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La radio demeure un "amplificateur de performances"

Rédigé par le Mercredi 1 Décembre 2021 à 06:35 | modifié le Mercredi 1 Décembre 2021 à 06:35



Ce 30 novembre 2021, la commission publicité du Bureau de la Radio et Ekimetrics ont présenté la nouvelle étude sur les performances de la radio. Cette étude permet d’identifier la mesure d’efficacité de la radio sur les ventes (R.O.I. et contribution) sur 4 secteurs (Automobile, Télécommunications, Produits de grande Consommation, Distribution) et les leviers clés à activer en radio pour une meilleure efficacité...



En moyenne, 1 euro investi en radio génère 7 euros 7 de chiffre d'affaires sur les 4 secteurs étudiés. L'étude démontre que 90% des campagnes radio pourraient voir leurs investissements augmenter sans risque de saturation, c’est à dire en continuant à accroitre leurs performances.
L'étude indique que la radio est un booster de performance quand elle est jouée avec d’autres médias, et elle gagne en efficacité avec d’autres leviers médias et que dans 70% des cas, la radio est dans le top 3 des leviers les plus efficaces sur les cibles B2B (une augmentation du mix média avec plus de radio augmente le ROI du dispositif pour toucher les cibles à forte valeur).

Un ROI plus élevé que celui des autres médias

Dans les cas étudiés, la radio est 50% plus efficace que les autres leviers offline pour générer du trafic web et 40% plus efficace pour générer des ventes e commerce. Enfin, la radio confirme sa surperformance sur les promotions et les campagnes en fil rouge. En effet, sur le secteur de la distribution, le ROI augmente de 40% avec des messages promotionnels, voire de 80% lors d’une offre à forte promotion. Sur le secteur des télécommunications, le ROI augmente de 60% avec des messages promotionnels, voire de 200% lors d’une offre à forte promotion. Sur les secteurs étudiés, le ROI de la radio est plus élevé que le ROI moyen des autres médias sur les communications image en fil rouge.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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