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"Il y a actuellement une secousse mais je pense que la radio va se relever. Elle doit toutefois se ressaisir. Cela peut être en cherchant des réponses dans son ADN, dans ce qui a fait son succès. Désormais, elle n'est plus la seule à assurer le tempo. Elle n'est plus seule sur le marché de l'immédiateté ou plutôt de l'instantanéité."
L'intégralité de mon interview est ICI.

La publicité, comme l'audience de n'importe quel support, est un bon indicateur pour connaître l'état d'un secteur. À la crise sanitaire, la publicité, liée à la radio, a fait montre d'une belle résistance comparativement, par exemple, au cinéma, à l'affichage ou encore à la presse. La réactivité dont fait, toujours et encore, preuve la radio lui confère historiquement une bonne résilience. Les derniers mois ont été difficiles, certes, ceux qui viennent le seront probablement, mais cette capacité à encaisser les coups est réelle.

L'audio digital a encore mieux résisté. Car il est plus souple que la radio. Il s'adapte plus vite. Non seulement il résiste mieux, mais il entraîne avec lui de belles promesses pour un avenir proche. Ajoutons l'effervescence autour du podcast. Sur le front des bonnes nouvelles, gageons que ce nouvel outil saura trouver sa place et attirer de nouveaux annonceurs.

L'adaptation serait donc une des réponses à la crise. Plus vite on s'adapte, plus vite on limite la casse. Ce constat, plein de bon sens, vaudra aussi pour les prochains mois. Car le bilan, qui sera fait à la fin de l'année 2021, dépendra principalement de l'évolution de la crise dans les prochaines semaines, tant sur le plan sanitaire que politique. Les confinements successifs et les couvre-feux à rallonge pèsent sur le moral des Français et accroissent les difficultés à maintenir ou à développer les portefeuilles.

Dans ce nouveau hors-série, entre radio et digital, nous avons voulu prendre le pouls du secteur. De régie en régie, de chiffre en chiffre, d'expérience en expérience… c'est une plongée dans des eaux troublées avec des professionnels toujours agiles dans leur façon d'affronter les vents contraires et souvent subtils dans leur manière d'envisager l'avenir.

Les Éditions HF publient le mensuel La Lettre Pro de la Radio, développent le site du même nom qui relaie quotidiennement l'actualité de la radio et de l'Audio Digital mais également des hors-séries en lien avec ce secteur ou encore la publication LePOD. Les Éditions HF organisent le Salon de la Radio et de l'Audio Digital ainsi que de nombreux autres événements B2B ou grand public.
Pour muscler nos équipes, nous recherchons des rédactrices et des rédacteurs indépendants afin de nourrir nos différents supports. Vous pouvez nous envoyer un CV à redaction@lalettre.pro. Vous serez force de propositions et vous serez amené à couvrir, à distance, l'actualité de la radio. Avant de postuler à cette offre, vous devez être certaine et certain de pouvoir facturer vos prestations.