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Radio France : "La publicité sur le service public est très modérée et le restera"

Rédigé par le Mercredi 3 Février 2021 à 06:30 | modifié le Mercredi 3 Février 2021 à 06:30



Réponse du berger à la bergère, Radio France a hier réagi après la publication d’un communiqué de presse du Bureau de la radio, du SIRTI, de Radio Classique et de Skyrock sur le sujet de la publicité diffusée sur les chaînes du groupe.


Seules 3 stations de Radio France sur 7 peuvent diffuser de la publicité: France Inter, franceinfo et France Bleu : "Une grande partie des annonceurs auxquels les radios privées ont accès ne sont pas accessibles à Radio France.

Conformément à son Cahier des missions et des charges, 44% des annonceurs sont interdits de campagnes promotionnelles sur les antennes du service public (les annonceurs du commerce et de la grande distribution)" indique Radio France. "Radio France respecte chaque année le plafond des 42 M€, ainsi qu’en atteste la validation annuelle de ses comptes par son Conseil d’administration. La publicité sur le service public est donc très modérée et le restera. Ni son volume très limité, ni le positionnement singulier des antennes du Radio France sur le marché publicitaire, ne sont de nature à ponctionner les ressources publicitaires des radios commerciales aujourd’hui comme demain" souligne l'entreprise.


Seulement 3% du C.A. pour 30% de part d'audience

"Le chiffre d’affaires publicitaire de Radio France ne représente que 3% du chiffre d’affaires total du secteur (donnée Kantar), alors même que les antennes de Radio France représentent plus de 30% de la part d’audience globale radio. Sur les 20 premiers annonceurs du marché publicitaire 2020, qui représentent 40% du marché total, Radio France ne représente que 1.2%. Les campagnes promotionnelles de 44% des annonceurs sont exclusivement accessibles aux antennes privées" met en avant Radio France.
"Radio France a toujours respecté le plafonnement en ressources qui lui était fixé. Radio France respecte chaque année le plafond des 42 M€, ainsi qu’en atteste la validation annuelle de ses comptes par son Conseil d’administration" indique, par ailleurs l'entreprise.  En outre, la ressource publique attribuée à Radio France est en diminution de 20 M€ entre 2019 et 2022, "conduisant l’entreprise à mener à bien d’importantes économies".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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