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USA : la publicité programmatique liée aux podcasts va doubler en 2020

Rédigé par le Mercredi 30 Septembre 2020 à 06:31 | modifié le Mercredi 30 Septembre 2020 à 06:33



Selon eMarketer, les dépenses publicitaires liées aux podcasts programmatiques aux États-Unis vont doubler par rapport à l'année dernière pour atteindre 31.3 millions de dollars en 2020 et dépasser les 100 millions de dollars d'ici 2022.



Seulement 4.0% des dépenses publicitaires totales liées aux podcasts aux États-Unis seront traitées ou exécutées par la programmatique, contre 2.2% l'an dernier. Ce chiffre passera à 8.0% en 2022. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le programmatique a été plus ou moins lente à s'adapter aux podcasts  : certains éditeurs de podcasts n'ont pas adopté la technologie publicitaire nécessaire pour faciliter ces transactions.
Près de la moitié (47%) de la publicité sur les podcasts aux États-Unis a été achetée à un taux annuel en 2019 et 31% a été achetée chaque trimestre, selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Environ 21% ont été achetés sur une base de dispersion. Et seulement 1% a été acheté par programme.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur