La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio

Une nouvelle étape numérique pour Les Indés Radios

Rédigé par le Jeudi 24 Octobre 2019 à 07:38 | modifié le Jeudi 24 Octobre 2019 à 07:39



Présent à la fois sur les supports multimédias via l’application et les applications des 131 radios qui le composent, le Groupement poursuit son développement sur le digital en renforçant sa présence sur les nouveaux supports d’écoute comme les enceintes connectées, en créant de nouveaux usages d’écoute sur son application Les Indés Radios, et en développant la commercialisation des différentes radios en ligne.


Si plus de 70% des radios indépendantes sont déjà engagées dans le DAB+, les Indés Radios veillent aussi à garder leur avance sur les autres canaux de diffusion numérique.
Depuis 4 ans,  ils ont fait le choix stratégique d’être présents sur tous les carrefours d’audience : box, consoles, systèmes d’exploitation des voitures connectées, TV connectées, plateformes de streaming et enceintes connectées. Le Groupement poursuit ce développement avec l’arrivée d’ici décembre de l’application Les Indés Radios sur les télévisions connectées LG.


Forts de sa deuxième position d’offre de radio la plus écoutée sur les enceintes connectées, les Indés Radios annoncent également le lancement des premières applications des radios du Groupement sur Google Home  et sur Amazon Echo ainsi que le lancement d’une nouvelle version de l’application pour Les Indés Radios sur Google Home permettant l’écoute des podcasts. Avec 3.2 millions d’utilisateurs d’enceintes à commande vocale un chiffre qui doublé en un an, c’est un marché essentiel sur lesquels les radios indépendantes doivent être fortement présentes.

Des contenus adaptés et innovants

Alors que le mobile est, de loin, la première source d’écoute sur les supports multimédias, l’application Les Indés Radios poursuit son développement. Aujourd’hui l’application totalise à elle seule plus de 2.6 millions de téléchargements et accueille plus 300 webradios s’ajoutant aux 131 radios du Groupement. Pionnière des nouveaux usages à son lancement en 2012 et de la radio personnalisée lancée en 2016 (aujourd’hui près des d’un quart des utilisateurs utilisent cette fonction de personnalisation), l’application Les Indés Radios est allée plus loin avec la création récemment d’une nouvelle fonctionnalité. En effet, l’application permet de réécouter un titre qui vient d’être joué, d’écouter la playlist de tous les morceaux qu’on a précédemment réécoutés et d’écouter la playlist des titres les plus diffusés de chaque radio. Une nouvelle version de l’application sera également lancée d’ici la fin de l’année apportant plus d’ergonomie et de visibilité pour les radios (ajout d’un Mur des Radios, Fiche radio plus visible, Recherche plus visible, etc.).

La monétisation, un sujet prioritaire

Forts de leurs bonnes audiences en ligne  (les Indés Radios sont le 2e groupe radios le plus écouté sur mobile et ont plus de 20 millions d’écoutes actives par mois), les Indés Radios ont lancé il y a quelques jours avec TF1 Pub et Soundcast une offre 100% préroll audio, avec une présence exclusive pour l'annonceur d'une durée maximum de 30 secondes. Dans un marché en croissance, les Indés Radios estiment leur capacité à 19 millions d’impressions disponibles.
 

Pour Jean-Éric Valli, Président des Indés Radios : "La transformation digitale du média radio touche 3 domaines : la diffusion, les contenus et leur adaptation aux usages et la commercialisation publicitaire. Notre objectif est de poursuivre le développement de notre audience en digital en nous appuyant sur nos contenus, c’est notre force. Notre capacité à être présents sur tous les carrefours d’audience et le développement de notre audience en ligne nous rendent incontournables sur le marché publicitaire digital, nous souhaitons donc  que 5% de notre chiffre d’affaires soit réalisé via le digital d’ici 3 ans".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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