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La radio, le média au cœur de la relance économique

Rédigé par le Jeudi 15 Octobre 2020 à 06:55 | modifié le Jeudi 15 Octobre 2020 à 06:55



Depuis la fin du confinement, les annonceurs ont fortement augmenté leurs investissements en radio, en progression de +7% sur la période de juin à août 2020 par rapport à l’année dernière. Leurs investissements sur les autres médias sont quant à eux en recul de -6% sur la période...



Une confiance dans le média radio qui s’explique par sa puissance, son agilité, et surtout son efficacité à générer du trafic et des ventes rapidement. C’est ce que montre une étude récente menée par le SNPTV en partenariat avec la société d’études Ekimetrics. Par exemple, dans le secteur automobile, le retour sur investissement (ROI) du média radio est de 4.6 (1€ net investi génère un chiffre d’affaire de 4.6 euros).  Un constat encore plus favorable pour la distribution alimentaire où le ROI s’élève à 10.9.
L'efficacité de la Radio en temps de crise s'explique aussi par sa capacité unique à toucher rapidement le plus grand nombre de Français : 78% des individus de plus de 13 ans écoutent chaque jour la Radio, soit 42,3 millions de français. (2)

La radio, c’est également le média de l’agilité ; cet atout est essentiel dans le contexte de reprise actuel où tout évolue rapidement. En 24 heures - de la création du spot à sa diffusion - la radio déploie des campagnes et répond au besoin de réactivité des marques, particulièrement fort en ce moment.


"À la fois média de divertissement et d’information, la radio tient une place particulière dans les stratégies des annonceurs en cette rentrée, grâce à ses qualités de mobilisation, d’interpellation ou de création de trafic. Plébiscitée pour sa puissance d’impact et la qualité de ses contrats d’écoute, la radio et l’étendue de son champ créatif permettent de concilier incitation à la consommation et discours de responsabilité.  Et aujourd’hui l’un ne va pas sans l’autre" a rappelé Marie Renoir-Couteau, représentante de la commission régie du Bureau de la Radio


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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