Les consommateurs passent plus de 5 heures par jour sur leur mobile

Le nombre de téléchargements a atteint 255 milliards (+ 11% par rapport à l'année précédente), et le nombre d'heures passées a culminé à 4.1 trillions (+ 9% par rapport à l'année précédente). Pendant ce temps, les dépenses des consommateurs dans tous les magasins d'applications, y compris les marchés Android tiers en Chine, ont diminué de 2% par rapport à l'année précédente pour atteindre 167 milliards de dollars, les vents contraires de l'économie ayant un impact sur les dépenses discrétionnaires.
Les apps de vidéo en format court, menées par TikTok, ont dominé l'attention des consommateurs en 2022. Les utilisateurs de ces applications ont diffusé quotidiennement 3.1 milliards d'heures de contenu généré par les utilisateurs, soit une hausse de 22% par rapport à l'année précédente, et ont dépensé 5.6 milliards de dollars, soit une hausse de 55%.

Parmi les principaux enseignements de cette étude, on apprend que le temps passé sur le mobile est passé à 5 heures par jour, en hausse de 3% par rapport à l'année précédente sur les 10 premiers marchés. Les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 362 milliards de dollars en 2023, grâce à la croissance des vidéos de format court et des applications de partage de vidéos comme TikTok et YouTube.  Les dépenses consacrées aux applications de jeux ont diminué de 5% par rapport à l'année précédente pour atteindre 110 milliards de dollars, mais les téléchargements ont atteint de nouveaux records avec 90 milliards de téléchargements, soit une hausse de 8% par rapport à l'année précédente.

Les dépenses pour les autres applications (hors-jeux) ont augmenté de 6% par rapport à l'année précédente pour atteindre 58 milliards de dollars, en grande partie grâce aux abonnements et aux achats dans les domaines de l'OTT, des rencontres et des vidéos courtes. Les téléchargements ont augmenté de 13% par rapport à l'année précédente pour atteindre 165 milliards.
Enfin, la reprise des voyages et l'intérêt pour l'apprentissage des langues permettent de gagner des parts de marché malgré le resserrement des cordons de la bourse. Des applications telles que Booking.com, Airbnb et Duolingo ont connu une croissance.