Comment les marseillais consomment-ils la radio ?

À Marseille comme ailleurs, la radio, c’est avant tout la compagne du matin. En effet, 76% des marseillais déclarent avoir l’habitude d’écouter la radio tous les jours ou presque le matin avant 9h (48% tous les jours + 28% presque tous les jours). Média du petit matin qui permet de rythmer son temps et de donner des repères. La radio est également très consommée le reste de la matinée : entre 9h et 12h, 40% des marseillais déclarent l’écouter régulièrement avant que n’arrive l’heure du déjeuner.  Musique et Information, le duo gagnant des antennes de la FM. Pour les programmes les plus écoutés, les marseillais vont d’abord privilégier, la musique (84%) et les actualités (65%). Par ailleurs, même si les systèmes de diffusion numériques se sont beaucoup développés, la FM demeure de très loin le principal mode de réception pour 91% des marseillais.

À Marseille, la radio est aussi un media toujours porté par les supports traditionnels même si le smartphone devient une sérieuse alternative. Les supports d’écoute se sont diversifiés même s’ils restent majoritairement traditionnels, ils pourraient à terme laisser la part belle aux smartphones. Les 3 supports les plus cités sont l’autoradio qui arrive en tête avec 65% d’utilisateurs, puis le poste de radio ou la chaîne hifi (48%) et enfin le téléphone mobile (30%). La radio, media de prédilection pour accompagner une autre activité. Enfin, parce que la radio est un média d’accompagnement qui admet une activité secondaire, 97% des marseillais déclarent avoir l’habitude de mener une activité simultanée en écoutant la radio : 65% conduisent leur véhicule, 48% effectuent des tâches ménagères, 30% surfent sur leur ordinateur ou écran mobile, 24% travaillent et 18% font du sport.

Cette étude a été réalisée par Ekstend Group (un groupe de conseil spécialisé dans le marketing de proximité) avec un échantillon de 300 personnes représentatif de la population âgée de 18 ans et + résidant dans le bassin marseillais interrogé dans le cadre du panel Metrixlab. Méthode des quotas (sexe, âge, CSP). Les zones couvertes par l'étude sont Marseille, Châteauneuf-les-Martigues, Sausset-les-Pins, Carry-le-Rouet, Ensuès-la-Redonne, Le Rove, Marignane, Saint-Victoret, Septèmes-les-Vallons, Carnoux-en-Provence, Cassis, Allauch et Gignac-la-Nerthe.