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Kantar publie les premiers résultats Africascope 2019

Rédigé par le Jeudi 5 Septembre 2019 à 08:00 | modifié le Jeudi 5 Septembre 2019 à 08:00



Kantar publie les résultats annuels Africascope 2019 qui couvre 8 pays d'Afrique Sub-saharienne : Burkina Faso, Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, l'ensemble représentant 19.1 millions d'individus âgés de 15 ans et plus. Une étude qui met en exergue l'audience de la radio sur le continent.



En moyenne, 62% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement en 2019. Ils y ont consacré en moyenne 1h29. Les pays champions de l'écoute radio sont le Mali avec une durée d'écoute moyenne de 2h21 par jour et le Burkina Faso qui culmine à près de 3h08. Les autres pays ont une durée d'écoute proche de la moyenne.
Parmi les stations nationales les plus écoutées on trouve : Zik FM à Dakar, Radio Al Bayane à Abidjan la station nationale CRTV à Douala et Yaoundé, Top Congo à Kinshasa, Radio Congo à Brazzaville, Urban FM à Libreville, Radio Savane à Ouagadougou et à Bamako : Radio Liberté.

Du côté des stations internationales, RFI est présente dans le Top 3 des radios les plus écoutées dans 7 des 8 pays étudiés. Elle est même la radio la plus écoutée au Gabon et au Congo. En 2018, les radios ont été écoutées autant via un poste de radio classique (59%) que via un téléphone mobile équipé d'un récepteur FM (59%). Ils sont également 4% à l'écouter via leur poste de télévision.


En 2019, ils sont 53% à s'être connectés à Internet ne serait-ce qu'occasionnellement et 28% à se connecter tous les jours ou presque (+2 points vs 2018). Si la part d'internautes réguliers semble stable, le Sénégal et la Côte d'Ivoire enregistre une dynamique de croissance plus importante, le Sénégal comptabilisant le plus d'internautes quotidiens (48%, +5points vs 2018). En moyenne, la durée de connexion quotidienne par individu est de 42 minutes par jour.
La grande majorité des internautes dispose d'un compte Facebook (84%) et Whatsapp (82%). Ils sont 28% à avoir un compte Instagram, 19% un compte Snapchat et seulement 13% à être sur Twitter. Ils suivent majoritairement leurs proches (amis, familles), ils sont également 32% à suivre les comptes des médias d'informations, enfin près d'un quart suivent des peoples, des influencers et des hommes politiques.

Stabilité pour l'audience TV

En 2019, 92% des africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, cela représente un peu plus de 17 millions de téléspectateurs chaque jour. Globalement, la part de téléspectateurs quotidiens est très élevée et uniforme dans l'ensemble des pays étudiés. Le Cameroun et la RDC atteignant les scores maximums avec respectivement 94% et 96% de téléspectateurs quotidiens. En moyenne, les africains passent chaque jours 3h56 devant la télévision, c'est 4 minutes de moins qu'en 2018. Cette durée moyenne présente des disparités, en effet si la plupart des pays ont une durée d'écoute quotidienne par individu supérieur à 4h, le Burkina Faso enregistre une durée d'écoute moyenne de la TV de 3h04 et le Mali de seulement 2h31.
Les chaînes TV internationales et panafricaines les plus regardées en 2019 sur la zone sont : Novelas TV, TV5MONDE, Canal+ Sport, Trace Africa, Nollywood TV, France 24, Action et A+.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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