Westwood One | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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Tags (45) : Westwood One

Pourquoi la radio reste un levier marketing sous-estimé dans la restauration rapide

19/03/2026 | Régies

Une étude de Media Mix Modeling menée sur 60 jours auprès d’une enseigne de restauration rapide australienne montre que la radio conserve et renforce sa place dans le mix média. Mesurée parmi plus de 20 canaux, elle démontre un impact durable jusqu’à 3 semaines, un coût par transaction optimisé...

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Aux États-Unis, La radio renforce sa domination dans la voiture

11/03/2026 | Audience/Chiffres

Selon l’étude trimestrielle "Share of Ear" d’Edison Research pour le 4e trimestre 2025, l’écoute de la radio en voiture poursuit sa progression aux États-Unis. La part d’écoute réalisée dans les véhicules atteint désormais 53% du tuning total contre 42% en 2015...

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Les médias audio au cœur de la performance du marché des pièces auto

04/03/2026 | Régies

Aux États-Unis, une étude nationale menée auprès de 1 000 acheteurs de pièces automobiles en septembre 2025 met en lumière la valeur stratégique de la radio et des podcasts. Dans un marché publicitaire record à 469 millions de dollars, les plus gros acheteurs sont aussi les plus grands consommateurs d’audio, notamment en voiture.

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Aux États-Unis, les stations sportives AM/FM progressent de 14%

26/02/2026 | International

Aux États-Unis, le format sport sur les stations AM/FM enregistre une progression de 14% du nombre de stations sur la dernière décennie, soit 105 stations supplémentaires. Dans le même temps, sa part des recettes publicitaires est passée de 9.3% en 2016 à 12.8% en 2025, soit une hausse de 38%...

Cumulus Media, États-Unis, sport, Westwood One

Une pub bien pensée, c’est comme un siphon bien posé

29/01/2026 | Régies

À Lake Charles (Louisiane), une étude menée par Quantilope pour Cumulus Media met en évidence l’impact direct de la radio sur la notoriété spontanée des marques locales. Trois secteurs sont étudiés : plomberie, climatisation et réparation automobile.

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Les auditeurs de podcasts échappent aux écrans publicitaires classiques

22/01/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Les auditeurs hebdomadaires de podcasts sont de grands utilisateurs de plateformes vidéo sans publicité, difficiles à atteindre via les médias traditionnels. Le dernier rapport "Podcast Download" révèle que la radio et l’audio digital sont des leviers clés pour toucher ces audiences...

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Le basket universitaire porté par une audience radio plus engagée

20/01/2026 | Audience/Chiffres

La NCAA March Madness constitue l’un des événements sportifs les plus suivis aux États-Unis. Des chiffres issus d’une étude menée par Westwood One mettent en lumière les spécificités de l’audience radio AM/FM et les enseignements qu’elles apportent aux professionnels de la radio.

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L’audio podcast surpasse la vidéo YouTube en efficacité publicitaire

08/01/2026 | Podcast/Enceintes Connectées

Une série d’études menées par Oxford Road, Podscribe, Adelaide, Lumen et WPP Media confirme que la publicité audio, qu’elle soit diffusée en podcast ou à la radio, surpasse les formats vidéo en attention, en engagement et en retour sur investissement. Pour les acteurs radio et audio digital, les données sont précises et chiffrées.

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La radio, média stratégique des opérateurs télécom pour toucher les 18-44 ans

03/12/2025 | Audience/Chiffres

En 2025, les grands opérateurs télécom américains (Verizon, AT&T et T-Mobile) continuent d’intégrer la radio AM/FM dans leurs plans média. Ce canal devient un levier de performance mesurable, notamment pour capter les jeunes adultes en recherche active de nouveaux abonnements...

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La radio américaine conserve une portée massive pendant les fêtes

27/11/2025 | Régies

Les données Nielsen, MRI, Edison Research et MARU/Matchbox confirment le rôle central de la radio dans la période commerciale des fêtes. Avec une portée hebdomadaire de 77% avant Thanksgiving et de 78% durant la semaine de Noël, la radio touche les acheteurs au moment clé où se décident les achats.

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L’audio multiplateforme stimule le ROI global des campagnes publicitaires

14/11/2025 | Régies

Une nouvelle étude menée par WPP Media, analysée par Westwood, démontre la contribution majeure de la radio et de l’audio digital à la performance publicitaire. Sur deux ans, l’audio digital dépasse de +27% la moyenne tous médias confondus, et la radio la surpasse de +22%.

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La radio reste le média dominant des trajets domicile-travail

07/11/2025 | Régies

Selon l’étude Cumulus Media Westwood One Audio Active Group, réalisée en octobre 2025 auprès de 303 professionnels du marketing et des agences et de 1 600 auditeurs américains, la radio conserve sa position dominante dans les trajets domicile-travail et reste le média de référence pour toucher les actifs en mobilité.

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Le succès d’une campagne audio passe par la répétition du nom de la marque

31/10/2025 | Régies

Une étude publiée par Pierre Bouvard (Cumulus Media / Westwood One, octobre 2025) montre que les campagnes audio les plus performantes partagent un point commun : le nom de la marque est cité dès les deux premières secondes et répété au moins cinq fois dans un spot de 30 secondes.

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En 2025, la radio s’impose comme le levier le plus rentable du marketing santé

29/10/2025 | Régies

Une étude conjointe de The Harris Poll et Nielsen Media Impact, analysée par Cumulus Media/Westwood One, démontre que la radio AM/FM surpasse la télévision pour une grande marque pharmaceutique OTC. Malgré un investissement sept fois inférieur à celui de la TV, la radio a généré des gains significatifs...

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Westwood One rappelle que le contenu créatif pèse la moitié des ventes audio

17/10/2025 | Régies

Selon Westwood One, près de 50% du retour sur investissement publicitaire dépend de la qualité créative du message. Appuyée sur plusieurs études de Nielsen, System1, Effie et Kantar Millward Brown, l’analyse souligne que les campagnes audio les plus performantes sont celles qui combinent émotion, clarté et répétition de la marque.

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La radio et le podcast classés "Super Touchpoints" par Effie 2025

15/10/2025 | Audience/Chiffres

Selon l’étude mondiale "System1/Effie: The Creative Dividend – How Creativity Multiplies Profit", analysée par Westwood One, la radio AM/FM et les podcasts figurent parmi les "Super Touchpoints", ces médias capables de générer à la fois des ventes immédiates et des effets de marque durables.

audience, efficacité, podcast, publicité, Westwood One

YouTube Music plafonne à 1% de l’audio financé par la publicité

07/10/2025 | International

L’étude "Share of Ear" d’Edison Research (Q2 2025), analysée notamment par Pierre Bouvard de Cumulus Media | Westwood One, confirme la suprématie de la radio AM/FM dans l’audio financé par la publicité aux États-Unis. Avec 66% de part d’écoute, elle devance largement les podcasts (20%), Spotify (5%) et YouTube Music (1%).

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Quand la radio devient un outil central pour le recrutement

30/09/2025 | International

Une étude révèle que 96% des décideurs du recrutement américains sont auditeurs d’audio, dont 82% d’AM/FM hertzien. Les podcasts atteignent 71% d’entre eux. L’audio publicitaire s’impose ainsi comme le média le plus efficace pour cibler ce public stratégique.

publicité, Westwood One

L’audience radio progresse de 6% aux États-Unis selon Nielsen Spring 2025

22/09/2025 | Audience/Chiffres

Le rapport "Nielsen Nationwide Spring 2025" révèle une progression de 6% de l’audience totale radio aux États-Unis par rapport à l’automne 2024. Les week-ends enregistrent une croissance de 9%, et les soirées de 11 %. Les hausses sont particulièrement marquées chez les hispaniques et afro-américains, tandis que les formats restent stables.

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Les écoutes hors drive time renforcent la valeur de la radio

16/09/2025 | Régies

Selon une analyse de Cumulus Media | Westwood One, fondée sur les données Nielsen et Edison Research, la radio américaine occupe une place centrale dans les stratégies publicitaires. Première plateforme audio financée par la publicité, elle assure constance d’écoute, efficacité hors "drive times" et gains significatifs en reach.

audience, publicité, Westwood One

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