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"On n’a pas tous le flow, mais on a tous Mouv’"

Rédigé par le Jeudi 19 Septembre 2019 à 08:00 | modifié le Jeudi 19 Septembre 2019 à 08:00



Mouv’ a dévoilé sa nouvelle campagne conçue par Artefact sous forme d’ode à la France hip-hop. Le film est un clip de 90 secondes qui est diffusé au cinéma dans les salles parisiennes MK2 et sur l’ensemble des plateformes numériques. La campagne sera ensuite déclinée sur les réseaux sociaux en formats courts tirés du clip, sous forme de mini-saynètes incarnant le flow maladroit des gens.



Depuis son repositionnement hip-hop en 2015, Mouv’, l’offre jeune du service public, affiche une forte progression d’audience. Avec 456 000 auditeurs quotidiens, dont 178 000 âgés de 13 à 24 ans, Mouv’ affiche ses meilleurs résultats depuis 10 ans. Ces chiffres sont confortés par une forte croissance sur les supports numériques avec une offre de contenus qui s’enrichit chaque jour et qui trouve son public. Avec 6.1 millions de vidéos vues par mois en moyenne*, l’offre vidéo en est le meilleur exemple.
C’est dans cette dynamique que s’inscrit la nouvelle campagne de publicité pour Mouv’. Avec le film “Le Flow”, Artefact a conçu un produit numérique, sous forme de clip plein d’humour.


C’est d’ailleurs ce qui a inspiré la nouvelle signature de Mouv’, dès à présent incarnée à l’antenne : "Hip-Hop Nation". Pour Bruno Laforestrie, directeur de Mouv’ : "Mouv’, après avoir développé fortement son audience radio et numérique depuis 4 ans, aborde une nouvelle étape de son développement autour des valeurs fédératrices qui ont fait son succès. Le sentiment d'appartenance à la famille Mouv’ est aujourd'hui primordial pour engager les jeunes à suivre toutes les dimensions de notre offre".
Le film est un clip de 90 secondes produit par DeGaulle et réalisé par Jean-Pascal Zadi avec son style bien à lui : mélange de street culture et d’humour. Un style qu’il incarne chaque soir à l’antenne entre 19h et 20h dans l’émission Debattle. Le morceau a été produit par Dirty Swift et les équipes de Mouv’ et les paroles co-écrites par Jean-Pascal Zadi et les équipes d’Artefact.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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