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GroupM et les radios d'autoroutes 107.7 s'intéressent aux vacances d'été

Rédigé par le Vendredi 29 Mai 2020 à 06:28 | modifié le Jeudi 16 Juillet 2020 à 13:53



GroupM, avec l'appui des régies publicitaires des radios d'autoroutes 107.7 (Ketil Media et RFE), a voulu évaluer les premiers effets du déconfinement sur les futures vacances des Français en mettant en place une étude dynamique d'envergure. Une seconde phase de l'étude sera mise en place à la suite des prochaines annonces dans le but de mesurer l'évolution des tendances observées.



Bien que certains pays européens aient déjà annoncé étudier l'ouverture prochaine de leur frontières, la grande majorité de la population ne quittera pas le territoire français. 88% déclarent avoir l'intention de partir en vacances en France métropolitaine Ils n'étaient que 75% en 2019. Ce sont les régions côtières qui bénéficieront de la meilleure fréquentation. Même si 24% envisagent de partir à la campagne et 18% à la montagne, ils sont 60% à déclarer vouloir s'offrir des vacances à la mer.
Les conditions de sécurité sanitaire demeurent une préoccupation essentielle pour les Français et les moyens de transport utilisés sont clairement choisis en conséquence. 74% éviteront de prendre les transports en commun par peur de contamination Seulement 12% prévoient de prendre le train, 8% l'avion et 6% le bus. Par ailleurs, 87% privilégieront leur voiture personnelle comme moyen de transport La voiture leur semble être le moyen le plus sûr pour éviter de croiser d'autres personnes


Les radios d'autoroutes seront fortement sollicitées

Au regard de ces constats, le niveau de fréquentation des autoroutes devrait atteindre cette année des niveaux records et les conditions de circulation s'annoncent difficiles voire saturées sur certaines périodes. 76% ont l'intention d'écouter les radios d'autoroutes 107,7 cet été. Même si la musique ou la météo motivent également la consommation des programmes 107.7, ce sont 82% des automobilistes qui les écouteront pour se renseigner sur le trafic.

 Au-delà de la puissance offerte par la radio, ce média s'est toujours distingué par sa capacité à créer de la proximité avec ses auditeurs. La période de crise sanitaire l'a d'ailleurs démontré.  "C'est maintenant aux radios d'autoroutes d'occuper pleinement leur rôle en accompagnant les Français pendant tout l'été. Elles offriront alors aux annonceurs le potentiel d'audience attendu et leurs permettront de communiquer dans un contexte où les Français se sentiront, pour la première fois depuis longtemps, dans un état d'esprit plus optimiste" prévient l'étude.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur