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Comment les marseillais consomment-ils la radio ?

Rédigé par le Mardi 30 Juin 2020 à 15:30 | modifié le Mardi 30 Juin 2020 à 15:30



C’est le fil rouge de l’étude réalisée par Ekstend pour le compte de la régie CI-Média ; une photographie des usages et attitudes sur le média de proximité par excellence qu’est la radio. L’étude a été menée entre le 25 février et le 3 mars 2020 dans la deuxième agglomération de France, Marseille.


Habitudes d’écoute de la radio par tranches horaires dans l’agglomération de Marseille
Habitudes d’écoute de la radio par tranches horaires dans l’agglomération de Marseille

À Marseille comme ailleurs, la radio, c’est avant tout la compagne du matin. En effet, 76% des marseillais déclarent avoir l’habitude d’écouter la radio tous les jours ou presque le matin avant 9h (48% tous les jours + 28% presque tous les jours). Média du petit matin qui permet de rythmer son temps et de donner des repères. La radio est également très consommée le reste de la matinée : entre 9h et 12h, 40% des marseillais déclarent l’écouter régulièrement avant que n’arrive l’heure du déjeuner.  Musique et Information, le duo gagnant des antennes de la FM. Pour les programmes les plus écoutés, les marseillais vont d’abord privilégier, la musique (84%) et les actualités (65%). Par ailleurs, même si les systèmes de diffusion numériques se sont beaucoup développés, la FM demeure de très loin le principal mode de réception pour 91% des marseillais.


À Marseille, la radio est aussi un media toujours porté par les supports traditionnels même si le smartphone devient une sérieuse alternative. Les supports d’écoute se sont diversifiés même s’ils restent majoritairement traditionnels, ils pourraient à terme laisser la part belle aux smartphones. Les 3 supports les plus cités sont l’autoradio qui arrive en tête avec 65% d’utilisateurs, puis le poste de radio ou la chaîne hifi (48%) et enfin le téléphone mobile (30%). La radio, media de prédilection pour accompagner une autre activité. Enfin, parce que la radio est un média d’accompagnement qui admet une activité secondaire, 97% des marseillais déclarent avoir l’habitude de mener une activité simultanée en écoutant la radio : 65% conduisent leur véhicule, 48% effectuent des tâches ménagères, 30% surfent sur leur ordinateur ou écran mobile, 24% travaillent et 18% font du sport.

Genre d’émissions écoutées à la radio dans l’agglomération de Marseille
Genre d’émissions écoutées à la radio dans l’agglomération de Marseille

Mode d’écoute de la radio dans l’agglomération de Marseille
Mode d’écoute de la radio dans l’agglomération de Marseille

Les supports d’écoute
Les supports d’écoute

L'activité simultanée des marseillais en écoutant la radio
L'activité simultanée des marseillais en écoutant la radio

Cette étude a été réalisée par Ekstend Group (un groupe de conseil spécialisé dans le marketing de proximité) avec un échantillon de 300 personnes représentatif de la population âgée de 18 ans et + résidant dans le bassin marseillais interrogé dans le cadre du panel Metrixlab. Méthode des quotas (sexe, âge, CSP). Les zones couvertes par l'étude sont Marseille, Châteauneuf-les-Martigues, Sausset-les-Pins, Carry-le-Rouet, Ensuès-la-Redonne, Le Rove, Marignane, Saint-Victoret, Septèmes-les-Vallons, Carnoux-en-Provence, Cassis, Allauch et Gignac-la-Nerthe.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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