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États-Unis : l'audio en ligne a le vent en poupe

Rédigé par le Vendredi 25 Mars 2022 à 06:10 | modifié le Vendredi 25 Mars 2022 à 06:10



La consommation audio en ligne aux États-Unis a enregistré des gains significatifs d'une année sur l'autre, selon The Infinite Dial® 2022 d' Edison Research , sponsorisé par Wondery et ART19 . L'étude révèle également que le nombre d'auditeurs mensuels de podcasts a légèrement diminué d'une année sur l'autre alors que la population américaine revient à des habitudes pré-pandémiques.


Soixante-treize pour cent de la population américaine de 12 ans et plus (environ 209 millions de personnes) ont écouté de l'audio en ligne au cours du mois dernier, contre 68% en 2021 . Cette hausse est principalement dû aux auditeurs de 35 ans et plus, car le nombre de ces 35 ans et plus qui écoutent de l'audio en ligne tous les mois, a augmenté de 13% d'une année sur l'autre. L'écoute audio en ligne hebdomadaire a également augmenté pour atteindre 67% de la population américaine de 12 ans et plus, contre 62% en 2021.

La portée du podcasting est plus large que jamais, mais les comportements d'écoute ont un peu changé à mesure que les Américains sont revenus aux habitudes routines d'avant la pandémie. 62% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis (environ 177 millions de personnes) ont déjà écouté un podcast, contre 57% l'année dernière  L'écoute de podcasts en voiture a également augmenté : 32 % des personnes âgées de 18 ans et plus qui ont conduit ou conduit une voiture au cours du dernier mois écoutent désormais des podcasts en voiture, contre 30 % l'année dernière.  38% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis sont des auditeurs mensuels de podcasts dans l'étude actuelle, contre 41% dans l'Infinite Dial 2021, mais toujours plus qu'en 2020 (37%) 

L'écoute mensuelle de podcasts a augmenté d'une année sur l'autre chez les 35-54 ans, car 43 % sont désormais des auditeurs mensuels de podcasts, contre 39 % en 2021. "De toute évidence, les Américains sont retournés au travail et à l'école l'année dernière, ce qui a ramené les chiffres du podcasting au niveau des chiffres d'avant la pandémie. Cependant, la ligne de tendance continue de monter, en particulier chez les 35-54 ans".


TikTok s'impose aux États-Unis

L'utilisation de TikTok a grimpé en flèche, avec 36% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis utilisant actuellement le service de médias sociaux. Il s'agit d'une augmentation de 57% par rapport à l'année dernière, ce qui le place au troisième rang pour la portée globale des médias sociaux derrière Instagram (46%) et Facebook (63%). Parmi les 12-34 ans, 61% utilisent TikTok, juste derrière Instagram (72%). Parmi les 35-54 ans, TikTok dépasse désormais Pinterest, Twitter, Snapchat et LinkedIn avec 34% des 35-54 ans aux États-Unis utilisant TikTok.

Des outils pour consommer l'audio digital

Trente-cinq pour cent des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis, soit environ 100 millions de personnes, possèdent désormais une enceinte connectée. Amazon reste la marque dominante puisque 23% des Américains possèdent l'enceinte Amazon Alexa, 11% possèdent un GoogleNest et 2% possèdent un Apple HomePod (les consommateurs peuvent posséder plusieurs marques) .
Les plateformes de médias sociaux basées sur l'audio commencent à devenir plus connues, avec 12% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis qui connaissent Twitter Spaces, 10 % qui connaissent Clubhouse et 9 % qui connaissent Greenroom.
Enfin, l'écoute de livres audio est restée stable, car 45 % des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis ont déjà écouté un livre audio

Moins de récepteurs à la maison

Par ailleurs, 39% des Américains de 12 ans et plus n'ont pas de radio dans leur foyer et 57% des 12 à 34 ans n'ont pas de radio dans leur foyer. Un contraste frappant : il y a 14 ans, 4% de la population américaine de 12 ans et plus n'avait pas de radio.
Notons que 73% des personnes âgées de 18 ans et plus aux États-Unis qui ont conduit ou conduit une voiture au cours du dernier mois utilisent la radio AM/FM comme source audio dans la voiture, dépassant de loin la source audio la plus proche, la musique numérique (utilisée par 53% des auditeurs dans l'habitacle)
 

L'étude complète est ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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