La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Nouvelle mesure de l'audience radio : c'est parti !

Jeudi 1 Février 2018



Médiamétrie dévoile, pour La Lettre Pro de la Radio, les nouvelles avancées sur la future mesure d'audience de la radio qui remplacera en septembre 2019 après accord du Comité Radio, la "126 000" et les Médialocales. L'expérimentation à grande échelle démarre dans trois régions, auprès de 3 000 panélistes qui recevront un "pager" au printemps.


Voici le "pager" support de la nouvelle mesure d'audience (c) Médiamétrie
Voici le "pager" support de la nouvelle mesure d'audience (c) Médiamétrie
La nouvelle mesure d'audience de la radio avance à grand pas. La méthode est inédite en Europe et combine les sondages téléphoniques et la technologie de "watermarking" (brevetée Kantar / Médiamétrie).
Pour rappel, le "watermarking" est une méthode de relève de l'audience se basant sur un "pager" distribué à un panel représentatif de la population. Celui-ci détecte en temps réel le programme écouté, grâce à un bip sonore inaudible à l'oreille et installé dans les équipements de diffusion de la radio, que ce soit en direct (FM, DAB, streaming...) ou en replay (podcast...). Une technologie plus avancée et différente du "fingerprinting" utilisé en Suisse qui détecte le son -via une montre distribuée à un panel- du programme et effectue un simple rapprochement.

Expérimentations auprès de 3 000 panélistes

Les premières expérimentations lancées en Île-de-France vont être élargies aux régions Bretagne et Rhône-Alpes (sans l'Auvergne), à partir de ce printemps jusqu'à septembre. 3 000 panélistes sont en cours de recrutement et recevront donc le fameux "pager", l'objectif étant de recueillir des données sur 2 000 pagers par jour. Du côté des radios, plusieurs d'entre-elles sont entrain d'être équipées. "Les premiers résultats seront partagés auprès du marché à la rentrée 2018" indique Guy Detrousselle, directeur du Pôle Local de Médiamétrie. Le comité radio, réunissant le marché et les éditeurs, se prononcera définitivement sur la méthode retenue, début 2019. La nouvelle mesure d'audience qui remplacera la 126 000 et les Médialocales sera lancée en septembre 2019. Il se murmure déjà que des chiffres seront dévoilés au moins tous les mois, au lieu de 2 ou 3 mois, et qu'il y aura deux vagues Médialocales par saison (janvier et juillet), au lieu d'une seule actuellement. 


François QUAIREL
Journaliste, formateur & consultant spécialisé dans les médias, la radio et le digital.... En savoir plus sur cet auteur

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