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Radio France s’engage en faveur d’une publicité plus verte sur ses antennes

Rédigé par le Mercredi 18 Novembre 2020 à 06:32 | modifié le Mercredi 18 Novembre 2020 à 06:32



Radio France annonce la création d’une série de nouveaux espaces publicitaires responsables dès le 1er janvier 2021. Cette démarche s’appliquera à l’antenne comme sur le numérique pour les podcasts qui sont un espace de développement majeur de l’audio en France. Cet engagement se traduira désormais aussi dans sa nouvelle approche publicitaire qui valorisera les initiatives et les acteurs agissant activement en faveur de la transition écologique.


Illustration @ Christophe Abramowitz / Radio France
Illustration @ Christophe Abramowitz / Radio France
Cette démarché s'articulera autour de 3 nouveau espaces publicitaires. D'abord, un "Espace solidaire" qui consiste en de la publicité accordée gratuitement à des acteurs qui agissent activement en faveur de la transition écologique (ONG, associations voire acteurs du privé qui y dédient leur action et n’ont de manière générale que très peu de budget publicitaire). L’identification des acteurs et messages éligibles à ces plus de 10 heures d’antenne gratuite par an fera l’objet d’une procédure juste et équitable : une réflexion est engagée en ce sens avec différents acteurs dont l’expertise est reconnue.

Ensuite, un "Espace éco-responsable" qui consiste en des écrans publicitaires à des heures de grande écoute (sur les primes de la radio telles que les matinales) accessibles pour les produits-éco responsables à un tarif de - 40%. Les annonces éligibles seront sélectionnées sur la base des 100 labels environnementaux listés et recommandés par l’ADEME. Enfin, un "Esp@ce responsable" sur les pré-roll de podcasts pour inscrire ce tournant publicitaire à la fois sur les antennes de Radio France mais aussi sur le numérique où se développe fortement l’audio en ce moment. Radio France promet 20% de contacts supplémentaires aux messages éco-responsables sur sa sélection de podcasts ouverts à la publicité.


"Le service public prend aujourd’hui un tournant important en faveur d’une publicité plus responsable. Radio France est engagée pour les grandes causes de notre temps comme la transition écologique. Cette responsabilité, je veux qu’elle soit désormais visible dans tous nos temps d’antenne : l’éditorial et la publicité. Nous avons choisi une démarche vertueuse, qui donne accès à nos antennes à des acteurs engagés et encourage l’ensemble des annonceurs à faire leur transition" a détaillé Sibyle Veil, Présidente-directrice générale de Radio France. En encourageant les annonceurs à faire leur transition écologique et mettre en valeur par la publicité leurs produits d’avenir respectueux de l’environnement, Radio France veut faire le pari d’une démarche positive et vertueuse pour aller plus loin dans son action en faveur de l’environnement.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur