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Quels volumes publicitaires enregistre la radio depuis le confinement ? Sans surprise, le média a été très impacté et doit composer avec un net repli d’activité en ce début d'année par rapport à l'année 2019 : -53% de durée publicitaire, -55% du nombre de spots, -56% du nombre d'annonceurs et -36% du nombre d'écrans publicitaires. Soulignons une baisse immédiate des campagnes et une activité restée à minima durant les 8 semaines de confinement. Au final : -41% en semaine 20 par rapport à la semaine 11.
Pour autant, plusieurs secteurs ont renforcé leur présence en radio depuis le confinement (du 02 mars au 17 mai 2020) : le secteur public, les enseignes généralistes et les produits bancaires. Enfin, 29 nouveaux annonceurs font leur première apparition durant cette crise.
Pour autant, plusieurs secteurs ont renforcé leur présence en radio depuis le confinement (du 02 mars au 17 mai 2020) : le secteur public, les enseignes généralistes et les produits bancaires. Enfin, 29 nouveaux annonceurs font leur première apparition durant cette crise.
L'étude complète est accessible ICI.
Le MAG 145 - Pascale Gallier, la maîtrise du temps
