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BUMP : une belle croissance pour la radio

Rédigé par le Mercredi 15 Septembre 2021 à 15:30 | modifié le Mercredi 15 Septembre 2021 à 15:30



Le marché a accéléré sa reprise au 1er semestre 2021 à 7.150 milliards (une hausse de 33.3% par rapport au 1er semestre 2020 et une hausse de 6.5% par rapport au 1er semestre 2019). Une croissance dynamique est, en particulier, observée pour le digital qui capte une grande majorité d’annonceurs...



Spécifiquement, la radio observe une belle croissance pour la publicité nationale et le digital durant ce 1er semestre 2021 avec 256 millions d'euros de recettes publicitaires. Pour autant, ce résultat est en baisse de -2.7% par rapport au 1er semestre 2019 et forcément en hausse de +23,.9% par rapport au 1er semestre 2020, période fortement impactée par la crise sanitaire et un confinement "dur". En volumes publicitaires, le mois d’avril a pénalisé fortement le media : -9.1% versus le 1er semestre 2019.
Enfin, selon les chiffres du 1er semestre de cette année, les portefeuilles annonceurs sont marqués par une "baisse du nombre d’annonceurs continue". On est passé de 2 537 annonceurs présents en radio au 1er semestre 2016 à 1 546 annonceurs au 1er semestre 2021. Cette baisse est davantage sur les radios musicales ainsi qu'en Île-de-France.






Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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