La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Les médias locaux plébiscités par les Français

Mardi 20 Mars 2018



Après 2016, 366 investigue à nouveau le rapport des Français aux médias en les interrogeant, avec Kantar TNS, via son panel online de 50 000 individus. La mutation des accès à l'information, la résistance des médias traditionnels face au print ou encore les meilleures sources d'information, cette étude balaie un large spectre des impressions des consommateurs d'infos.



Cette nouvelle étude permet de comprendre le rapport des Français aux médias. Quels sont les médias jugés prioritaires pour s’informer ? Quelles sont les sources d’info prioritaires des Français ? Est-ce que l’info est crédible, de qualité ? Quels sont les médias les plus proches des Français, ceux avec lesquels ils ont créé un lien fort, dans lesquels ils se retrouvent ? Quels sont les médias qui retiennent l’attention des Français et qui alimentent leurs discussions ? Quels sont les médias dans lesquels la publicité est la plus visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ? Un des enseignements : le local et le print progressent auprès des plus jeunes, alors que 2017 symbolise le point culminant du phénomène des "fake news".



Les médias offrant une vision transversale de l’information (local, national, international) sont référents dans le paysage media. Les français estiment, cette année encore, que la presse régionale offre l’info la plus complète. L’exclusivité de l’information, une valeur prioritairement attribuée à la presse régionale pour son contenu unique de proximité, fort d’une masse de journalistes répartis sur tout le territoire. Et, sur cible CSP+ comme auprès des -35 ans, la presse régionale est le media référent sur l’exclusivité de l’information. Les réseaux sociaux ainsi que les sites d’information se placent en bonne position sur cet item. Face au flux d’informations auquel les français sont exposés, la presse régionale conserve sa place dans le peloton des médias qui apparaissent comme les plus crédibles à leurs yeux.




L'étude complète est disponible ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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