La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio

Kantar publie les résultats de son 4e Covid-19 Monitor

Rédigé par le Vendredi 29 Mai 2020 à 13:30 | modifié le Jeudi 16 Juillet 2020 à 11:56



En France et dans le monde entier, les experts de Kantar continuent de se mobiliser pour éclairer la compréhension des professionnels et orienter leurs décisions à court et à long terme. Hier, Kantar a livré une 4e analyse du marché de la radio depuis le début de la crise sanitaire ...



Quels volumes publicitaires enregistre la radio depuis le confinement ? Sans surprise, le média a été très impacté et doit composer avec un net repli d’activité en ce début d'année par rapport à l'année 2019 : -53% de durée publicitaire, -55% du nombre de spots, -56% du nombre d'annonceurs et -36% du nombre d'écrans publicitaires. Soulignons une baisse immédiate des campagnes et une activité restée à minima durant les 8 semaines de confinement. Au final : -41% en semaine 20 par rapport à la  semaine 11.
Pour autant, plusieurs secteurs ont renforcé leur présence en radio depuis le confinement (du 02 mars au 17 mai 2020) : le secteur public, les enseignes généralistes et les produits bancaires. Enfin, 29 nouveaux annonceurs font leur première apparition durant cette crise.





L'étude complète est accessible ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur