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NRJ Global : un temps de publicité maîtrisé à 9 minutes par heure

Rédigé par le Mardi 8 Novembre 2022 à 11:05 | modifié le Mardi 8 Novembre 2022 à 11:05



Les enjeux de communication évoluent avec la transformation des comportements des consommateurs. NRJ Global y répond avec l'ambition de renforcer l'accès au média radio et audio pour une communication "plus émergente, plus simple et plus efficace".


Cécile Chambaudrie est la présidente de NRJ Global
Cécile Chambaudrie est la présidente de NRJ Global
La conviction principale de NRJ Global se résume en trois mots : "Less is More". La maitrise du temps publicitaire déployée depuis 2 ans sur ses 4 stations (et garantissant 9 minutes de publicité par heure en moyenne au national), permet de renforcer le contrat d’écoute avec ses auditeurs et d’amplifier l’émergence et l’efficacité publicitaire, notamment en gagnant jusqu’à plus 11 points d’envie d’achat.
"L’audio donne de la voix aux marques. Nous en sommes convaincus 2023 sera l’année de l’audio. La radio est un média formidable qui offre de nombreux atouts : la puissance avec plus de 39 millions de Français qui l’écoutent chaque jour, l’efficacité avec un ROI de 7.7€ pour 1€ investi et la digitalisation du média qui permet d’accéder aux contenus "On demand" et de disposer de nombreuses productions originales" a expliqué Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global.


 

"Nous avons à cœur en 2023 de répondre au mieux à l’ensemble des enjeux de communication des marques à travers des solutions adaptées, que je vous laisse découvrir dans nos conditions générales de vente, et à travers la conviction que notre "Less is More" est bénéfique au contrat d’écoute avec nos auditeurs et à l’émergence de nos annonceurs".
En 2023, NRJ Global renforcera donc l’accès à ses "Good Vibes", au divertissement et au partage d’émotions positives. Un contexte de divertissement essentiel à 97% des Français et qui est également favorable aux marques annonceurs puisqu’en créant un lien primordial avec ses publics, il renforce l’efficacité publicitaire : 7 Français sur 10 ont plus envie d’acheter quand la publicité est diffusée dans un contexte de divertissement.


Trois axes pour les solutions 2023 Radio-Audio

D'abord, plus d’émergence via un renforcement des services avec l’offre "Coupe File" qui permet un accès prioritaire en tête d’écran avec un habillage sonore, dans les périodes de forte demande publicitaire. Ensuite, plus de simplification grâce au lancement de l’offre "Starter Pack", facilitant l’accès au média pour les nouveaux annonceurs. Enfin, plus d'efficacité avec la nouvelle offre "Convergence" favorisant la synergie TV et Radio, et plus d’efficacité avec de nombreuses solutions de ciblage notamment les GRP Shoppers de Kantar WorldPanel et Local Targeting sur plus de 300 zones de décrochage commercialisées par NRJ Global avec repiquage adresse.
Par ailleurs, d’un point de vue RSE, NRJ Global mettra à disposition sa calculette de mesure d’empreinte carbone avec EcoAct et reconduit son dispositif de publicité solidaire avec Goodeed et son format Native Green pour les marques disposant d’un label ADEME.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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