La publicité, comme l'audience de n'importe quel support, est un bon indicateur pour connaître l'état d'un secteur. À la crise sanitaire, la publicité, liée à la radio, a fait montre d'une belle résistance comparativement, par exemple, au cinéma, à l'affichage ou encore à la presse. La réactivité dont fait, toujours et encore, preuve la radio lui confère historiquement une bonne résilience. Les derniers mois ont été difficiles, certes, ceux qui viennent le seront probablement, mais cette capacité à encaisser les coups est réelle.

L'audio digital a encore mieux résisté. Car il est plus souple que la radio. Il s'adapte plus vite. Non seulement il résiste mieux, mais il entraîne avec lui de belles promesses pour un avenir proche. Ajoutons l'effervescence autour du podcast. Sur le front des bonnes nouvelles, gageons que ce nouvel outil saura trouver sa place et attirer de nouveaux annonceurs.

L'adaptation serait donc une des réponses à la crise. Plus vite on s'adapte, plus vite on limite la casse. Ce constat, plein de bon sens, vaudra aussi pour les prochains mois. Car le bilan, qui sera fait à la fin de l'année 2021, dépendra principalement de l'évolution de la crise dans les prochaines semaines, tant sur le plan sanitaire que politique. Les confinements successifs et les couvre-feux à rallonge pèsent sur le moral des Français et accroissent les difficultés à maintenir ou à développer les portefeuilles.

Dans ce nouveau hors-série, entre radio et digital, nous avons voulu prendre le pouls du secteur. De régie en régie, de chiffre en chiffre, d'expérience en expérience… c'est une plongée dans des eaux troublées avec des professionnels toujours agiles dans leur façon d'affronter les vents contraires et souvent subtils dans leur manière d'envisager l'avenir.