En 2022, le tiers des adultes québécois (34%) ont l’habitude d’écouter des balados, ce qui représente une hausse de 4 points de pourcentage depuis 2021. Les balados sont plus populaires auprès des adultes québécois âgés de 18 à 44 ans (56%), des diplômés universitaires (45%), des adultes dont le revenu familial annuel total est de 100 000 $ et plus (45%), de même des hommes (40%).