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Audiences RTS : une bonne année 2019 pour le digital

Rédigé par le Mercredi 26 Février 2020 à 08:19 | modifié le Vendredi 24 Juillet 2020 à 17:14



La RTS a réalisé de bonnes performances d’audience en 2019 et continue de rassembler un large public avec ses principaux rendez-vous et lors des grands événements. En radio, La Première, Espace 2, Couleur 3 et Option Musique obtiennent également de bons chiffres mais en léger recul, avec une part de marché de 49.1% (50.8% en 2018). Ensemble, les chaînes radio impactent en moyenne 803 000 personnes chaque semaine (883 000 en 2018).



"Si, de manière générale, la consommation TV et radio connaît une certaine érosion, nous constatons que le public nous attend en masse sur ces médias lors des grands rendez-vous, comme la Fête des Vignerons et les Élections fédérales par exemple" a expliqué Pascal Crittin, directeur de la RTS. Les dispositifs transmédias mis en place lors de ces événements permettent également à la RTS d’atteindre un large public sur les différents vecteurs et de proposer des contenus différenciés et complémentaires en TV, en radio et sur le digital. "Nous sommes par exemple très satisfaits des émissions de radio filmée, comme Forum et La Matinale, car nous constatons que le public qui regarde ces émissions en TV ou sur les plateformes digitales vient s’ajouter à celui qui nous écoute en radio".


La Première, Espace 2, Couleur 3 et Option Musique affichent toujours de belles parts de marché avec un cumul de 49,1% (50,8% en 2018). En 2019, les quatre chaînes radio de la RTS ont impacté en moyenne 803’000 personnes chaque semaine (883 000 en 2018). La Première se place en tête dans toutes les tranches d’âge hormis chez les 35-44 ans, qui privilégient Couleur 3. La durée d’écoute moyenne du média radio est en léger recul, atteignant 77 minutes par habitant (79 minutes en 2018). Quant aux chaînes de la RTS, elles sont écoutées en moyenne 38 minutes par jour, contre 40 minutes en 2018. Contrairement à la télévision où les chaînes françaises sont les principales concurrentes de la RTS, en radio ce sont les radios privées suisses qui partagent le podium des meilleures audiences, et ce pour chaque tranche d’âge.

49.1% de l’audience sur les chaînes de la RTS © MediaPulse Radio Data (EvogeniusReporting), Suisse romande, 15 ans et + (1 732 300 personnes)
49.1% de l’audience sur les chaînes de la RTS © MediaPulse Radio Data (EvogeniusReporting), Suisse romande, 15 ans et + (1 732 300 personnes)

La RTS en tête dans toutes les tranches d’âge © MediaPulse Radio Data (EvogeniusReporting), Suisse romande, 15 ans et + (1 732 300 personnes)
La RTS en tête dans toutes les tranches d’âge © MediaPulse Radio Data (EvogeniusReporting), Suisse romande, 15 ans et + (1 732 300 personnes)

Le site et les applications mobiles de la RTS ont poursuivi leur forte progression en 2019, avec une moyenne de 504 000 visites par jour (+9.1%) et 561 000 utilisateurs uniques (+9.6%). En termes de vues cumulées, ce sont les contenus d’actualité (y compris sportive) qui ont généré le plus grand nombre de visites sur Play RTS, à commencer par les capsules du 19h30 (13.7 millions de vues cumulées en 2019) et du 12h45 (4.4 millions de vues). Quant aux premières places du palmarès des VOD les plus consultées, elles sont occupées par la série Game of Thrones, devant l’actualité en vidéo et "Passe-moi les jumelles".

Visites journalières sur le site et les apps RTS © Comscore (2015-2018) ; Mapp Intelligence (2019)
Visites journalières sur le site et les apps RTS © Comscore (2015-2018) ; Mapp Intelligence (2019)

Sur Facebook, YouTube, Instagram, Twitter et Linkedin, la RTS touche aussi un public toujours plus large avec un total de 612 000 vues (+28.8%) et 34 000 interactions quotidiennes (+6.3%). Sur Facebook, la page des Archives de la RTS est la plus suivie avec 359 000 fans et un total de 32 millions de vues en 2019. Sur YouTube, c’est le compte générique Radio Télévision Suisse qui occupe la tête avec 23.5 millions de vues. Sur Instagram enfin, Tataki est devant avec 1.8 million de vue (depuis le lancement de l’IGTV l’été dernier).

Évolution des vues journalières sur les réseaux sociaux © Site+app : Comscore (2015-2018) / Mapp Intelligence (2019) ; réseaux sociaux : Quintly
Évolution des vues journalières sur les réseaux sociaux © Site+app : Comscore (2015-2018) / Mapp Intelligence (2019) ; réseaux sociaux : Quintly


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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