Publicité | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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Tags (911) : publicité

Comment des annonceurs locaux utilisent la radio pour construire leur notoriété

02/10/2026 | Régies

Une étude de notoriété menée à Springfield, dans le Missouri, analyse les résultats de quatre annonceurs utilisant la radio sur le long terme. Kitchenland USA, A-1 Roofing, Dave’s Discount Carpet et Ozark Fence affichent différents niveaux de notoriété, de mémorisation publicitaire et d’intention d’achat...

annonceur, États-Unis, proximité, publicité, Westwood One

Depuis le Covid, le ROI publicitaire progresse de 4% mais les profits reculent de 11%

01/10/2026 | Régies

Depuis le Covid, le ROI publicitaire a progressé de 4% tandis que les profits générés par la publicité ont reculé de 11%, selon une étude de Les Binet et Will Davis relayée par Westwood One le 14 septembre 2026. Ces travaux interrogent la place du ROI, du budget et de la part de voix dans les stratégies publicitaires.

publicité, régie publicitaire, ROI, spot

La relation avec l’animateur pèse sur l’écoute et la publicité

01/10/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

L’animateur occupe une place centrale dans la relation entre un podcast et son public, selon The Podcast Study 2026. Parmi les auditeurs américains ayant un podcast favori, 82% considèrent l’animateur comme une raison importante ou comme l’unique raison de leur écoute.

audience, fidélité, influence, podcast, podcasts, publicité

L’IREP consacre un webinaire aux solutions de mesure de l’efficacité publicitaire

29/09/2026 | Évènement

L’IREP présentera le mercredi 30 septembre, de 17h à 18h30, la 2e édition de "L’essentiel de l’efficacité publicitaire : les mesures d’efficacité et avancées". Cette publication est issue de 6 mois de travail collaboratif avec plus de 50 experts du marketing, de la communication et des médias.

Irep, IREP, pub radio, publicité, régie publicitaire

NRJ Global lance "Double Mixte" avec Chérie FM et Rire & Chansons

28/09/2026 | Régies

NRJ Global lance "Double Mixte", son premier couplage tarifaire associant Chérie FM et Rire & Chansons. Le dispositif s’appuie sur la complémentarité des profils des deux radios pour proposer aux annonceurs une audience presque paritaire. Les deux antennes cumulent 10 millions d’auditeurs chaque semaine...

Chérie FM, couplage, NRJ Global, publicité, Rire & Chansons, Sébastien Brizard

La radio agit sur l’ensemble du funnel, de la notoriété à la conversion

24/09/2026 | International

Une analyse diffusée par le RAB et fondée sur Nielsen Commspoint Influence, Planning Insights, Channel Ranking et MRI Simmons 2023 mesure la capacité de l’audio à convertir face aux autres médias. La radio conduit 48% des consommateurs exposés à l’achat, contre 44% pour la TV, 38% pour les réseaux sociaux...

conversion, fidélité, Nielsen, notoriété, publicité, RAB

Quand l’émotion donne davantage d’efficacité à la publicité audio

23/09/2026 | Régies

Une étude mondiale de WPP Media et System1 détaille plusieurs leviers susceptibles d’améliorer l’efficacité des publicités portées par les animateurs radio et les hosts de podcasts. Marque citée rapidement, émotion, humour et narration ressortent comme des facteurs importants, tandis que radio et podcasts se classent 4e sur 19...

créativité, publicité, spot radio, Westwood One

Aux États-Unis, le podcast publicitaire change d’échelle

21/09/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Dans "State of Audio – The New Rules of Podcast Advertising", Audacy analyse les évolutions du podcast publicitaire aux États-Unis. Plus de 158 millions d’Américains écoutent désormais des podcasts chaque mois. Le temps d’écoute hebdomadaire est passé de 167 millions d’heures en 2016 à 812 millions en 2026...

États-Unis, podcast, podcasts, publicité

NRJ Global lance Test&Success, une offre radio "satisfait ou remboursé"

21/09/2026 | Régies

NRJ Global lance Test&Success à destination des annonceurs qui n’ont pas récemment communiqué en radio. La régie s’engage sur un uplift de +10 points minimum sur au moins un des 3 indicateurs d’intention mesurés, avec un principe "satisfait ou remboursé".

Cécile Chambaudrie, NRJ Global, pub radio, publicité, régie publicitaire, Spot Machine

La pub radio en trente capsules

16/09/2026 | MONÉTISATION

Trente capsules vidéo de deux minutes, deux fois par semaine jusqu'au Paris Radio Show, pour comprendre comment fonctionne vraiment la publicité à la radio et sur l'audio digital. De l'annonceur au programmatique, en français et en anglais, sur La Lettre Pro.

Dentsu, GroupM, Havas Media, Philippe Chapot, podcast, podcasts, pub radio, Publicis Media, publicité

Le marché radio recule à 293 M€ et la durée publicitaire baisse de 8%

15/09/2026 | Régies

Au premier semestre 2026, les recettes publicitaires nettes de la radio nationale et locale, digital inclus, atteignent 293 M€, en baisse de 3,5% sur un an. Le digital média représente 11% des recettes radio. Côté annonceurs, 5 759 acteurs sont recensés sur l’ensemble radio, display radio et audio digital...

publicité, recettes publicitaires

Vibration, Forum et Wit FM confient plusieurs zones à Happy Média

11/09/2026 | Régies

Happy Média devient la régie publicitaire de Vibration, Forum et Wit FM sur plusieurs zones de diffusion. L’agence commercialisera les espaces des trois radios à Tours, Loches, Châtellerault, La Roche-Posay, Angoulême, Limoges, Saint-Junien, Bellac et Périgueux, avec une offre destinée aux annonceurs locaux.

commercialisation, Forum, Happy Média, publicité, régie publicitaire, Vibration, Wit FM

Les recettes de la radio baissent de 3.5% au premier semestre 2026

11/09/2026 | Proximité

Au premier semestre 2026, les recettes publicitaires nettes de la radio, nationales et locales et recettes digitales incluses, s’établissent à 293 M€, contre 304 M€ au S1 2025, soit un recul de 3.5%. Dans le même temps, les formats audio digitaux progressent de 10.8%, de 26 à 29 M€.

BUMP, IREP, publicité, recettes publicitaires

La "share of search", un indicateur pour mesurer les effets à long terme de la publicité

10/09/2026 | Régies

Une étude mondiale de Google et Tracksuit portant sur 31 marques dans 15 catégories établit un lien entre progression de la notoriété, hausse de la "share of search" et évolution de la part de marché. Relayée par le Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group, elle met notamment en évidence le poids des effets publicitaires à long terme.

Cumulus Media, publicité, régie publicitaire, Westwood One

Audioeffekt : la radio affiche le plus fort "Mental Market Share" avec 17.5%

04/09/2026 | International

L’étude Audioeffekt "Always Within Reach" analyse le lien entre disponibilité mentale et consommation des médias en Allemagne. La radio obtient un "Mental Market Share" de 17.5% et une "Mental Penetration" de 86.4%. Utilisée chaque semaine par 80% des répondants, elle est aussi fortement associée à plusieurs situations du quotidien.

Allemagne, audience, Audioeffekt, publicité

Katz Analytics mesure les visites web après diffusion des spots radio

03/09/2026 | International

Une campagne radio menée pour une enseigne de rénovation pendant la saison de football a généré plus de 7 600 sessions web attribuées à la radio. Katz Analytics, avec LeadsRx, mesure un gain incrémental de trafic de 3.1% sur les marchés étudiés. Au total, 1 850 spots ont été diffusés autour de programmes NFL et NCAA...

audience digitale, audience numérique, Katz Radio Group, publicité, sport

L’audio progresse de 6.6% sur l’année en Australie, soutenu par le podcast

03/09/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Le marché publicitaire de l’audio poursuit sa progression en Australie. Sur l’exercice financier 2026, les investissements audio ont augmenté de 6.6% pour atteindre 353 millions de dollars. Le podcast, en hausse de 10.1%, représente désormais 40% des dépenses audio, tandis que le streaming audio progresse de 4.3%...

Australie, IAB, IAB Australia, podcast, podcasts, publicité, recettes publicitaires, revenus, streaming

Triton Digital et RCS relient diffusion radio et achat programmatique sans refonte des systèmes

03/09/2026 | Technologie

Triton Digital et RCS annoncent un partenariat destiné à ouvrir la radio hertzienne, ou OTA, à la publicité programmatique. L’intégration relie le logiciel de diffusion de RCS à la plateforme programmatique de Triton Digital afin de permettre aux radios de commercialiser leur inventaire traditionnel...

OTA, Podcast Metrics, programmatique, publicité, RCS, Triton Digital

Irlande : les investissements publicitaires dans les podcasts progressent de 33%

28/08/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Les investissements publicitaires dans les podcasts en Irlande ont progressé de 33% au premier semestre 2026 selon Magellan AI. L’étude détecte 576 nouvelles marques, une pression publicitaire de 5.71% et une forte domination des campagnes de notoriété, qui représentent 83% des dépenses analysées.

Irlande, Magellan AI, monétisation, podcast, podcasts, publicité

Au Royaume-Uni, 44% des auditeurs de podcasts ont acheté après avoir entendu une publicité

27/08/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Sounds Profitable publie une étude consacrée à la perception de la publicité podcast au Royaume-Uni, réalisée auprès de 5 033 adultes. Elle mesure le média face à plus de 20 plateformes financées par la publicité. Le podcast atteint 43% des adultes chaque mois et 79% de ses auditeurs se souviennent d’une publicité...

monétisation, podcast, podcasts, publicité, Royaume-Uni, Sounds Profitable

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