La radio, leader d'un univers audio foisonnant

Sur la saison 2022-2023, les auditeurs écoutent la radio 2h36 par jour. Et tous les matins à 8h, plus de 12 millions de Français sont au rendez-vous, lors du pic d’audience quotidien du média. Les matinales s’imposent comme un moment privilégié : près de la moitié des Français (44%) sont à l’écoute de la radio chaque jour entre 6 et 9h.
Particulièrement appréciée des 35-59 ans, 80% d’entre eux l’écoutent chaque jour et surconsomment tous les types de stations (musicales, généralistes, thématiques et locales). Si la radio fédère les seniors (74%), elle séduit également les jeunes de moins de 35 ans : 53% des 13-24 ans et 62% des 25-34 ans l’écoutent chaque jour. Par ailleurs, les cibles d’influence sont particulièrement adeptes de radio : 86% des cadres dirigeants sont à son écoute quotidiennement.

"Média incontournable avec plus de 7 Français sur 10 à son écoute chaque jour, la radio démontre encore cette année sa capacité à s’adapter aux nouveaux usages en diversifiant ses formats, ses contenus et ses modes d’accès. La mesure doit prendre en compte toutes ses évolutions et leur impact sur l’audience, c’est pourquoi, en accord avec le marché nous avons optimisé l’étude EAR > National et lancé EAR > Insights, afin de combiner deux méthodologies complémentaires pour s'adapter aux spécificités de la radio. Au cœur du dialogue avec le marché, nous continuerons de renforcer nos mesures pour rendre compte de l’évolution des points de contact avec le média radio" a souligné Emmanuelle Le Goff, directrice Radio & Total Audio à Médiamétrie.

Média compagnon, la radio suit les Français tout au long de leur journée et de leurs déplacements. Plus de la moitié du volume d’écoute du média se fait hors domicile (52%), majoritairement en voiture (35%). L’écoute de la radio varie en fonction des lieux d’habitation. Les Franciliens, par exemple, ont une écoute plutôt sédentaire du média avec 61% du volume d’écoute des habitants de l’agglomération parisienne réalisé à domicile. Véritable média de proximité, la radio bénéficie d’un ancrage local fort avec près de 1 000 stations présentes sur l’ensemble du territoire. Plus de 9 millions d’individus chaque jour sont à l’écoute d’une station locale, auxquels s’ajoutent les auditeurs des programmes locaux de stations nationales.

Reflet de la vie numérique, les audiences digitales de la radio progressent : aujourd’hui, 9,3 millions de Français écoutent chaque jour la radio sur des supports numériques (soit 40% de plus qu’il y a 5 ans), mobile en tête (5,6 millions d’auditeurs quotidiens).
"Média de la mobilité et de la proximité, la radio a su s’intégrer dans les objets connectés pour rester au plus près de ses auditeurs. L’audience de la radio continue de progresser sur le numérique, une belle opportunité pour rester leader dans un écosystème audio qui ne cesse de se réinventer" a indiqué Julie Terrade, directrice Radio Nationale à Médiamétrie.

La radio s’impose dans un univers audio de plus en plus riche. Que ce soit en direct ou en podcasts, elle représente en 2023 58% du volume d’écoute des offres audio disponibles.
Malgré la concurrence des plateformes de streaming musical audio et vidéo, la radio demeure le 1er support pour écouter de la musique, avec 42% du volume d’écoute des contenus audio "musique" sur une journée.
Dans cet univers audio en expansion où les contenus écoutés s’affranchissent de toute contrainte horaire, les podcasts prennent une place de choix avec 20 millions d’auditeurs mensuels (soit 39 % de la population). Un format particulièrement populaire auprès des jeunes, avec 50% des 15-24 ans qui en écoutent chaque mois.