Suisse : chaque mois, 5 millions de personnes utilisent les médias en ligne

Deux fois par année, Mediapulse récapitule l’essentiel des données de la recherche en ligne et les publie dans un rapport semestriel. Présentées sous forme agrégée, ces données livrent une vue d’ensemble de l’utilisation des sites Web et des apps participant à la mesure. Outre l’évolution semestrielle globale du marché suisse, la publication présente des données sur la structure de l’utilisation, sur l’utilisation au fil de la journée ainsi que sur le classement des divers brands et réseaux. La mesure se réfère aux personnes à partir de 3 ans domiciliées en Suisse.
 

Au premier semestre 2023, en moyenne mensuelle, environ 5 millions de personnes ont visité les plateformes en ligne intégrées à la mesure, ce qui représente une part de 60% de la population. À l’échelle hebdomadaire, la moitié de la population s’est rendue sur ces plateformes au moins une fois. Les médias en ligne participants ont ainsi atteint 4.1 millions d’utilisateurs et utilisatrices par semaine en moyenne, soit une pénétration nette de 49%.

Les "Online Content Audience Data" livrent des informations détaillées sur l’utilisation des brands en ligne, notamment les caractéristiques structurelles de cette utilisation et les courbes d’utilisation jusqu’à l’échelle horaire. Elles mettent en outre à disposition des données d’une précision au jour près et permettent d’analyser des événements spécifiques. Il apparaît ainsi que les médias en ligne accompagnent les utilisateurs et utilisatrices tout au long de la journée. Au premier semestre 2023, durant les jours ouvrables, les sites Web et les apps participant à la mesure ont été utilisés principalement tôt le matin (7h), à la mi-journée (12h) et le soir (17h à 22h). Le week-end, l’utilisation était répartie de manière égale sur toute la journée.