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HS Régie Pub - "On est mal, patron ! On est mal !"

Rédigé par le Lundi 1 Février 2021 à 08:20 | modifié le Lundi 1 Février 2021 à 08:20



Qui se cache derrière la fameuse pub de Lidl à la radio et à la télévision ? Un comédien pas comme les autres. Professeur dans un lycée professionnel de la région parisienne, Jérôme Benilouz est aujourd’hui l’égérie de la marque distributeur. Après avoir joué dans de nombreuses publicités et dans plusieurs films ou téléfilms comme Les Cordier, juge et flic, ce passionné de radio reste, à la cinquantaine, un grand enfant qui s’amuse de tout, tout le temps.


Jérôme Benilouz, en plein travail
Jérôme Benilouz, en plein travail
C’est une voix que vos oreilles reconnaissent instantanément dans les pubs radio de Lidl. C’est aussi un physique de monsieur Tout-le-monde (les mimiques à la Louis de Funès, en plus) que votre regard a forcément croisé en regardant la télé. Celui qui court dans les rayons après les prix moins chers que pas chers, c’est lui ! Son nom : Jérôme Benilouz, prof de biotechnologie dans un lycée professionnel qui forme aux métiers du bâtiment. Très tôt, il mène de front des études de bio et de théâtre. Il tourne dans de nombreuses publicités, dans des films, des téléfilms et aujourd’hui pour Lidl, ce qui empiète souvent sur ses vacances, mais peu importe, il adore ça.
Comment Lidl l’a repéré ? Jérôme Benilouz a passé un casting sans aprioris, en sachant que c’était pour cette marque bon marché et populaire. Très vite, ça a collé entre lui et Michel Biero, le patron exécutif de Lidl. Résultat, même si le scénario des publicités est écrit par un auteur, le comédien a la possibilité de l’amender, d’y mettre sa patte et d’improviser, en particulier pour les publicités radio. 


Dans le rôle d’un type qui a peur de son patron

Dans la publicité, Jérôme Benilouz craint son patron et passe son temps à jouer les espions pour lui en lui rapportant les prix cassés dans les rayons. "On est mal, patron ! On est mal !" Quand il incarne ce personnage en studio devant son micro, il imagine le public derrière le poste, il a l’impression d’être sur scène et il le reconnaît, ça lui donne des ailes ! Comme beaucoup de professionnels de la radio, Jérôme Benilouz n’aime pas entendre sa voix, même si parfois il se surprend à rire de son jeu d’acteur lorsqu’il s’écoute au volant de sa voiture par exemple.  
"Jérôme Benilouz, c’est la génération radio. Depuis l’enfance, il écoute la radio. Pas un petit déjeuner sans radio allumée dans la cuisine."

Jérôme Benilouz, un comédien au grand cœur

"J’apprécie particulièrement les mix musique, info, économie. Le média radio me permet d’apprendre des choses, suscite ma curiosité et ma réflexion. J’ai tendance culturellement à plutôt écouter les radios publiques, mais il n’y a pas vraiment de règles." Ses élèves n’en ont pas cru leurs yeux quand ils l’ont vu jouer la comédie dans les pubs Lidl. Cette expérience a été bénéfique pour eux, puisqu'aujourd’hui, Jérôme Benilouz met son énergie et son talent à leur service en leur enseignant le théâtre et en leur faisant réaliser des courts-métrages. Une expérience unique pour eux qui n’aurait pas été possible sans sa décision de jouer pour le distributeur.

Vu et entendu

TV
Engrenages
Rien dans les poches
Palizzi (saison 2)
Paris, enquêtes criminelles (épisode 6)
Les Cordier, juge et flic ("Toutes peines confondues")

Théâtre
Le père Noël est une ordure
Cuisine et dépendances
La nuit de Madame Lucienne
Les chaussures
L'atelier

Cinéma
Tout pour être heureux
Le Père Noël
Shoe at your foot
Je préfère qu'on reste amis - Éric Tolédano et Olivier Nakache

Pub
Ikea "The dog"
Pages jaunes "The Party"
Tassimo "L'échappée belle"
M. Patate
Free "Cretin.fr"
Sofinco "Le client"
Renault "Le jogger"
Bahlsen "Le chien"
MAAF "Le départ en vacances"


Christophe Bordet
Journaliste et co-fondateur de la société de production, Bass&FastProdution. (Evènements... En savoir plus sur cet auteur

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