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Hauts-de-France : une campagne de promotion du DAB+

Rédigé par le Lundi 2 Décembre 2019 à 06:39 | modifié le Lundi 2 Décembre 2019 à 06:39



"Vous nous aimez en FM, Vous allez nous adorer en DAB+" ou encore "Offrir une radio DAB+ pour les fêtes de fin d'année, en voilà une bonne idée cadeau !" Des slogans qui raisonneront plus de 2 000 fois, jusqu'à Noël, sur les antennes des radios de proximité du Nord et du Pas-de-Calais, mais aussi sur leurs réseaux sociaux et en télévision locale.



C'est une première en France. Des opérateurs régionaux se sont réunis au sein de l'association "Hauts-de-France pour le DAB+" avec l'objectif de promouvoir la radio numérique et gratuite. À l'instar de ses voisins Belges et Hollandais, les radios du Nord-Pas-de-Calais ont choisi la période des fêtes de fin d'année pour lancer une vaste campagne publicitaire qui met en avant leur présence en DAB+ et l'intérêt, pour le public, de découvrir, dès maintenant, l'offre et ses atouts. Cette première opération (reprise par 25 éditeurs locaux, régionaux et thématiques) est diffusée sur un maillage territorial puissant qui permet de toucher, chaque jour, près de 350 000 auditeurs en radio et 100 000 téléspectateurs (Grand Lille et Grand Littoral TV), auxquels se rajoutent les followers des réseaux sociaux des stations.


L'action s'accompagne d'une radio temporaire "Bienvenue" diffusée en DAB+. Cette station, autorisée par le CSA jusqu'au 31 décembre, propose une "boucle d'accueil" à destination des nouveaux équipés et des professionnels. Elle revient sur l'offre disponible en local et les points forts de la technologie. Une démonstration réelle que des éditeurs peuvent, dans toute leur diversité, dépasser leurs propres intérêts pour "privilégier le collectif" lorsqu'il s'agit de construire l'avenir. Les membres de l'association appellent d'ailleurs, de tous leurs voeux, la constitution rapide d'une grande association nationale qui multipliera les opérations de communication autour du déploiement "à grande échelle" du DAB+.

Là où naquit la première radio libre

"C'est ensemble que nous réussirons la transformation numérique et digitale du média radio qui accompagne, chaque jour, près de 8 Français sur 10. 50 ans après le lancement de la première radio libre (Radio Campus en 1969), les Hauts-de-France demeurent fidèles à la tradition de région "précurseur" cette fois à l'heure du déploiement du DAB+" explique les radios membres de "Hauts-de-France pour le DAB+ à l'origine de cette première campagne qui, espérons-le, sera imitée là où cette technologie est désormais gratuitement accessible.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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