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Australie : revenus publicitaires stables pour les radios commerciales

Rédigé par le Mercredi 9 Août 2023 à 08:00 | modifié le Mercredi 9 Août 2023 à 08:00



Les stations de radio commerciales australiennes ont enregistré des revenus publicitaires de 685.961 millions de dollars pour l'exercice clos le 30 juin 2023, a annoncé l'organisme de l'industrie Commercial Radio & Audio. Les chiffres dont restés stables avec les résultats de l'année précédente de 685.995 millions de dollars.



Ford Ennals,, PDG de Commercial Radio & Audio a déclaré : "La radio a connu un bon début d'exercice, mais le marché a été plus faible au second semestre, conformément aux conditions de l'environnement macroéconomique plus large. Nous continuons à observer une très forte croissance de la publicité audio numérique, qui n'est pas encore incluse dans ces chiffres. Les podcasts et le streaming restent des domaines d'opportunité pour l'industrie, en particulier avec la capacité de données améliorée dans le cadre du nouveau système de mesure d'audience Radio 360 lancé le mois dernier. Cela montre que la radio commerciale enregistre une audience hebdomadaire en streaming radio de 3.3 millions d'auditeurs et en croissance".

Et des audiences en hausse...

Au cours du dernier exercice, Sydney a été le marché le plus performant, avec des revenus publicitaires en hausse de 2% pour atteindre 205.460 millions de dollars, suivi de Melbourne, qui a augmenté de 1% par rapport à la période précédente pour atteindre 227.335 millions de dollars. Brisbane et Adélaïde ont terminé l'année en baisse de 2% à 104.352 millions de dollars et 60.430 millions de dollars respectivement.  
La saison dernière, les audiences hebdomadaires des radios commerciales australiennes approchaient des niveaux records à 12.2 millions de personnes sur les cinq marchés métropolitains, soit un gain de 220 000 auditeurs au cours de l'année écoulée. Près de 27% des auditeurs des radios commerciales, soit 3.29 millions de personnes, écoutent la radio chaque semaine, pendant une moyenne de quatre heures.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur