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Publicité : le marché radio se porte bien au 1er trimestre 2019

Rédigé par le Mardi 28 Mai 2019 à 09:44 | modifié le Mardi 28 Mai 2019 à 12:25



Selon l'étude BUMP 2019, les recettes publicitaires de la radio ont augmenté sur les premiers mois de l'année 2019, portées par les couplages avec le digital et le marché national. Les volumes publicitaires sont également en forte hausse, notamment sur les programmes locaux. L'étude prévoit néanmoins une baisse de 0,6 % sur l'année 2019.



Le média radio a encore de l'avenir et surprend encore par sa résistance face au bouleversement du marché. Selon les données du BUMP 2019 publié ce mardi par l'IREP, France Pub et Kantar, portant sur le 1er trimestre 2019, le marché de la publicité radio (hors audio digital) est en bonne santé. Ainsi, les recettes publicitaires ont progressé de 2,5 % sur les trois premiers mois de l'année 2019 par rapport à la même période en 2018, à 117 millions d'euros. Ce chiffre est fortement porté par le digital (hors audio digital) qui bondit de 27,8 % ! Côté volumes, les indicateurs sont également au vert : en hausse de +6,6 % en durée et de 5,3 % en nombre de spots avec des hausses à deux chiffres sur les programmes locaux et les musicales. Seul le marché Ile-de-France subit une baisse assez net.

Deux secteurs portent le marché radio

Côté annonceurs, la distribution et l'automobile réalisent plus de la moitié des investissements, en hausse. Tout comme la banque / assurance qui arrive en troisième position. Notons la percée de l'ameublement à 2 % des investissements, avec un annonceur particulièrement dynamique : Poltron et Sofa.
Voici le communiqué complet du BUMP 2019 : cliquez-ici


4 médias dont la radio performent sur le 1er trimestre.
4 médias dont la radio performent sur le 1er trimestre.


François QUAIREL
Journaliste médias à La Lettre Pro de la Radio et Le POD., coordinateur de la rédaction à Paris,... En savoir plus sur cet auteur

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