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La Marketplace Acast en tête des recettes publicitaires mondiales du podcast

Rédigé par le Vendredi 28 Février 2020 à 07:40 | modifié le Vendredi 28 Février 2020 à 07:40



Acast annonce son positionnement en tête des recettes publicitaires mondiales du podcast avec une augmentation de 90% des recettes publicitaires pour atteindre près de 40 millions de dollars au niveau mondial. D’ici 2021, les dépenses publicitaires de l'industrie mondiale du podcast devraient atteindre 1 milliard de dollars.


La position de leader du marché publicitaire des podcasts, occupée par Acast, est confortée par une augmentation de 65 % pour atteindre plus de 1500 dans le monde entier sur la même période du nombre de marques et d'annonceurs uniques ayant fait confiance à Acast. L'essor du podcasting, tant pour Acast que pour l'ensemble du secteur du podcast, devrait se poursuivre, l'IAB et PwC prévoient que les dépenses publicitaires de l'industrie mondiale du podcast dépasseront 1 milliard de dollars d'ici 2021. La Marketplace Acast offre à l’échelle mondiale aux annonceurs un accès direct aux meilleurs podcasts, créateurs et auditeurs sur toutes les plateformes de podcast. Acast Marketplace rassemble tous les services de Acast pour les annonceurs en une seule solution facile à vendre et fait de la plateforme suédoise la seule entreprise de podcast capable de répondre véritablement aux besoins de l'industrie à l'échelle mondiale.

Grâce à Acast Marketplace, les marques peuvent profiter des 3 piliers de la communication publicitaire en podcast. D'abord, spots audio qui offrent une couverture média significative en direct ou via de l'achat automatisé. Le ciblage sophistiqué et contextuel utilise une technologie d'insertion publicitaire dynamique pour atteindre le bon public, de la bonne manière, au bon moment, autant de fois que nécessaire. Ensuite, les spots audio sponsorisés qui permettent aux podcasteurs de s’approprier le message des marques. Enfin, pour développer une relation plus intime avec les auditeurs via des mécaniques d'épisodes sponsorisés ou via des programmes dédiés aux marques.


Des améliorations annoncées en 2020

"Le podcast séduit de plus en plus les Français. Nous avons vu en 2019 une évolution des usages de ce format mais également la croissance exponentielle du marché du podcast en France qui est clairement visible. Les annonceurs se positionnent de plus en plus sur ce nouveau média grandissant qu’est le podcast. Acast marketplace nous permet de répondre aux différentes problématiques des marques et nous identifie clairement comme l'acteur incontournable de la publicité dans les podcasts" a notamment déclaré Yann Thébault, directeur général France de Acast.
 Acast est la seule société de podcast certifiée selon les quatre critères de conformité de l'IAB, ce qui fixe la barre à suivre pour le reste de l'industrie. Les capacités de Acast Marketplace vont continuer à être améliorées tout au long de l'année 2020, notamment grâce à des innovations technologiques, au développement de ses fonctions d'intelligence artificielle, à la poursuite de l'exploration de la reconnaissance vocale pionnière, et bien plus encore.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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