Westwood One | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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Tags (37) : Westwood One

La radio, média stratégique des opérateurs télécom pour toucher les 18-44 ans

03/12/2025 | Audience/Chiffres

En 2025, les grands opérateurs télécom américains (Verizon, AT&T et T-Mobile) continuent d’intégrer la radio AM/FM dans leurs plans média. Ce canal devient un levier de performance mesurable, notamment pour capter les jeunes adultes en recherche active de nouveaux abonnements...

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La radio américaine conserve une portée massive pendant les fêtes

27/11/2025 | Régies

Les données Nielsen, MRI, Edison Research et MARU/Matchbox confirment le rôle central de la radio dans la période commerciale des fêtes. Avec une portée hebdomadaire de 77% avant Thanksgiving et de 78% durant la semaine de Noël, la radio touche les acheteurs au moment clé où se décident les achats.

Cumulus Media, Nielsen, pub radio, publicité, Westwood One

L’audio multiplateforme stimule le ROI global des campagnes publicitaires

14/11/2025 | Régies

Une nouvelle étude menée par WPP Media, analysée par Westwood, démontre la contribution majeure de la radio et de l’audio digital à la performance publicitaire. Sur deux ans, l’audio digital dépasse de +27% la moyenne tous médias confondus, et la radio la surpasse de +22%.

Cumulus Media, Pierre Bouvard, publicité, Westwood One

La radio reste le média dominant des trajets domicile-travail

07/11/2025 | Régies

Selon l’étude Cumulus Media Westwood One Audio Active Group, réalisée en octobre 2025 auprès de 303 professionnels du marketing et des agences et de 1 600 auditeurs américains, la radio conserve sa position dominante dans les trajets domicile-travail et reste le média de référence pour toucher les actifs en mobilité.

Advertiser Perceptions, audience, mobilité, Pandora, Spotify, véhicule, Westwood One

Le succès d’une campagne audio passe par la répétition du nom de la marque

31/10/2025 | Régies

Une étude publiée par Pierre Bouvard (Cumulus Media / Westwood One, octobre 2025) montre que les campagnes audio les plus performantes partagent un point commun : le nom de la marque est cité dès les deux premières secondes et répété au moins cinq fois dans un spot de 30 secondes.

habillage, jingles, Pierre Bouvard, pub radio, publicité, Westwood One

En 2025, la radio s’impose comme le levier le plus rentable du marketing santé

29/10/2025 | Régies

Une étude conjointe de The Harris Poll et Nielsen Media Impact, analysée par Cumulus Media/Westwood One, démontre que la radio AM/FM surpasse la télévision pour une grande marque pharmaceutique OTC. Malgré un investissement sept fois inférieur à celui de la TV, la radio a généré des gains significatifs...

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Westwood One rappelle que le contenu créatif pèse la moitié des ventes audio

17/10/2025 | Régies

Selon Westwood One, près de 50% du retour sur investissement publicitaire dépend de la qualité créative du message. Appuyée sur plusieurs études de Nielsen, System1, Effie et Kantar Millward Brown, l’analyse souligne que les campagnes audio les plus performantes sont celles qui combinent émotion, clarté et répétition de la marque.

créativité, Pierre Bouvard, pub radio, publicité, spot pub, Westwood One

La radio et le podcast classés "Super Touchpoints" par Effie 2025

15/10/2025 | Audience/Chiffres

Selon l’étude mondiale "System1/Effie: The Creative Dividend – How Creativity Multiplies Profit", analysée par Westwood One, la radio AM/FM et les podcasts figurent parmi les "Super Touchpoints", ces médias capables de générer à la fois des ventes immédiates et des effets de marque durables.

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YouTube Music plafonne à 1% de l’audio financé par la publicité

07/10/2025 | International

L’étude "Share of Ear" d’Edison Research (Q2 2025), analysée notamment par Pierre Bouvard de Cumulus Media | Westwood One, confirme la suprématie de la radio AM/FM dans l’audio financé par la publicité aux États-Unis. Avec 66% de part d’écoute, elle devance largement les podcasts (20%), Spotify (5%) et YouTube Music (1%).

audience, Edison Research, Pandora, Spotify, Westwood One, YouTube

Quand la radio devient un outil central pour le recrutement

30/09/2025 | International

Une étude révèle que 96% des décideurs du recrutement américains sont auditeurs d’audio, dont 82% d’AM/FM hertzien. Les podcasts atteignent 71% d’entre eux. L’audio publicitaire s’impose ainsi comme le média le plus efficace pour cibler ce public stratégique.

publicité, Westwood One

L’audience radio progresse de 6% aux États-Unis selon Nielsen Spring 2025

22/09/2025 | Audience/Chiffres

Le rapport "Nielsen Nationwide Spring 2025" révèle une progression de 6% de l’audience totale radio aux États-Unis par rapport à l’automne 2024. Les week-ends enregistrent une croissance de 9%, et les soirées de 11 %. Les hausses sont particulièrement marquées chez les hispaniques et afro-américains, tandis que les formats restent stables.

audience, Etats-Unis, Nielsen, Portable People Meter, PPM, Westwood One

Les écoutes hors drive time renforcent la valeur de la radio

16/09/2025 | Régies

Selon une analyse de Cumulus Media | Westwood One, fondée sur les données Nielsen et Edison Research, la radio américaine occupe une place centrale dans les stratégies publicitaires. Première plateforme audio financée par la publicité, elle assure constance d’écoute, efficacité hors "drive times" et gains significatifs en reach.

audience, publicité, Westwood One

Radio et audio : huit vérités statistiques qui contrent les perceptions des annonceurs

11/09/2025 | International

Une étude publiée sur le blog de Westwood One met en lumière huit écarts persistants entre la perception des professionnels du marketing et la réalité mesurée de l'audience de la radio aux États-Unis. S'appuyant sur des données croisées, cette étude vient contredire les représentations dominantes et souligne la place effective de la radio...

audience, Nielsen, perception, Westwood One

La radio se dote d’outils renforcés pour le suivi des campagnes et le ROI marketing

04/09/2025 | Régies

Publié sur le blog de Westwood One, un article détaille les évolutions annoncées par Media Monitors pour la mesure publicitaire radio aux États-Unis. L’extension de la couverture de 106 à 250 marchés et l’archivage permanent des fichiers audio renforcent la qualité des données AM/FM utilisées dans le Media Mix Modeling et dans l’évaluation du ROI publicitaire.

Etats-Unis, Media Monitors, publicité, régie publicitaire, ROI, Westwood One

Le retour aux niveaux d’avant-pandémie confirme la force de la radio en mobilité

19/08/2025 | Audience/Chiffres

Une analyse spéciale de l’étude Share of Ear d’Edison Research, présentée par le Cumulus Media Westwood One Audio Active Group le 11 août dernier, confirme le rôle central de la radio dans l’écoute audio embarquée. La radio représente 56% de tout le temps audio en voiture et 85% de l’audio financé par la publicité. Les comportements diffèrent toutefois selon les marques automobiles, avec des spécificités marquées chez les conducteurs de Tesla.

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L’audio publicitaire surperforme tous les autres médias pendant le Prime Day 2025

07/08/2025 | Régies

Selon une étude nationale menée par Quantilope auprès de 925 Américains et publiée le 28 juillet 2025 par Westwood One, les auditeurs de la radio, du streaming musical avec publicité et des podcasts ont été les plus nombreux à effectuer des achats pendant le Prime Day 2025. L’audio ad-supported a surpassé tous les autres médias, y compris la TV, les réseaux sociaux et la vidéo en ligne, en termes de taux d’achat, de dépenses et de réactivité publicitaire.

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Quand la radio s’ouvre au ciblage géographique en temps réel

24/07/2025 | International

Face à une demande croissante des annonceurs pour des solutions publicitaires ciblées localement, la radio AM/FM s’équipe de nouvelles technologies permettant la diffusion d’annonces différenciées selon les zones géographiques, tout en cartographiant l’audience en mobilité. Une innovation désormais rendue possible grâce à ZoneCasting et DTS AutoStage.

mobilité, publicité, Westwood One, Xperi

L’audio, moteur du recrutement aux États-Unis

10/07/2025 | International

Dans un marché du travail en recomposition, l’audio s’impose comme un levier publicitaire puissant pour toucher aussi bien les chercheurs d’emploi actifs que passifs. Une étude de Cumulus Media / Westwood One, menée avec MARU/Matchbox, révèle l’impact croissant de la radio AM/FM, du streaming et des podcasts sur le recrutement aux États-Unis.

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Podcast : les annonceurs atteignent un record d’engagement en 2025

07/07/2025 | Podcast/Enceintes Connectées

Les dernières données d’Advertiser Perceptions, recueillies en juin 2025 auprès de 302 décideurs agences et marques, révèlent un niveau d’engagement publicitaire record pour le podcast aux États-Unis. Portée par une croissance continue depuis la pandémie, la publicité audio digitale s’impose désormais comme un levier stratégique reconnu.

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Les annonceurs sous-estiment la radio, surestiment le streaming

12/06/2025 | Régies

Un article du blog de Westwood One, publié le 2 juin 2025, révèle un écart significatif entre la perception des audiences audio et la réalité mesurée par Edison Research et Advertiser Perceptions. Selon ces données, les agences et les annonceurs surestiment largement les parts d’audience de Pandora et Spotify, tout en sous-estimant celles de la radio AM/FM.

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