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Jean-Emmanuel Casalta : "France Bleu est vraiment le grand média global de la proximité"

Rédigé par le Lundi 23 Novembre 2020 à 14:32 | modifié le Lundi 23 Novembre 2020 à 14:32



À l'occasion de cette rentrée, France Bleu a donc renforcé sa puissance en proximité avec une progression tant sur l’antenne et que sur le numérique. Le réseau local de Radio France est écouté par 3 405 000 auditeurs par jour en moyenne (+ 127 000 auditeurs en un an) et enregistre 6.3 % d’audience cumulée pour 5.9% de part d'audience. Analyses avec Jean-Emmanuel Casalta, directeur de France Bleu...


Jean-Emmanuel Casalta dirige France Bleu, le réseau local de Radio France, fort de 44 stations © Christophe Abramowitz - Radio France
Jean-Emmanuel Casalta dirige France Bleu, le réseau local de Radio France, fort de 44 stations © Christophe Abramowitz - Radio France
LLPR – Comment analysez-vous les bons résultats de France Bleu ?
JEC -
Le 7h-8h30, le 10h-11h et le 16h-18h progressent, c'est-à-dire, le cœur de l’offre locale. C’est une évolution qui marque l’intérêt du public pour le renforcement de l’info locale en matinale, les nouveaux rendez-vous "La nouvelle Éco"  et "Circuits Courts", l’accompagnement du quotidien. L’autre bonne nouvelle, c’est la progression générale du 12h-16h national, qui a connu une évolution importante à la rentrée.
 
LLPR – La crise sanitaire impacte-t-elle, d’une façon ou d’une autre, sur ces audiences ?
JEC -
Oui, bien sûr. Le changement d’habitudes entraîne une baisse importante de l’audience du 5h-7h. La réduction de la mobilité impacte la consommation de la radio. L’importance de la distribution sur les autres supports grandit : supports numériques, supports télévisuels, ainsi que les offres audio délinéarisées.

LLPR – Pensez-vous qu’il soit prématuré de voir dans ces résultats, l’effet de la dizaine de matinales filmées et diffusées sur France 3 ?
JEC -
Les audiences des matinales filmées, excellentes avec près de 170 000 téléspectateurs chaque jour pour le total des cinq matinales filmées mesurées (sur 10), ne sont pas comptabilisées dans la mesure Médiamétrie, même si c’est bien France Bleu qui s’écoute à la télévision. Donc, ces audiences radio encourageantes n’intègrent pas les nouveaux auditeurs qui nous écoutent à la télévision.
 


LLPR – L’audience numérique est elle aussi en hausse, d’ailleurs, vous lancez maintenant des cartes interactives pour soutenir le commerce local. De quoi s’agit-il ?
JEC -
Oui, les audiences numériques sont excellentes. France Bleu est vraiment le grand média global de la proximité avec chaque mois 12 millions de visiteurs uniques sur le numérique. Ce support nous permet de trouver un public complémentaire à celui de la radio. Seuls 15% de nos internautes écoutent la radio pour l’instant, même si cela progresse. Ce support nous permet aussi de renforcer notre offre servicielle. Cette carte en est un exemple : "Près de chez moi, quelles solutions de commerce local ? Deux clics et j’ai la réponse !". C’est aussi notre manière de soutenir ce tissu essentiel de la vie locale : nous sommes la radio du circuit court. Nous mettons en œuvre la solidarité de territoire que cela implique !
 


Jean-Emmanuel Casalta : "France Bleu est vraiment le grand média global de la proximité"


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur