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Black Friday : Toyota inaugure le premier coupe-file de NRJ Global

Rédigé par le Vendredi 25 Novembre 2022 à 06:30 | modifié le Vendredi 25 Novembre 2022 à 06:30



Toyota France avec son agence The&Partnership inaugure le premier coupe-file de NRJ Global : un dispositif radio-audio avec un accès prioritaire au planning, une garantie de service à 100% de la demande et des spots isolés disposant d’un habillage sonore pour encore plus d’émergence. La campagne se décline du 23 novembre au 26 novembre 2022 sur NRJ et Nostalgie. Un volet digital en flux live complète le dispositif.



Porté par la conviction que face à la course à la productivité, l’ajout de temps publicitaire dans les périodes de forte demande n’est pas la solution, NRJ Global développe depuis deux ans la stratégie du "less is more". Elle se traduit par la maîtrise du temps publicitaire à 9 minutes en moyenne par heure sur les 4 stations du Groupe NRJ (NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons).
Cette maîtrise du temps publicitaire opérée par le groupe sur ces antennes a permis de contribuer à renforcer encore plus le contrat d’écoute avec ses auditeurs ou encore de garantir plus d’émergence et d’efficacité publicitaire des campagnes publicitaires avec un gain de 11 points d’envie d’achat sur les 25-59 ans.

Cette maîtrise du temps publicitaire s’accompagne d’une stratégie de Yield Management renforcée et la mise en place de différents modes d’achat associés à des niveaux de services différenciés : "Coupe-file", "Pass Priority", "Pass Liberty", "Flexi Pack" sont 4 modes d’achat du média que les annonceurs et les agences peuvent activer en fonction de leurs besoins et problématiques de communication (garantie de service en spot à spot en période de forte demande, délais de retour planning, emplacements préférentiels.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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