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La radio poursuit son recul tandis que les podcasts résistent
Cette évolution s’inscrit dans la lignée de l’optimisation des différents volets de la mesure d’audience de la radio amorcée en septembre 2021 avec EAR > National, EAR > Ile-de-France et prochainement EAR > Insights.
EAR > Local repose sur une enquête téléphonique déclarative qui constitue un dispositif optimisé et simplifié. Les utilisateurs de la mesure (radios, régies publicitaires, agences, annonceurs) peuvent dorénavant connaître les audiences des radios sur l’ensemble des départements français, hors Île-de-France mesuré dans EAR > Île-de-France (versus 72 auparavant- et sur toujours 97 agglomérations).
EAR > Local repose sur une enquête téléphonique déclarative qui constitue un dispositif optimisé et simplifié. Les utilisateurs de la mesure (radios, régies publicitaires, agences, annonceurs) peuvent dorénavant connaître les audiences des radios sur l’ensemble des départements français, hors Île-de-France mesuré dans EAR > Île-de-France (versus 72 auparavant- et sur toujours 97 agglomérations).
"Il existe près de 1 000 stations de radio en France. Pouvoir proposer à tous les acteurs du marché un dispositif rendant compte de la diversité et de la pluralité du paysage radiophonique sur l’ensemble du territoire est au cœur du contrat de confiance que Médiamétrie a passé avec les médias" a déclaré Emmanuelle Le Goff, directrice Radio & Total Audio à Médiamétrie.
