Lagardère News salue une innovation majeure dans la mesure de l’audience radio

Après plusieurs années de développement en concertation avec les acteurs du marché, Médiamétrie a publié hier les résultats de son nouveau dispositif de mesure automatique des comportements d’écoute de la radio, portant sur la période du 5 septembre au 30 octobre 2022. Cette nouvelle mesure vient remplacer l’ancien dispositif Panel Radio qui reposait sur une mesure dite "déclarative".
Cette nouvelle mesure est réalisée sur un panel permanent de plus de 5 000 Français, équipés d’un audimètre miniature porté tout au long de la journée. Ce boîtier électronique permet d’identifier automatiquement chaque écoute de la radio grâce à la technologie du watermarking (l’insertion dans le flux audio d’un identifiant propre à chaque station et inaudible à l’oreille humaine).

"Dans un contexte de transformation accélérée des usages de la radio et de l’audio, le groupe Lagardère News est fier d’avoir soutenu et contribué à l’élaboration de ce dispositif, qui permet une mesure plus fine de l’écoute radio, notamment délinéarisée" indique un communiqué.
EAR Insight apporte également au marché deux nouveaux indicateurs : la couverture hebdomadaire et la couverture mensuelle des stations. Ces premiers résultats mettent en évidence la puissance du média radio, qui touche chaque semaine 86.6% des Français de 13 ans et plus, et même 93.2% des Français sur un mois.