La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio

Audio digital : tout un écosystème

Rédigé par le Vendredi 14 Février 2020 à 15:52 | modifié le Vendredi 14 Février 2020 à 15:52



Ils sont séduisants, non intrusifs, plébiscités par les jeunes comme les CSP+, instructifs ou divertissants, les podcasts ont tout pour plaire. Encore émergent en 2019 (20% des Français), les marques de luxe comme les marques de produits de grande consommation s’intéressent à ce nouveau format audio. Le marché des régies publicitaires pour le podcast prend alors tout son sens. Décryptage et tour d’horizon des principales régies publicitaires podcasts du marché et de leur actualité.



Les régies "classiques"

M6 Publicité
La force de la régie M6 Publicité réside dans la diversité des marques qu’elle propose. Une marque peut ainsi être présente dans les grilles TV et dorénavant radio du groupe M6. Alors qu’un modèle de commercialisation des podcasts est en cours de concept, Guillaume Astruc, directeur général adjoint de la régie, a annoncé dans Offremedia que "le podcast est à la radio ce que le programme court est à la TV".  À l’instar de la marque Kaufman & Broad qui a confié à M6 Publicité la conception, la production et la diffusion de son premier podcast de marque, la tendance est à la hausse. 

NRJ Global
Les CGV radio-audio 2020 de NRJ Global, la régie publicitaire du groupe NRJ, incluent plusieurs nouveautés : autour des podcasts, la régie propose du sponsoring de podcasts replay et natifs, ainsi que de la production de podcasts avec un dispositif d’écoutes garanties. Selon le groupe, les podcasts NRJ Group enregistrent quant à eux près de 5,9 millions d’écoutes par mois (données internes, octobre 2019, NRJ Group : 5 922 928 téléchargements qualitatifs de podcasts). Pour développer encore plus son audience, NRJ Group développe de nombreux partenariats de diffusion, comme avec Deezer en mars 2019. Ainsi : NRJ, Chérie, Nostalgie, Rire & Chansons ainsi que les 220 webradios, les podcasts du groupe NRJ sont disponibles sur la plateforme de streaming musical française. À cette occasion, NRJ lançait une série de nouveaux podcasts exclusifs NRJ Football Stars, disponible sur Deezer et l’univers NRJ. Des artistes de NRJ y partageaient leur passion pour le ballon rond. Le premier épisode était consacré au chanteur Matt Pokora.

Lagardère Publicité News
La stratégie d’Europe 1 a été officiellement dévoilée en septembre dernier lors de la conférence de rentrée de la station pilotée par Arnaud Lagardère, président du Groupe Lagardère et Constance Benqué, directrice générale de Lagardère News. À cette occasion, Marie Renoir-Couteau, directrice générale de la régie publicitaire Lagardère Publicité News, avait annoncé que "la ligne directrice est de s’appuyer sur chaque émission pour augmenter les synergies en plus avec la rédaction". Concernant le digital, l’offre reste classique avec le sponsoring de podcasts. 

Next Media Solutions
Depuis cet été, le groupe Altice a revu sa stratégie audio et propose une offre s’appuyant sur un écosystème de diffusion entre les marques radio, TV, presse et digital. Le podcast est au cœur de la réflexion au sein des marques du groupe telles que RMC, BFM, L’Express et également Libération. En juillet dernier, Next Media Solutions s’est associé à Audio, acteur de la publicité audio numérique pour mettre en place les premières campagnes publicitaires DCO Audio (Dynamic Creative Optimization) sur ses podcasts.


Les régies appartenant à une plateforme de streaming audio

Deezer
Deezer est un producteur de podcasts natifs. Depuis 2016, la plateforme développe de nombreux projets. En complément, la marque, via sa régie Deezer Brand Solutions, s’occupe aussi à l’élaboration, le développement et la médiatisation de podcasts de marques. "Au tout début de l’année 2020, Deezer proposera un nouveau segment d’audience pour cibler encore mieux les auditeurs de podcasts", annonce Marianne le Vavasseur, directrice de la régie.
 
Spotify
Tout comme son concurrent Deezer, la plateforme suédoise de streaming musical Spotify développe de nombreux podcasts natifs et en propose une monétisation et un accompagnement via sa régie publicitaire, Spotify for Brands. Via son nombre d’abonnés, cet acteur a récupéré une large quantité d'informations sur les hobbies ou les domaines d'activité préférés de ses abonnés. Le service de streaming a annoncé l’été dernier que les marques proposant de la publicité sur sa plateforme d'écoute auront désormais accès à ces informations et pourront les utiliser dans le cadre de leurs campagnes, en plus des statistiques d'écoutes musicales auxquelles elles avaient déjà accès.



Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Mercredi 26 Février 2020 - 15:55 Ce soir, Mouv' organise la soirée Comedy Mouv'

Mercredi 26 Février 2020 - 14:15 Une campagne d’affichage pour France Culture