C’est la saison des podcasts

Un podcast par ici, un podcast par là… Décidément cette saison 2018-2019 sera celle des podcasts ou ne sera pas. Depuis quelques mois, le fruit semble avoir même suffisamment mûri. Le marché qui se dessine est considérable et la récolte devrait être à la hauteur des enjeux. Mais, ne l’oublions pas, c’est encore et toujours l’auditeur qui aura le dernier mot.
Cet engouement sans précédent, pour une forme de contenu audio, sera naturellement écrémé par un public toujours plus exigeant. Il faut donc craindre, ou espérer, des concentrations afin de donner naissance à des arbres solides aux racines profondes pour passer le cap et entamer un printemps du podcast durable.
Et comme le fruit tombe toujours au pied de l’arbre, il faut également espérer que cet emballement permettra rapidement l’émergence de nouveaux talents et de nouveaux styles. Les radios ont donc tout intérêt à être attentives. Certaines, comme France Culture ou Europe 1, ont pris de l’avance. La compétition promet d’être belle.
Car selon Médiamétrie, 81% des podcasts téléchargés sont écoutés (16,9 téléchargés pour 13,7 écoutés). Le taux de conversion est très intéressant et le nombre d’internautes qui pratiquent le podcasting (seulement 8,5% aujourd’hui) ne peut que s’envoler demain.
Podcast ou pas, vous avez donc repris le chemin des studios. Entre deux ajustements de votre grille, prenez le temps de feuilleter ce nouveau numéro de La Lettre Pro de la Radio. Laurent Guimier, très attendu sur le terrain des prochaines audiences, dévoile, un peu, sa recette pour rasséréner et revigorer Europe 1. Avec, forcément, quelques pincées de podcasts et bien plus encore.

Brulhatour
 

Europa Plus, leader en Russie

STRATEGIE



Lundi 14 Mai 2018


Son cœur de cible, ce sont les 15/35 sur un format Top 40. Créée en 1990 après la chute du rideau de fer, Europa Plus est tout de suite synonyme de liberté pour les Russes. Elle couvre 11 fuseaux horaires. À Moscou, la capitale de la Russie, elle répand ses ondes depuis la tour d’Ostankino, la plus haute tour de diffusion du continent européen qui mesure 540 mètres alors que notre belle dame de fer, la tour Eiffel, mesure 324 mètres (avec antenne).


 

Europa Plus est née de l’entrepreneur français Georges Polinski qui avait monté la radio historique Radio Nantes, devenue par la suite Hit West. Le directeur de la stratégie des programmes du groupe Europa Media Group, Thierry Chamoux, est installé en Russie depuis 2006. Le Français avait pour objectif, dès son arrivée, de mettre Europa Plus en tête des sondages radio. Pari gagné dix ans de suite. Europa Plus, c’est une audience de plus de onze millions d’auditeurs en Russie, soit 18,8% d’audience cumulée. Source : Mediascope, jan/déc 2017, Daily Reach du lundi au vendredi de 6h à 24h sur les 12 ans et plus.

Un morning avec différents horaires

La matinale truste toutes ses concurrentes. Les horaires des mornings en Russie sont différents de chez nous. Là-bas, les matinales débutent et finissent plus tard. Par exemple, la matinale d’Europa Plus débute à 7h et s’arrête à 10h. D’autres radios, comme NRJ en Russie, terminent à 11h. Thierry Chamoux signale qu’avec 11 fuseaux horaires "le morning show, en direct de Moscou, émet en fin d’après-midi à Vladivostok, qui est une ville de l’est de la Russie". Il faut donc que les animateurs s’adaptent à cette caractéristique. "C’est très mainstream", indique Thierry Chamoux. "Ils ne sont pas agressifs, c’est une ambiance très bon enfant. Par rapport à NRJ Russie, c’est moins rugueux."

Le Morning le plus écouté en Russie

La matinale Brigada U (Brigada outra veut dire l’équipe du matin) est écoutée par 5 millions d’auditeurs qui en font le morning le plus écouté de Russie. L’équipe de la matinale voyage beaucoup. Le directeur des programmes explique qu’ils l’ont "envoyé à Dubaï pour réaliser le morning le plus haut du monde", dans la tour Burj Khalifa haute de 828 mètres. C’est le gratte-ciel qui détient le record du monde de hauteur. Chaque année, la radio organise le plus grand événement musical de la Russie. Un gigantesque concert gratuit avec plus de 20 artistes, 7 heures de musique pour plus de 300 000 spectateurs.
"Le morning en direct de Moscou émet en fin d'après-midi à Vladivostok"

Pas de quota en Russie

Contrairement à la France, en Russie, il n’y a pas de radios associatives ni de radios publiques musicales. "La plupart des radios sont commerciales et privées. Il y a une féroce concurrence", informe Thierry Chamoux. "Il n’y a pas de quota, les radios choisissent elles-mêmes le pourcentage de titres locaux. Par exemple, Europa Plus diffuse 15% de musique russe. Certains de (nos) concurrents  en diffusent plus ou moins, voire pas du tout. D’autres 100% et ça marche très bien comme cela." Seuls la France et le Canada imposent des quotas dans la programmation des radios. Thierry nous explique que "si on prend la liste des 5 radios leaders en audience nationale et qu’on cumule le temps d’antenne de toutes les heures de la journée et de toutes ces radios, on est à 65% de musique russe".

Sur le digital, la radio propose Zoom Europa Plus. Profitant du fort trafic sur le site de la radio, un questionnaire assez long, autour de 100 questions, est proposé aux auditeurs. Avec plus de 4 000 répondants, ces résultats sont utilisés pour du B to B à l’antenne, pour des sujets dans les informations, les chroniques et les talk-shows. "On utilise toutes ces informations pour alimenter l’antenne et remettre ça dans le digital." Le plus grand réseau social de Russie n’est pas de ceux que l’on connaît chez nous. Il se nomme Vkontakte. Comme on dit en russe, хорошее продолжение (bonne continuation) à Europa Plus.

Bio Express

© Thierry Chamoux
© Thierry Chamoux
Avec près de 35 ans dans le monde la radio, Thierry Chamoux est un expert. Il a travaillé pour différents médias dans plus de 15 pays du monde. Ses premières armes, il les a faites, comme beaucoup, sur des radios locales comme animateur et technicien, puis il a œuvré pour le réseau Hit FM créé en 1984 par le groupe UGC. Dès 1988, il entre dans le groupe Lagardère. Il est ainsi animateur et réalisateur sur Europe 2. Il a, également, été producteur et responsable d’antenne pour cette dernière. Le groupe Lagardère lui demande dès 1995 de participer à la création et au développement de plusieurs radios dans différents pays. Il a travaillé pour des radios en Roumanie, Pologne, Hongrie, République tchèque, Belgique, Luxembourg, Turquie et en Allemagne. Il est aujourd’hui directeur de la stratégie d’Europa Media Group, le groupe leader en radio en Russie qui pèse 23 millions d’auditeurs par jour.
 

Contact

Europa Media Group
Thierry Chamoux
Tél. : (495) 799 97 97
Mail : thierry.chamoux@emg.fm
europaplus.ru
Loïc COUATARMANACH
Sa passion : les médias (radio, TV, web). Cet animateur a exercé sur divers réseaux FM et radios... En savoir plus sur cet auteur



Dans la même rubrique :
< >

Lundi 14 Mai 2018 - 11:09 Pas de pétrole, mais des idées !

Lundi 14 Mai 2018 - 11:09 Les pros parlent de La Lettre