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CSA Data Consulting mesure le ROI pour NRJ Global

Rédigé par le Mardi 11 Juillet 2023 à 08:05 | modifié le Mardi 11 Juillet 2023 à 08:05



Lors de la dernière édition d’Audiomoves by NRJ Global en partenariat avec Kantar Media, CSA Data Consulting a présenté en exclusivité la première mesure de ROI des campagnes publicitaires audio digital.



Le ROI des communications publicitaires radio n’est plus à démontrer et a également été mesuré par CSA Data Consulting avec un ROI de 12,7€ pour 1€ net investi sur les radios du Groupe NRJ.
La digitalisation de la radio est une opportunité pour les marques de toucher de nouveaux points de contacts au sein de contenus éditoriaux premium et multiformats (flux live, radios digitales, podcasts replay et podcasts natifs). Les usages progressent et ce sont aujourd’hui plus de 20 millions de Français qui consomment de l’audio digital issu des radios chaque semaine...

L'avenir digital est assuré et l'audio digal se vend déjà

Afin d’accompagner le développement de ce marché digital, NRJ Global a de nouveau sollicité CSA Data Consulting afin d’apporter la preuve de l’efficacité business de l’audio digital. Le cas d’un distributeur ayant alterné radio et audio digital permet d’énoncer que si la radio contribue au développement du chiffre d’affaires, l’audio apporte également sa contribution et assure aussi du ROI, grâce à la qualité d’expérience avec le consommateur. Les travaux de CSA Data Consulting, sur un benchmark de 40 vagues audio digital, diffusées de 2020 à 2022 sur le secteur de la Distribution, révèle également qu’au sein de l’audio digital, le ROI pour 1000 impressions surperforme pour les podcasts et les radios digitales, avec respectivement + 8% et + 9% de ROI vs les plateformes de streaming audio.

la nouvelle solution pour un ROI resposanble

Lors de son intervention, Yves Del-frate, PDG de CSA, a par ailleurs présenté la nouvelle solution M4 proposée par CSA Data Consulting, qui permet de concilier empreinte carbone et ROI des médias en définissant le plan média optimal tout en étant vertueux. Au travers d’un cas client de la Distribution, la radio s’illustre en tant que levier faiblement émetteur en CO2, tout en dégageant du business supplémentaire.
Pour Yves Del-frate : "Communiquer mieux, c’est faire rimer efficacité et sobriété, sans efficacité, la communication n’existe pas et sans sobriété, la communication n’existera plus. Il faut faire du ROI Responsable".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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