nouveau plafond publicitaire accordé à Radio France

L'Alliance de la Radio conteste le nouveau plafond publicitaire accordé à Radio France
22/10/2026 | Institution/Régulation/Juridique
Publié au Journal officiel le 21 octobre 2026, le décret n° 2026-971 fixe à 70 millions d'euros par an le plafond des recettes publicitaires de Radio France, sans distinguer la radio linéaire du numérique. L'Alliance de la Radio conteste cette décision, prise malgré les recommandations de l'Arcom.
Alliance de la radio, Arcom, publicité, Radio France

Pourquoi la couverture publicitaire replace la radio AM/FM au centre du jeu

Pourquoi la couverture publicitaire replace la radio AM/FM au centre du jeu
21/10/2026 | Régies
Deux travaux consacrés à l’efficacité publicitaire mettent l’accent sur la couverture et la construction de la demande future. La règle des 95/5 distingue les 5% de consommateurs présents sur un marché des 95% qui ne le sont pas encore. Dans cette logique, la radio et les podcasts figurent parmi les médias...
pub radio, publicité, Westwood One

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