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Virgin Radio élue "Annonceur Médias de l’année"

Rédigé par le Jeudi 19 Décembre 2019 à 07:16 | modifié le Jeudi 19 Décembre 2019 à 07:16



Les Annonceurs de l’année récompensent une fois par an la capacité d’une entreprise, d’une collectivité, d’une administration ou d’une association à émerger dans son secteur d’activité ou son domaine d’intervention. Virgin Radio, accompagnée de l’agence La Chose, a été récompensée du Prix annonceur médias de l’année 2019 pour sa campagne Mes Premiers Pas.



La campagne "Ils ont fait leurs premiers pas sur Virgin Radio" a été pensée par l’agence La Chose. Originale et disruptive, elle visait à réaffirmer le positionnement de la station "Pop Rock Electro" en ciblant un public jeune. Avec cette campagne, Virgin Radio et La Chose ont invité le plus grand nombre à retomber en enfance le temps d’une chanson. Cette création met en scène des enfants à la ressemblance troublante avec Angèle, Jain, Ofenbach et The Pirouettes rejouant les clips en playback dans un décor enfantin inspiré du clip initial.
L’objectif visé par l’agence La Chose : "hacker" les recherches YouTube des fans des artistes imités dans la campagne en substituant la publicité classique du préroll par une version très inattendue du clip.

Cette campagne a utilisé tous les canaux de diffusion pour étendre sa visibilité : le digital mais aussi une campagne d’affichage dans le métro parisien, des insertions presse et un dispositif large sur les réseaux en créant un jeu concours basé sur le #MesPremiersPas.
"Cette récompense vient saluer une réflexion commune menée par Virgin Radio et La Chose visant à faire émerger la marque dans un contexte hautement concurrentiel. Rien de tout cela n’aurait été possible sans l’investissement de l’ensemble des équipes" a réagit Trésor Bofete, directeur de la communication de Virgin Radio.







Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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