La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
La Lettre Pro de la Radio La Lettre Pro de la Radio

Bienvenue au "Salon"

Un an a passé et nous nous retrouvons dans les allées de l’Espace Charlie Parker de la Grande Halle de la Villette pour un nouveau Salon de la Radio et de l’Audio Digital. C’est assurément une belle histoire. Une déjà longue histoire pour l’équipe corrézienne qui œuvre en coulisses depuis plus d’une décennie et qui ne ménage pas sa peine. Un événement ouvert à toute la grande famille de la radio, sans distinction de catégories, ainsi qu’aux défricheurs de l’audio digital. C’est la philosophie de ce rendez-vous porté sur les fonts baptismaux par Maurice Chapot.
Mais le Salon de la Radio et de l’Audio Digital, c’est plus qu’un événement qui permet de suivre une centaine d’ateliers et de conférences ou de découvrir les produits et les services de plus de 150 professionnels. "Le Salon", comme on l’appelle dans le milieu, est le cœur d’un monde bouillonnant et enthousiaste. Un monde, passionné et passionnant, qui rêve encore de lendemains heureux.
Qu’auraient dit Marconi, Hertz ou Tesla en parcourant les allées du "Salon" ? Nul ne le sait. Nul ne le saura. Mais parce qu’un voyage de mille lieues a commencé par un pas, il faut être curieux : rencontrer celles et ceux qui ont œuvré des jours, des mois et parfois des années, pour rendre vos lendemains heureux. Ils cherchent, s’interrogent, créent et proposent des outils dont la radio a besoin. Ils sont tous là. Certains ont fait des milliers de kilomètres, d’autres viennent d’Allemagne et d’Autriche, deux pays qui en 2020 sont mis à l’honneur.
Vous avez dans les mains le 119e numéro de La Lettre Pro de la Radio, largement consacré au Salon de la Radio et de l’Audio Digital. Toute l’équipe est réunie sous la Grande Halle de la Villette. Et, comme chaque année, c’est un réel plaisir de vous y croiser et d’échanger.

Philippe Chapot
 


CI Média : indépendante et efficace

RÉGIE PUBLICITAIRE



Mardi 10 Septembre 2019


Avec Skyrock, Radio Star, Jazz Radio, M Radio, Maritima et une offre multiville sur le réseau national, CI Média est l’une des grandes régies publicitaires indépendantes. Elle développe des solutions sur l’ensemble du territoire.


Parmi les opérations lancées, des coverings de bus.
Parmi les opérations lancées, des coverings de bus.

C’est l’une des dernières régies publicitaires indépendantes en France. CI Média et HA Média ont constitué, au fil des années, une offre très élargie répondant aux besoins divers de clients locaux. Il faut remonter à une quinzaine d’années lorsque Régis Frattini et René Baldaccini créent cette régie publicitaire des radios locales marseillaises, une histoire aussi atypique comme on en voit uniquement sur la Canebière. Depuis, c’est un ancien salarié, ex-directeur commercial, Sébastien Pesqué, qui a repris le flambeau. Autour des grandes marques nationales et locales commercialisées en exclusivité, telles que Skyrock (1re radio musicale à Marseille), Radio Star, Jazz radio et M Radio éditées par Espace Group) ou encore Maritima, Kiss FM et Radio Camargue, une offre élargie répondant à l’air du temps a été créée. "J’ai développé l’offre multiville, renforcé et restructuré le local, et créé le département événementiel et affichage mobile-covering-bus", détaille Sébastien Pesqué, heureux d’être "revendeur" de la régie publicitaire de Waze, la très populaire application de GPS utilisée par des millions de personnes.

Une offre nationale en multiville

Et pour répondre à des besoins qui vont bien au-delà des limites de la région Sud (PACA), HA Média, filiale de CI Média, commercialise une offre multiville sur quasi tous les départements français. "Nous proposons Skyrock sur les émetteurs actifs (Marseille-Ajaccio-Béziers-Lille-Lens-Dunkerque-Paris IDF) et également de très nombreuses radios indépendantes, qu’elles soient adhérentes ou non aux Indés Radios." Pour gagner en efficacité, CI Média promet "l’indépendance, l’ultra-réactivité et la compétence dans les solutions qu’elle propose". Ainsi, un assistant est mis à disposition de chaque chef de publicité : "Cela laisse le temps de réaliser un travail de qualité, précis et proche du territoire, tout en répondant en moins de 1h à chaque devis", se réjouit Sébastien Pesqué. 

​Le local plus important que l’audience

Sébastien Pesqué est entré chez CI Média il y a 11 ans.
Sébastien Pesqué est entré chez CI Média il y a 11 ans.
Côté audiences, Skyrock reste un chef de file important pour atteindre des cibles urbaines et jeunes, mais aussi sur les 25 ans et plus, particulièrement recherchées par les annonceurs.  "Nous avons, avec Skyrock, un peu de chance, car les anciens 13/24 ans deviennent des adultes, d’où la position de Skyrock en partie aujourd’hui. Sans oublier l’intérêt du public pour les stations urbaines, à ton libre. L’appétence des jeunes pour la radio existe toujours de manière prépondérante. La façon de consommer est différente, à nous d’adapter notre offre", analyse le dirigeant. "Au final, les radios indépendantes s’achètent moins sur l’audience chez nous qu’à l’intérêt du produit de proximité avec un programme ancré sur le territoire et 100% local." Sur la partie événementielle, CI Média suit l’air du temps et propose des productions clés en main, de l’organisation de concerts à des tournées en bus, avec une vraie complémentarité avec un média de masse comme la radio. "Il faudra toujours des supports pour relayer, l’événementiel sert le média plus qu’il ne le remplace !
"Les radios indépendantes s’achètent moins sur l’audience chez nous qu’à l’intérêt du produit de proximité avec un programme ancré sur le territoire et 100% local."

Une opération 360° pour lutter contre les incendies

Avec le département des Bouches-du-Rhône, CI Média a lancé une opération de prévention incendies, avec Radio Star, pour une diffusion homogène et large de spots, mais aussi des radios locales couvrant spécifiquement des zones sur les massifs à risque : Radio Saint-Baume, KISS FM à La Ciotat, Maritima, et Radio Camargue. Une forte partie éditoriale a été développée : interviews, messages de prévention sur les antennes et les réseaux sociaux. Des pushs spécifiques ont été lancés sur l’application Waze, aux abords des parkings des massifs. Des cendriers de plage et des sacs ont été distribués sur les zones concernées.

CONTACT

CI Média : indépendante et efficace
Sébastien Pesqué
s.pesque@ci-media.fr
Tél. : 04 96 15 13 70
François QUAIREL
Journaliste médias à La Lettre Pro de la Radio et responsable du magazine Le POD., premier guide du... En savoir plus sur cet auteur


Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Mardi 10 Septembre 2019 - 09:08 Matthieu Belliard, l'info avant tout €