Lagardère Publicité a choisi la plateforme Adswizz

Rédigé par le Lundi 12 Mars 2018 à 07:16 | modifié le Lundi 12 Mars 2018 à 07:16



Déployé depuis le mois de février sur le pôle des radios de Lagardère Active (Europe 1, RFM et Virgin Radio), le service AudioServe d'Adswizz permet l’insertion de publicités dynamiques et ciblées, afin d'optimiser la monétisation des podcasts.



Cette plateforme aux standards IAB, permet de monétiser différents formats (pré-roll et post-roll) et créations publicitaires, avec un plan de roulement automatisé. Il sera également possible, dans une seconde phase, de se connecter en programmatique. Avec des impressions comptabilisées instantanément, quel que soit le mode d’écoute (streaming, téléchargement), les bilans de campagne se font de manière quasi instantanée.  En parallèle au déploiement de l’adserving, Lagardère Publicité souscrit à AudioMetrix, un outil de suivi de l’audience intégré, afin d'analyser de façon très fine et de mieux comprendre les comportements d’écoute des audionautes. Les podcasts offrent à l’annonceur un contrat d’écoute Premium et intime avec l’audionaute et répondent à leur problématique d’émergence.

Une articulation autour d'une logique affinitaire

Cette écoute, délinéarisée, connait une explosion des usages ces dernières années. Le nombre de téléchargements des podcasts sur Europe 1 a été multiplié par 2 en 2 ans pour atteindre plus de 25 millions de téléchargements par mois et permet à la station d’être la radio privée la plus podcastée. La commercialisation des offres délinéarisées de l’inventaire radio de Lagardère Publicité se fait principalement par une logique affinitaire, à travers des bouquets thématiques : politique, culture, news, humour, économie, santé-services. L’annonceur peut également choisir une création publicitaire adaptée au contexte d’écoute ou à la thématique de l’émission podcastée. Le nombre d’annonceurs, séduits par ces nouveaux formats plus captifs et intégrés, a augmenté de 30% en 2017. La mise en place de ces nouveaux services sur les contenus audio des radios proposées par Lagardère Publicité, ouvre les champs de possibilités aux agences et aux annonceurs.

Mieux monétiser les podcasts

"Nous sommes impatients de prendre ce nouveau tournant dans notre offre media en bénéficiant des produits d’Adswizz. Ces solutions nous assurent un meilleur pilotage dans la monétisation de nos podcasts et une meilleure analyse de nos campagnes" a précisé Marie Renoir-Couteau, directrice générale déléguée au pôle radio, télévision et culture. "Nous travaillons pour l’intégration de contenus avec souplesse et performance en nous appuyant sur des insights de qualité sur l’audience et les usages digitaux de notre riche inventaire".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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